起底“抗幽牙膏”的坑人“生意經(jīng)”

吹噓刷牙治胃癌、“消毒液”當牙膏賣、價格漲10倍

起底“抗幽牙膏”的坑人“生意經(jīng)”

“用此牙膏，改善口瘡、防治胃癌”“采用國家級抗HP（幽門螺旋桿菌）專利技術”“專利配方100%殺滅HP保護全家安全”……當前，所謂“抗幽牙膏”在各大電商平臺熱銷，價格比同規(guī)格常規(guī)牙膏昂貴得多。

記者從國家藥監(jiān)局獲悉，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙預防或治愈。目前，市場在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網(wǎng)絡平臺大量投放虛假廣告蒙騙消費者。

　監(jiān)管部門：“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣稱功效

幽門螺旋桿菌（HP）是全球范圍內(nèi)高感染率的慢性感染性致病菌，這讓一些商家嗅到了商機。

某淘寶店鋪客服向記者“保證”，店內(nèi)某款“抗幽牙膏”可有效去除幽門螺旋桿菌，改善口臭口瘡，防治胃癌，假一賠十。

記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺和部分線下藥店中，均能見到號稱“殺幽神器”“預防胃癌”的“抗幽牙膏”，名目繁多且銷量可觀。如幽XX星、幽XX鑫、必X停、凈X靈等，單支價格幾十元至上百元不等，是同規(guī)格常規(guī)牙膏價格的3至10倍。據(jù)網(wǎng)店數(shù)據(jù)，其中多款月成交上萬單，還有部分聲稱是由國藥集團、修正藥業(yè)、南方醫(yī)科大學冠名、研制或代理生產(chǎn)。

療效真如廣告嗎？貴陽的管女士告訴記者，確診感染幽門螺旋桿菌后，她花400元從網(wǎng)上購買過4支“必X停”“抗幽牙膏”，使用3個月后復查，發(fā)現(xiàn)幽門螺旋桿菌數(shù)值不降反增。

她的遭遇并非孤例。北京協(xié)和醫(yī)院消化內(nèi)科主治醫(yī)師嚴雪敏表示，幽門螺旋桿菌定植在胃中，依靠使用牙膏刷牙這一口腔清潔環(huán)節(jié)來防治沒有科學依據(jù)。此前，由中國科學技術協(xié)會、國家衛(wèi)生健康委員會等主辦的“科學辟謠平臺”也曾刊文否認“刷牙能治HP”。

國家藥監(jiān)局組織有關專家研究認為，口腔中可能存在幽門螺旋桿菌主要集中在牙周袋、齦溝內(nèi)，與牙周病、口臭、胃癌等消化系統(tǒng)疾病相關性，缺乏科學依據(jù)。牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”功效涉嫌虛假宣稱功效。

 不法商家：變著花樣“忽悠”消費者

“抗幽牙膏難抗幽”卻依然成為不法商家的“搖錢樹”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不法商家有一整套坑人“生意經(jīng)”。

——制造“病菌焦慮”嚇唬人。幽門螺旋桿菌確對人體有害。目前，我國成人感染率超50%。嚴雪敏表示，幽門螺旋桿菌感染是胃炎、消化性潰瘍的主因，也是胃癌的高危因素。然而，不法商家肆意炒作、夸大這些危害性，靠制造談“幽”色變的恐怖氛圍來賣貨牟利。

記者在電商平臺和微信公眾號中搜索，發(fā)現(xiàn)部分“抗幽牙膏”使用“小病不醫(yī)招大病，小錢不花遭大災”“一條牙膏和一條生命誰更貴很難選嗎？”“90%的口臭是由幽門螺旋桿菌引起的”等聳人聽聞的不實宣傳。

——打“高科技”幌子抬身價。自稱“專利配方”“國家級專利技術”“獲創(chuàng)新技術專利”是“抗幽牙膏”常見廣告語。記者注意到，“幽XX星HP牙膏”的外包裝上醒目標注有“抗口腔幽門螺旋桿菌中藥牙 膏 國 家 發(fā) 明 專 利ZL201410168022.9”“發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎金獎”“試驗報告”等字樣。

對此，國家知識產(chǎn)權局工作人員告訴記者，目前專利申請審查主要針對新穎性、創(chuàng)造性和實用性，至于利用該專利生產(chǎn)的產(chǎn)品具備何種功效，企業(yè)、商家對產(chǎn)品宣傳是否真實，均不在專利審查范圍。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，企業(yè)獲得所謂“抗口腔幽門螺旋桿菌牙膏”專利，并不代表其一定具備量產(chǎn)抗口腔HP牙膏的能力，更不能證明其生產(chǎn)的牙膏一定具有抗口腔HP功效。部分商家提供的“試驗報告”只能證明其開展過抗口腔HP護理用品方面的研究，并不能證明其產(chǎn)品采用了該試驗成果，或者說采用了該成果后達到了相關效果。

——產(chǎn)品“改頭換面”躲監(jiān)管。國家藥監(jiān)局相關工作負責人表示，據(jù)2021年1月1日實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》，牙膏參照普通化妝品管理，申請許可證為“妝字號”。這意味著根據(jù)廣告法第十七條規(guī)定，牙膏類商品廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。但記者發(fā)現(xiàn)，不法商家為逃避監(jiān)管，往往將所謂“抗幽牙膏”申請為“械字號”或“消字號”。

