中國(guó)電影市場(chǎng)，觀眾始終期待充足的優(yōu)質(zhì)供給

國(guó)慶檔落幕。業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者均持相似觀點(diǎn)：新主流大片依然占據(jù)檔期內(nèi)口碑與市場(chǎng)高地，長(zhǎng)假檔期依然是中國(guó)電影市場(chǎng)的頭部檔期，中國(guó)觀眾和中國(guó)市場(chǎng)始終期待更充足的優(yōu)質(zhì)供給。

今年國(guó)慶期間全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率保持在80%左右，檔期內(nèi)共七部新片上映，包括《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》《搜救》四部真人劇情片以及《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》等三部動(dòng)畫(huà)片。截至昨晚23時(shí)，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，最終七天票房報(bào)收14.97億元，總觀影人次逾3500萬(wàn)。其中，首部外交官撤僑題材影片《萬(wàn)里歸途》兼收業(yè)界口碑與市場(chǎng)認(rèn)可，檔期內(nèi)獲得10.24億元，累計(jì)票房10.85億元，觀影人次超2500萬(wàn)，用“一枝獨(dú)秀”來(lái)形容并不為過(guò)。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，看電影仍是國(guó)慶長(zhǎng)假大眾重要的娛樂(lè)方式之一，新主流、親情、災(zāi)難、工業(yè)、動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型元素也構(gòu)建了市場(chǎng)的基本盤(pán)，但整體而言，供求兩端未能實(shí)現(xiàn)理想最大化。

新主流電影的拓新，將是打開(kāi)市場(chǎng)空間的重要引擎

無(wú)論從哪個(gè)維度評(píng)價(jià)，《萬(wàn)里歸途》都是國(guó)慶檔當(dāng)之無(wú)愧的第一。影片官宣之初，撤僑題材能如何突破，不少人曾持觀望態(tài)度。是創(chuàng)作者以題材的延展、敘事的突破、制作的精良、工業(yè)體系的成熟，交出一份漂亮答卷。

北京師范大學(xué)教授周星將《萬(wàn)里歸途》稱(chēng)為“某種程度上超越《戰(zhàn)狼2》的佳作”。在他看來(lái)，影片在戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面之外，將敘事焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)外交官，此為撤僑題材的一次視角切換。而將成熟外交官宗大偉與外交部新人成朗構(gòu)筑起人物矛盾，并使之貫穿全片成為與戰(zhàn)爭(zhēng)危機(jī)并置的沖突，則讓撤僑故事?lián)碛辛巳碌娜?biāo)簽化的“不完美主角敘事”。雙重創(chuàng)新，使得該片在情感上“兼容國(guó)家安寧的可貴、戰(zhàn)亂的可怖、外交官的艱辛、人間信任之不易、成長(zhǎng)于危難之秋的煙火氣、愛(ài)戀牽掛的人間常情、跨越種族的人道保護(hù)等”，又在視覺(jué)上同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“穿越戰(zhàn)火和荒漠”的奇觀。

《萬(wàn)里歸途》的單片突圍，或可為打開(kāi)市場(chǎng)增量空間提供一定借鑒。在許多觀眾眼里，《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都有著“主旋律”的統(tǒng)一標(biāo)簽。而在學(xué)界看來(lái)，與傳統(tǒng)主旋律有所區(qū)別，近年來(lái)相繼出現(xiàn)的《智取威虎山》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國(guó)》《長(zhǎng)津湖》等，更準(zhǔn)確地應(yīng)被稱(chēng)為“新主流電影”。它們?cè)谥髁饕庾R(shí)形態(tài)表達(dá)基礎(chǔ)上，兼容了商業(yè)類(lèi)型片與藝術(shù)性?？梢哉f(shuō)，過(guò)去幾年中國(guó)電影市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，離不開(kāi)成規(guī)模“新主流大片”的崛起；與此同時(shí)，年復(fù)一年的優(yōu)質(zhì)“新主流電影”供給，使得觀眾審美不斷提升。由尹鴻主編的《2022中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》就指出，隨著主題性創(chuàng)作的題材空間逐漸飽和、創(chuàng)作慣性漸漸形成，“是否能達(dá)成思想深度、歷史深度、藝術(shù)深度的統(tǒng)一，在很大程度上決定著這類(lèi)電影的未來(lái)走向”。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光也注意到今年國(guó)慶檔另外兩部新主流影片在高完成度與市場(chǎng)反響間的落差，“電影市場(chǎng)沒(méi)有一勞永逸。新主流電影也要進(jìn)行創(chuàng)新、進(jìn)行類(lèi)型拓展，通過(guò)與觀眾良性互動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足新的期待和新的需求，形成‘用戶(hù)黏性’。”

觀影仍是長(zhǎng)假重要消費(fèi)，多樣化將為市場(chǎng)帶來(lái)更多可能

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉觀察到，長(zhǎng)假期間，《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《搜救》三部新片均為女性用戶(hù)占比更高；北京、上海等一線城市的觀眾在為《萬(wàn)里歸途》買(mǎi)單同時(shí)，也偏愛(ài)《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》等上映超過(guò)30天的“舊片”。更多男性觀眾等待激活，這是檔期內(nèi)頭部影片供給不夠充分的市場(chǎng)反應(yīng)；“舊片”不過(guò)氣，意味著“看電影”這件事仍在不少觀眾的長(zhǎng)假消費(fèi)清單之列，中國(guó)電影觀眾始終期待優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，尹鴻認(rèn)為：“經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)假檔期容得下三到四部具有競(jìng)爭(zhēng)力的頭部制作。相應(yīng)地，國(guó)慶檔和春節(jié)檔一樣，都需要足夠供給才能充分調(diào)動(dòng)觀眾需求。如果把檔期票房比作商場(chǎng)銷(xiāo)售額，多樣化才能帶來(lái)更多可能，‘人流量’提升，才是大盤(pán)做大的根本。”

觀眾對(duì)多樣化的佳片永遠(yuǎn)抱有熱忱，就像一部看似小眾的滬劇電影所顯露出的。踩著長(zhǎng)假尾聲，由上海滬劇院、敦煌研究院、上海廣播電視臺(tái)、上海新文化影業(yè)有限公司出品，滕俊杰執(zhí)導(dǎo)的滬劇實(shí)景電影《敦煌女兒》舉行了首映禮。雖未正式公映，但首映場(chǎng)觀眾的反饋、創(chuàng)作者的獨(dú)白、原型人物樊錦詩(shī)的背書(shū)，都一定程度上折射了影片對(duì)于拓展“電影人口邊界”的可能性。

觀眾對(duì)多樣化中國(guó)電影的熱愛(ài)，也寫(xiě)在了時(shí)間里。2021年，《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》《1921》《守島人》《中國(guó)醫(yī)生》等新主流大片領(lǐng)銜，《你好，李煥英》《我的姐姐》等形成了風(fēng)格樣式百花齊放的局面——既體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義的關(guān)切關(guān)懷，也建構(gòu)了中國(guó)特色的類(lèi)型范式和敘事框架，既體現(xiàn)了電影工業(yè)的逐漸成熟，也呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)烈的美學(xué)自覺(jué)和文化自信——尹鴻說(shuō)，這是觀眾對(duì)于中國(guó)電影的期待。