行走河南·讀懂中國(guó)丨漢服體驗(yàn)線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)680% 洛陽(yáng)打造“漢服友好型”城市

河南日?qǐng)?bào)記者 郭歌

“五一”假期，洛陽(yáng)洛邑古城仿佛一鍵切換了“隋唐”模式。目之所及，許多身著漢服或者民族服裝的年輕人尋找著心儀的古風(fēng)造景；攝影師則一手舉著相機(jī)一手拿著補(bǔ)光燈，指揮客人擺出不同造型，拍下屬于這一刻的“穿越”倩影。

在洛邑古城周邊，隨處可見(jiàn)的漢服體驗(yàn)店成了“仙女下凡”的通道。當(dāng)下，洛陽(yáng)成為備受游客關(guān)注的旅游目的地，在抖音公布的平臺(tái)熱門漢服打卡地TOP5里，洛邑古城高居榜首。

“洛陽(yáng)是不是不穿漢服不讓進(jìn)來(lái)？”“家人們，誰(shuí)懂啊，公交車上就我自己沒(méi)穿漢服……”網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于洛陽(yáng)漢服的討論層出不窮，這座古都在年輕人眼里一躍成為“漢服友好型”城市。

來(lái)自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，洛陽(yáng)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長(zhǎng)160%，旅游訂單量（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期增長(zhǎng)約350%，漢服體驗(yàn)線上訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)680%。

早在2014年，洛陽(yáng)便舉辦“中國(guó)洛陽(yáng)漢服文化節(jié)”。近幾年，在新春游園會(huì)、牡丹文化節(jié)期間，隋唐洛陽(yáng)城、王城公園等紛紛推出“穿漢服免費(fèi)游園”政策。今年，洛陽(yáng)更是推出穿漢服免費(fèi)坐地鐵的優(yōu)惠政策，地鐵站里的“武則天”“龍葵”“朝鮮公主”一下打破了古與今的“次元壁”。

拍攝古風(fēng)大片還不過(guò)癮？在博物館、大遺址里住一晚，親臨謎案現(xiàn)場(chǎng)、鑒賞宮廷宴樂(lè)、探索古墓文物，算不算絕對(duì)的沉浸？由洛陽(yáng)發(fā)起的“全城劇本殺”活動(dòng)中，多處景區(qū)、博物館結(jié)合各自特點(diǎn)，紛紛上線原創(chuàng)劇本殺，大大提升了沉浸式體驗(yàn)的濃度。

“是李白的繡口吐出的半個(gè)盛唐，是中茲宇宙、呼風(fēng)喚雨的神都洛陽(yáng)……”知名旅行博主“房琪Kiki”發(fā)布的視頻讓更多網(wǎng)友對(duì)洛陽(yáng)心馳神往。隨著“新中式”之風(fēng)興起，加上《風(fēng)起洛陽(yáng)》《夢(mèng)華錄》等影視劇的播出，還有流量明星的推廣、網(wǎng)紅博主的助力，洛陽(yáng)漢服“出圈”也就成了水到渠成的事。

今年以來(lái)，300余家漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般出現(xiàn)在洛邑古城周邊。市場(chǎng)監(jiān)管部門開(kāi)展了漢服租賃行業(yè)明碼標(biāo)價(jià)整治規(guī)范行動(dòng)，規(guī)定漢服經(jīng)營(yíng)者必須明碼標(biāo)價(jià)，保障市場(chǎng)價(jià)格規(guī)范有序。

“漢服能火也得益于它的性價(jià)比，幾十塊、幾百塊、幾千塊，不同價(jià)位讓不同游客的需求都能得到滿足，妝造、攝影、后期一條龍的服務(wù)也給了游客更好的體驗(yàn)。”桃禧漢服體驗(yàn)館老板李冰洋說(shuō)。

今年“五一”假期，洛陽(yáng)市共接待游客636.69萬(wàn)人次，旅游總收入52.39億元。亮眼的數(shù)據(jù)見(jiàn)證了洛陽(yáng)文旅業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也是“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的必然結(jié)果。

“接下來(lái)，我們將規(guī)范漢服行業(yè)發(fā)展，組建漢服文化協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，引領(lǐng)漢服經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展；同時(shí)，用好漢服引流元素，積極在景區(qū)景點(diǎn)等場(chǎng)所營(yíng)造漢服文化氛圍，辦好漢服文化月系列活動(dòng)，豐富消費(fèi)形態(tài)，培育漢服產(chǎn)業(yè)，讓洛陽(yáng)‘漢服熱’持續(xù)升溫。”洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。