中國品牌，“走出去”靠什么

 　　去年底，中國消費者在日本掃貨的新聞讓各界陷入沉思：從家用電器到馬桶蓋都成了被搶購的對象。而后，在歐洲等地也出現(xiàn)了類似的場景，這不僅讓世界再次領(lǐng)教了中國消費者的購買力，也讓中國品牌或多或少有一些尷尬。

　　這事折射出中國品牌“走出去”依然任重道遠(yuǎn)，即使在國內(nèi)也有較大提升空間。什么是品牌？品牌又是如何產(chǎn)生的？現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)略的一個重要任務(wù)就是品牌創(chuàng)造。品牌的產(chǎn)生取決于消費者對該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可。當(dāng)一個公司的產(chǎn)品看起來比其他公司的產(chǎn)品更好、更可靠、更具吸引力時，品牌價值便得以確立。

　　公司怎樣才能確立和維持品牌價值？首先，它們通常有創(chuàng)新產(chǎn)品，比如一種新飲料，一只可愛的卡通老鼠，或者一款高品質(zhì)汽車。在創(chuàng)新方面，能夠?qū)⒅袊放瞥晒ν葡蚴澜绲姆侨A為莫屬。華為受到世界青睞的源泉就是創(chuàng)新。

　　其次，投入巨資做廣告來維持品牌價值。在廣告中，通過巧妙構(gòu)思、善意的關(guān)懷，可以達(dá)到極好的傳播效果。比如，過度飲酒有害健康，可勁酒的廣告詞是“勁酒雖好，可不要貪杯”、“沒有身體，哪有感情”，使得勁酒品牌通過廣告的力量在大眾中得以確立。

　　第三，利用知識產(chǎn)權(quán)，如專利和版權(quán)，來保護(hù)品牌。在某種意義上，品牌價值就是企業(yè)過去創(chuàng)新活動的結(jié)晶。

　　除了技術(shù)、宣傳等因素，中國品牌走向世界還必須重視“責(zé)任”二字。最少包括三個方面：首先，企業(yè)要有為中國樹立在世界叫得響品牌的責(zé)任感。任何一個產(chǎn)品走向世界，都會被貼上雙重標(biāo)簽，首先是“中國”，其次才是企業(yè)自己。美譽(yù)給中國爭光，毀譽(yù)讓中國蒙羞。國外曾出現(xiàn)的對中國假冒偽劣產(chǎn)品的抵制，其實就是“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”，這個教訓(xùn)是深刻的。

　　其次，要對消費者有責(zé)任感。如前所述：“品牌的產(chǎn)生取決于消費者對該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可和口碑。”如果生產(chǎn)出劣質(zhì)產(chǎn)品，不但對消費者極不負(fù)責(zé)，更難以打造出世界級品牌。無論怎樣投入巨資打廣告，最終的裁判員是消費者。消費者手中的貨幣選票決定一切。

　　最后，企業(yè)要對自己負(fù)責(zé)。無論是給國家增光添彩，還是讓消費者滿意，最終都是為了企業(yè)自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投機(jī)取巧搞劣質(zhì)產(chǎn)品，只能獲得一時的蠅頭小利，最終將被消費者拋棄，不僅損害國家形象、侵害消費者利益，企業(yè)更是自毀長城。

　　總之，中國品牌“走出去”要依靠自主創(chuàng)新、過硬的質(zhì)量以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一方面，企業(yè)要對國家、對社會、對消費者以及對自己有強(qiáng)烈的責(zé)任感。