恢復(fù)插播廣告 觀眾同意嗎

□程赤兵

近日，微博公共號(hào)“影視獨(dú)舌”爆料稱，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書國家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場工作的幾點(diǎn)建議”，其中“要求恢復(fù)在電視劇中插播廣告”引發(fā)爭議。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛在接受記者采訪時(shí)表示，爆料文件并不完全屬實(shí)，但插播廣告是國際慣例。

廣電總局是在2011年底發(fā)文，規(guī)定自2012年開始電視劇不得插播廣告的。當(dāng)時(shí)，得到了觀眾和影視圈人士的一致叫好。隨即，中國的觀眾踏實(shí)看了幾年不被硬性掐斷的電視劇。未承想，已經(jīng)形成常規(guī)的事情，現(xiàn)在又被拋到桌面上“討論”了。

這件事情是非究竟如何判定，得看得益的是誰，受損失的是誰。

事實(shí)上，得益的是播出機(jī)構(gòu)，一旦插播廣告恢復(fù)，可以想見大批的廣告即將涌入，財(cái)源滾滾。而受損失的還是電視觀眾——過去那種播出十幾分鐘劇集，插入十幾分鐘廣告的日子又回來了，不僅無法集中精力觀看電視劇，而且還大量浪費(fèi)時(shí)間。對(duì)于制作方而言，這可能有短期的好處，畢竟電視臺(tái)拿出來買劇的錢多了，但從長遠(yuǎn)看，還是損失重大——因?yàn)橛^眾會(huì)離開電視，轉(zhuǎn)而尋求觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。

其實(shí)，就算是有廣電總局的規(guī)定，電視臺(tái)還是有自己的辦法，來“曲線”播出廣告的。

辦法之一就是盡量縮短電視劇的播出時(shí)間，把片頭、片尾去掉，節(jié)約出時(shí)間來播廣告。這種侵犯創(chuàng)作者合法權(quán)益的做法“蔚然成風(fēng)”，恐怕產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)看不過去的。

辦法之二就是在畫面上直接貼廣告條，規(guī)矩一點(diǎn)的貼在片頭、片尾，不規(guī)矩的干脆出現(xiàn)在劇中，好好一部戲，弄得跟彈幕似的，廣告條甚至直接蓋在演員的臉上。

值得注意的是，在是否恢復(fù)插播廣告的爭論中，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)從頭到尾沒有對(duì)觀眾的調(diào)查，沒把觀眾的感受放在第一位。這非常不妥。忽視自己的衣食父母，等于砸自己的飯碗。想恢復(fù)插播廣告，首先應(yīng)問觀眾是否同意。