買支牙膏就能殺幽門螺桿菌？別交“智商稅”

新華社太原9月28日電 題：買支牙膏就能殺幽門螺桿菌？

新華社記者馬曉媛、李紫薇、許雄

我國是幽門螺桿菌高感染國家，有數(shù)據(jù)顯示成人感染率約為50%。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，號稱能抑制甚至殺滅幽門螺桿菌的“抗幽牙膏”正悄悄走紅網(wǎng)絡(luò)。“抗幽牙膏”真的有效嗎？

　　消費者吐槽被收“智商稅”

山西太原市民張楠楠在一次單位體檢中被查出感染了幽門螺桿菌，不久她在短視頻平臺上看到一款聲稱“可有效減少幽門螺桿菌”的牙膏。好奇之下，她便買了兩支回來使用，結(jié)果兩個多月后復(fù)查，她的幽門螺桿菌數(shù)值不僅沒降，反而升高了。“感覺交了‘智商稅’。”張楠楠吐槽道。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的“抗幽牙膏”在網(wǎng)上銷售火爆。在某大型購物網(wǎng)站輸入“幽門螺桿菌牙膏”“抗幽牙膏”等關(guān)鍵詞，會跳出五花八門的“抗幽牙膏”產(chǎn)品，價格從幾十元到數(shù)百元不等。

記者注意到，這些產(chǎn)品大多宣稱可抑制、預(yù)防甚至殺滅幽門螺桿菌，一些產(chǎn)品還打出了“對幽門螺桿菌有效滅殺99.85%”“根源滅幽門”“全家適用，無效可退”等宣傳字眼。不少買家也對牙膏的功效寄予厚望：“剛查出感染，買了這個希望有用，別傳染給孩子。”

這樣的“網(wǎng)紅牙膏”在線下也十分暢銷。一位牙膏企業(yè)的業(yè)務(wù)員告訴記者：“類似的抑菌牙膏已經(jīng)賣了好幾年，現(xiàn)在供貨規(guī)模單月可以達到1000萬支以上，最近剛有一家大型連鎖藥房進行了批量訂購，訂購量在10萬支以上。”

然而，對這樣的牙膏能否真“抗幽”，受訪專家表示質(zhì)疑。中華醫(yī)學(xué)會消化學(xué)會委員、山西省人民醫(yī)院消化科主任王俊平表示，幽門螺桿菌主要定植在胃里，治療重點也是殺滅胃內(nèi)細菌，通常是使用包括兩種抗生素在內(nèi)的四聯(lián)藥物，需連續(xù)服藥14天，才有可能根除，僅靠刷牙來治療幽門螺桿菌是不可行的。

四川大學(xué)華西第四醫(yī)院消化內(nèi)科副主任廖娟解釋說，幽門螺桿菌也有可能會定植在口腔的唾液和牙菌斑里，臨床上在根除幽門螺桿菌之前也會推薦患者先潔牙，但即便牙膏可以對口腔的幽門螺桿菌起到抑制作用，它對胃里的幽門螺桿菌也沒有作用，治療幽門螺桿菌仍然需要吃藥。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會理事長相健強表示，目前協(xié)會所屬會員單位沒有生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品，協(xié)會認為，口腔當(dāng)中的幽門螺桿菌與胃腸道中的幽門螺桿菌是否存在關(guān)聯(lián)，目前尚無科學(xué)證據(jù)，刷牙即便對口腔當(dāng)中的幽門螺桿菌也并不能完全清除。協(xié)會一直關(guān)注所謂“抗幽牙膏”的虛假、夸大宣傳對行業(yè)的負面影響，還曾發(fā)出行業(yè)自律聲明，要求會員企業(yè)嚴格按照國家標準、行業(yè)標準進行功效宣稱和廣告宣傳。

　　想著法兒避監(jiān)管

——打監(jiān)管“擦邊球”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)售的很多“抗幽牙膏”都標示“械字號”“醫(yī)用級”。記者從藥監(jiān)部門了解到，根據(jù)今年新實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》，牙膏應(yīng)參照普通化妝品的規(guī)定進行管理，即按“妝字號”備案，而按照醫(yī)療器械來備案的“械字號”產(chǎn)品就不能說是牙膏，即不存在所謂的“械字號牙膏”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，廠家既想讓產(chǎn)品好賣而標示牙膏，又想讓消費者感覺產(chǎn)品很專業(yè)而突出“械字號”，此外，用“械字號”還能規(guī)避廣告法中關(guān)于“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，意在打監(jiān)管“擦邊球”。

——夸大功效假宣傳。廣東省化妝品學(xué)會常務(wù)副秘書長、暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授劉忠說，“有的牙膏雖然只說是抗菌牙膏，但是在頁面上介紹了幽門螺桿菌的危害，對消費者的實際購買產(chǎn)生誤導(dǎo)、聯(lián)想，也是新廣告法所不允許的。”

——制造“幽門焦慮”。記者發(fā)現(xiàn)，為了售賣“抗幽牙膏”產(chǎn)品，不少商家賣力宣傳幽門螺桿菌的危害，稱其是“一人感染，全家遭殃”“胃癌元兇”等。一些醫(yī)師也表示，臨床上部分患者受牙膏廣告誘導(dǎo)，對幽門螺桿菌有不必要的焦慮情緒。

廖娟表示，這樣宣傳一方面容易誤導(dǎo)消費者，另一方面可能會造成人們對幽門螺桿菌的恐慌。“幽門螺桿菌雖然感染率很高，但是大約只有1%的人可能發(fā)展成胃癌，而且只要適當(dāng)注意就能避免家庭內(nèi)的傳播，因此不必過度恐慌。”此外，公眾恐慌還可能帶來抗生素亂用及濫用，從而導(dǎo)致耐藥，造成治療困難。

　　還需強監(jiān)管多一些科普

針對“抗幽牙膏”忽悠消費者、規(guī)避監(jiān)管等亂象，受訪專家認為，還需進一步加強行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范廣告行為，同時加大科普力度，引導(dǎo)消費者科學(xué)消費。

記者了解到，過去對牙膏行業(yè)的監(jiān)管存在一些灰色地帶，導(dǎo)致出現(xiàn)種種亂象，而近些年監(jiān)管趨于嚴格，《化妝品監(jiān)督管理條例》《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》接連出爐，對牙膏的功效評價、功效宣稱用語以及相關(guān)處罰等都做出規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士建議相關(guān)措施應(yīng)盡快落地，并督促各地落實執(zhí)行。

中國傳媒大學(xué)人類命運共同體研究院副院長、教授王四新表示，針對“抗幽牙膏”這樣涉及人數(shù)多、有一定危害性的網(wǎng)紅產(chǎn)品，相關(guān)部門和電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)形成聯(lián)動機制，協(xié)同治理，加強對相關(guān)廣告的監(jiān)測監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)并處理違法違規(guī)宣傳，避免誤導(dǎo)和欺騙消費者。

此外，相健強等多位專家和業(yè)內(nèi)人士指出，“抗幽牙膏”之所以有市場，很大原因是消費者對幽門螺桿菌的認識不足，要加大對幽門螺桿菌相關(guān)知識的科普宣傳，提醒消費者理性就醫(yī)，科學(xué)消費，避免盲從盲信。