——組織“虛假廣告”忽悠人。記者搜索微信公眾號、小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)，除“硬廣告”外，還有不少視頻、文章以科普或產(chǎn)品體驗的名義宣傳推銷“抗幽牙膏”。一些賬號還發(fā)布了知名藝人直播帶貨鏈接和視頻。

綜合治理：加強監(jiān)管和科普教育雙管齊下

專家普遍認為，“抗幽牙膏”之所以有隙可乘，與普通民眾對幽門螺旋桿菌相關知識了解有限甚至有誤直接相關。

中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院相關專家告訴記者，患者即使確認感染HP，也不需要過度緊張，絕大多數(shù)人可以通過兩周以內(nèi)的口服藥物治療達到細菌根除。醫(yī)學界也有觀點認為，病菌并非一定需要根除，建議患者與醫(yī)生就自身指征探討后決定。

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，市場監(jiān)管部門、食藥監(jiān)管部門、網(wǎng)信部門等要形成聯(lián)動機制，持續(xù)加大監(jiān)管力度，盡可能消除監(jiān)管盲區(qū)。

記者了解到，目前國家藥監(jiān)局已研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》，正積極推動國家市場監(jiān)管總局盡快出臺該部門規(guī)章。該規(guī)章將對牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營全過程予以規(guī)范。

與此同時，國家藥監(jiān)局近期還將發(fā)布科普信息，引導公眾正確認識牙膏功效，并對虛假宣稱功效的牙膏產(chǎn)品依法處置。（據(jù)新華社）

新聞鏈接

別被“抗幽牙膏”忽悠了 科學認識胃中“幽靈”幽門螺旋桿菌

“幽門衛(wèi)盾，國家專利菌株；預防胃癌，永不口臭；孕婦可用，醫(yī)用級別……”近期，一些不法商家炒作“抗幽牙膏”能夠殺滅幽門螺旋桿菌、預防胃癌等，在電商平臺售賣所謂“抗幽牙膏”。

什么是幽門螺旋桿菌？它們?yōu)槭裁幢环Q為胃中“幽靈”？為何“抗幽牙膏”無法防治幽門螺旋桿菌感染？如何預防、檢出和治療幽門螺旋桿菌感染？北京協(xié)和醫(yī)院、中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院等機構(gòu)的醫(yī)學專家進行了權威解答。

 什么是幽門螺旋桿菌？有哪些危害？

幽門螺旋桿菌是一種微需氧革蘭陰性桿菌，呈螺旋狀，是一種能夠在人體胃內(nèi)長期定植并導致慢性炎癥的細菌，可以通過口口傳播和糞口傳播。

北京協(xié)和醫(yī)院消化內(nèi)科主治醫(yī)師嚴雪敏介紹，幽門螺桿菌感染是胃炎、消化性潰瘍的主要原因，也是胃癌的高危因素。

嚴雪敏說，幽門螺旋桿菌感染者多數(shù)無癥狀和并發(fā)癥，但幾乎均存在慢性活動性胃炎。感染者中約15%至20%發(fā)生消化性潰瘍，5%至10%發(fā)生消化不良，約1%發(fā)生胃惡性腫瘤。

幽門螺旋桿菌感染也是胃十二指腸潰瘍的重要致病因素，與胃癌、胃黏膜相關淋巴組織淋巴瘤的發(fā)生密切相關。據(jù)世界衛(wèi)生組織報告，幽門螺旋桿菌感染者患胃癌的危險性可增加2至3倍，而在發(fā)展中國家，約有63%的胃癌病例與幽門螺旋桿菌感染有關。

此外，幽門螺旋桿菌的“戰(zhàn)斗力”也很強。除胃黏膜外，人的唾液、牙菌斑和糞便中，都有幽門螺旋桿菌的“身影”。

為何“抗幽牙膏”無法防治幽門螺旋桿菌感染？

不法商家往往利用消費者對胃癌的恐懼情緒，以不實功效宣傳來促銷商品。廣告法第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

為了逃避監(jiān)管，有的“抗幽牙膏”包裝寫上了“械字號”“消字號”，還對批號進行標榜。實際上，“消字號”是指經(jīng)地方衛(wèi)生部門審核批準的衛(wèi)生批號，不具備任何療效，屬于衛(wèi)生消毒范疇；“械字號”是指醫(yī)療器械備案字號，械字號產(chǎn)品是風險程度低，實行國家常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械。而牙膏一般來說屬“妝字號”。這些批號并不能證明牙膏本身具有防治幽門螺旋桿菌感染的功效。

如何預防、檢出和治療“幽門螺旋桿菌”感染？

專家表示，我國幽門螺旋桿菌高感染率可能與共餐習慣有關。實行餐具消毒，推行公筷制、分餐制是預防幽門螺旋桿菌感染的最有效手段。

中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院有關專家提示，如果想檢測自己是否感染了幽門螺旋桿菌，要到正規(guī)醫(yī)院做糞便幽門螺旋桿菌抗原檢測，其次是C-13尿素呼氣實驗。如果進行胃鏡檢查，可以通過快速尿素酶檢測來檢出是否有幽門螺旋桿菌感染，并觀察到有無胃炎、胃潰瘍、胃癌等情況。

北京協(xié)和醫(yī)院健康醫(yī)學部主治醫(yī)師李婧建議，有胃部疾病的人群一定要進行殺菌治療。較常使用的是四聯(lián)療法，即聯(lián)合服用兩種抗生素和鉍劑、抑酸劑兩周左右。 （據(jù)新華社）