河南文化節(jié)會(huì)密集舉辦背后的多重考量

北沁花之芬芳、南飄茶之鮮香。今年4月以來(lái)，中部河南各地以牡丹、茶葉、清明等為主題的文化節(jié)會(huì)密集舉辦，其背后是對(duì)文化、旅游、消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的多重考量。

8日晚間，“牡丹幻城之夜”暨第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式在洛陽(yáng)舉行，“唐宮小姐姐”畫(huà)舫茶敘，唐風(fēng)十足。

圖為4月8日晚，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)。

櫻花樹(shù)下、牡丹花叢、春茶園里……今年4月以來(lái)，開(kāi)封清明文化節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、信陽(yáng)茶文化節(jié)相繼在中原大地舉辦。無(wú)論是古裝還是地域風(fēng)情，各地文化節(jié)會(huì)無(wú)處不彰顯著主辦方對(duì)文化元素的考量。

其中，在今年開(kāi)封清明文化節(jié)上，“包青天”現(xiàn)身為民眾贈(zèng)柳，宋文化、清官文化、廉政文化等盡顯；楚國(guó)名相“春申君”則“穿越”為信陽(yáng)市超200萬(wàn)畝春茶開(kāi)采鳴鑼?zhuān)瑸樾抨?yáng)茶文化節(jié)增添了“豫風(fēng)楚韻”。

在鄭州大學(xué)教授戴龐?？磥?lái)，文化是河南密集舉辦各類(lèi)節(jié)會(huì)的“根”，通過(guò)文化引起游客的共情，一方面?zhèn)鞑ジ鞯靥厣幕?ldquo;引流”促文旅消費(fèi)；另一方面是借助文旅搭臺(tái)，招商引資提振經(jīng)濟(jì)。

圖為4月5日，河南鶴壁櫻花節(jié)舉行。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在“引流”促消費(fèi)方面，河南各地節(jié)會(huì)紛紛將目光鎖定青年群體，植入潮玩等元素。

以洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)為例，主辦方專(zhuān)門(mén)策劃舉辦了一批具有顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)式傳播的精品活動(dòng)，吸引青年群體。如在遺址公園、博物館等地舉辦“全城劇本殺”，讓年輕人通過(guò)娛樂(lè)項(xiàng)目沉浸式游洛陽(yáng)。開(kāi)封則是通過(guò)欣賞“花神”小姐姐、與帥氣“少俠”赴約等沉浸式體驗(yàn)，招攬青年游客。

“這為節(jié)會(huì)舉辦地的旅游業(yè)帶來(lái)流量，更帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)力。”戴龐海認(rèn)為，上述文化節(jié)會(huì)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目多設(shè)置在景區(qū)、文化場(chǎng)館等，備受青年群體追捧。

圖為4月2日，信陽(yáng)毛尖春茶開(kāi)采現(xiàn)場(chǎng)。

鄭州海棠文化節(jié)、鶴壁櫻花文化節(jié)、三門(mén)峽盧氏連翹花節(jié)、商丘寧陵梨花節(jié)……縱覽河南各地文化節(jié)會(huì)，同樣基于以花為媒，以節(jié)為臺(tái)，探索全新消費(fèi)生活場(chǎng)景，拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大消費(fèi)的考量。

以花為媒，經(jīng)貿(mào)唱戲。洛陽(yáng)牡丹“顏值”變產(chǎn)值，第39屆洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)接待游客超3000萬(wàn)人次，簽約逾百個(gè)億元(人民幣，下同)以上招商引資合同項(xiàng)目，總投資超1100億元；今年開(kāi)封清明文化節(jié)則簽約投資項(xiàng)目76個(gè)，總投資超600億元。

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，河南文化節(jié)會(huì)密集在不同城市舉辦，以花海帶人海、人海帶商海，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和回暖的新平臺(tái)，為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長(zhǎng)提供新的支撐。