洛陽(yáng)文旅火爆“出圈”：20天引客1232萬(wàn)人次、攬金87億元

4月21日，記者從洛陽(yáng)市政府獲悉，第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)成績(jī)喜人。4月1日至20日，洛陽(yáng)共計(jì)接待全國(guó)游客1232萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入87億元，成為近期最熱門(mén)的全國(guó)“網(wǎng)紅打卡城市”之一。

據(jù)悉，第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)以“花開(kāi)洛陽(yáng)、青春登場(chǎng)”為主題，緊扣“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，組織開(kāi)展“牡丹幻城之夜2023”、世界研學(xué)旅游大會(huì)等10項(xiàng)主體活動(dòng)和40項(xiàng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，各項(xiàng)文旅項(xiàng)目在洛陽(yáng)精彩上演。

“牡丹幻城之夜2023”暨第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式 周亞偉 攝

一朵花帶“火”一座城，沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)國(guó)風(fēng)潮流。“賞花啟動(dòng)儀式”“牡丹幻城之夜”融合多種表演形式和科技手段，線上線下同步打造視覺(jué)盛宴。王城公園、隋唐植物園等舉辦首屆牡丹花王大賽等20余個(gè)沉浸式賞花游園活動(dòng)。引進(jìn)VR體驗(yàn)項(xiàng)目，推出“隋唐洛陽(yáng)城 國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，還原國(guó)風(fēng)市集場(chǎng)景，讓游客“穿越千年古都、夢(mèng)回隋唐盛世”。

發(fā)力年輕化消費(fèi)，補(bǔ)強(qiáng)劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。牡丹文化節(jié)期間，邀請(qǐng)全國(guó)劇本行業(yè)代表近1500人齊聚洛陽(yáng)，進(jìn)行劇本體驗(yàn)與交易。舉行劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園招商對(duì)接活動(dòng)，入駐企業(yè)30家，新增意向企業(yè)14家。洛陽(yáng)打破文博舊定式，推出全國(guó)首個(gè)歷史人文類博物館“夜宿”項(xiàng)目，“宿古墓”“宿運(yùn)河”“與國(guó)寶過(guò)夜”，讓游客在愉悅刺激中感受歷史文化。創(chuàng)新劇本新玩法，“全城劇本殺”集中串聯(lián) 40多個(gè)沉浸式劇本娛樂(lè)項(xiàng)目，形成全城全景營(yíng)銷亮點(diǎn)，目前微博話題閱讀量達(dá)1.2億。

隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)牡丹盛放，游客身著古裝暢游其中。段萬(wàn)卿 攝

“漢服經(jīng)濟(jì)”火爆出圈，吸引青年群體，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。洛陽(yáng)舉辦“夢(mèng)里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)等主題活動(dòng)，推出“著華服免費(fèi)入園”，洛邑古城日均吸引客流量達(dá)2.5萬(wàn)人次。洛陽(yáng)持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門(mén)打卡地。舉辦世界研學(xué)旅游大會(huì)，發(fā)布河南研學(xué)《洛陽(yáng)宣言》，叫響研學(xué)洛陽(yáng)品牌。豐富夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)面向青年優(yōu)化產(chǎn)品供給，通過(guò)舉辦“天街·洛陽(yáng)青年理想生活節(jié)”等系列活動(dòng)，持續(xù)擦亮“古都夜八點(diǎn)”城市名片。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽(yáng)城漢服體驗(yàn)、“西游仙魔團(tuán)”等話題熱度攀升，“4月為愛(ài)奔赴洛陽(yáng)”話題播放量達(dá)5.5億、“總要去洛陽(yáng)看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。洛陽(yáng)跨界合作定制 100萬(wàn)個(gè)“牡丹主題盒”，發(fā)放旅游寄遞券500萬(wàn)，在全國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)開(kāi)展地標(biāo)打卡，移動(dòng)端傳播深受年輕人喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”。