也說門票經(jīng)濟(jì)

胡殿文

“五一”小長(zhǎng)假過去了，盤點(diǎn)成為一種習(xí)慣。在此之前，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布消息稱，“五一”期間，1200余家景區(qū)門票價(jià)格將實(shí)行優(yōu)惠。然而，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，此番優(yōu)惠并沒有帶來實(shí)惠。 乍一看，1200余家景區(qū)提供優(yōu)惠票價(jià)，惠民的力度看起來很大，但降價(jià)的“含金量”卻有些經(jīng)不起推敲。首先，降價(jià)的景點(diǎn)很“冷門”。之所以說冷門，這些景點(diǎn)長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，所謂降價(jià)更多的像是在為“招攬”生意做廣告。再次，降價(jià)的幅度很“悲催”，大多數(shù)景點(diǎn)的降價(jià)幅度都是在15元至20元之間。如此先漲后降玩的是“數(shù)字游戲”，消費(fèi)者收獲的是“忽悠”。最后，降價(jià)的時(shí)間很“坑人”。根據(jù)國(guó)務(wù)院假日辦的通知，今年“五一”小長(zhǎng)假的起始時(shí)間為4月29日至5月1日，法定假日期間并不減價(jià)。

提起景區(qū)景點(diǎn)漲價(jià)（又叫忽悠人的調(diào)價(jià)），游客氣不打一處來。原因何在？握有管理權(quán)者和景區(qū)所在地都有責(zé)任，但風(fēng)景的權(quán)利被貨幣化和追求利益最大化是根本。其實(shí)，早在2007年，國(guó)家發(fā)改委就規(guī)定景區(qū)漲價(jià)周期不得少于3年。但結(jié)果卻是，3年大限一到，各地紛紛上漲門票價(jià)格，景區(qū)門票3年不漲變?yōu)?span lang="EN-US">3年必漲。看來，說別的都是扯淡，追逐利益才是根本，在利益面前，道義早已拋至腦后。而作為監(jiān)管部門，沉默就是縱容，不作為就是包庇，管住該管的門票是自己的責(zé)任。

門票到底貴不貴？一張九寨溝的門票費(fèi)用，玩遍美國(guó)黃石公園、印度泰姬陵、日本富士山，還剩100多元，可見，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票"太貴了。研究顯示，從國(guó)內(nèi)游客看，景點(diǎn)門票、交通費(fèi)花銷比例較大，換句話說，出趟門兒，大部分錢是花在“馬路”和“門檻”上。一張門票擋住了無數(shù)雙腿，將游客拒之門外。業(yè)內(nèi)人士指出，一元門票可拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上七元的消費(fèi)，如果“一”沒有了，那個(gè)“七”又何去何從？從鳳凰古城的尷尬到西湖景區(qū)的淡定可見一斑；從冷門景區(qū)的火爆到部分熱點(diǎn)景區(qū)的失落可見端倪。有人認(rèn)為，單一的門票收入，促使旅游景區(qū)只能把收入增長(zhǎng)寄托在不斷提價(jià)上。不斷上漲的門票令游客望而卻步，即使游覽，也是走馬觀花，而景區(qū)收取的其他收入，像食宿的收入就相對(duì)很少了，更加依賴于門票了。由此，門票經(jīng)濟(jì)使中國(guó)旅游形成了惡性循環(huán)。

依賴門票收入是正常還是反常？專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)過分依賴門票收入的現(xiàn)象既正常又不正常。說它正常，是因?yàn)橹醒胝畬?duì)國(guó)有景區(qū)每年財(cái)政撥款很少。因此，地方政府不但不愿為資源保護(hù)和建設(shè)景區(qū)投資，反而期待從景區(qū)經(jīng)濟(jì)中獲得財(cái)政收入，所以對(duì)門票經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的依賴。說它反常，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠長(zhǎng)，沒有形成住宿、餐飲、娛樂、零售等一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致了國(guó)有景區(qū)太依賴門票收入。其實(shí)如果產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)，收入會(huì)增加更多。杭州西湖系列景區(qū)全部免收門票但城市整體效益反而提升就是最好的例證。作為全國(guó)首個(gè)免費(fèi)的5A級(jí)景區(qū)，杭州西湖的免費(fèi)開放10年間，間接帶來收入上千億元。

門票是真金白銀，人人都愛，只是要取之有道。門票漲價(jià)，想說愛你不容易，既然“中國(guó)大媽”買瘋了黃金白銀，黃金價(jià)格都降下去了，區(qū)區(qū)門票，降下去又如何？冷靜思之，顧客會(huì)用腳步投票，降價(jià)是大勢(shì)所趨。只有將門票價(jià)格形成機(jī)制置于法律與制度的框架內(nèi)，公平博弈、透明運(yùn)作，景區(qū)門票降價(jià)才能“動(dòng)真格”，旅游業(yè)的勃興才不至于給公眾的觀光消費(fèi)帶來痛感。