“約看球”，正在中國城鄉(xiāng)成為新時(shí)尚

新華社長沙10月20日電 國慶前，在深圳工作的湖南人石磊和女友為了假期旅行計(jì)劃原本已爭(zhēng)論了好幾天，但在網(wǎng)上看到湖南省益陽市南縣舉辦“南BA”鄉(xiāng)村籃球賽的消息后，兩人迅速達(dá)成共識(shí)，并最終在那里收獲了一個(gè)頗為驚喜的假期。

在剛剛過去的“十一”長假，多地旅游人數(shù)創(chuàng)下自疫情以來新高，“看球經(jīng)濟(jì)”貢獻(xiàn)不小。而今年以來，從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國際大賽，到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng)，球市火爆，一票難求，拉動(dòng)體育旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。周末假期“約看球”，正在取代“約飯局”和“擠人頭”，成為中國城鄉(xiāng)的休閑新時(shí)尚。

這是3月27日拍攝的比賽現(xiàn)場(chǎng)（無人機(jī)照片）。當(dāng)日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉行，黔東南州代表隊(duì)以68比65的比分戰(zhàn)勝遵義市代表隊(duì)，獲得冠軍。新華社記者 歐東衢 攝

新時(shí)尚跑出了“新賽道”

被“南BA”吸引的不止石磊和他的女友。他們自駕趕到揭幕戰(zhàn)舉辦地麻河口鎮(zhèn)東勝村后發(fā)現(xiàn)，不僅有好幾臺(tái)同樣來自深圳的私家車，還有很多以鄂、贛、渝等地打頭的外省車輛。因?yàn)槟挲g相仿、愛好相同，大家很快就熟絡(luò)起來。

“我能看幾場(chǎng)酣暢淋漓的籃球，女友能吃到全蝦宴，還能逛夜市，這趟旅游滿足了我倆的全部需求。”聊起來選擇在南縣休假的原因，石磊和大部分“驢友”露出了默契的微笑。

消費(fèi)者的默契，也是各地的默契。在貴州榕江縣，“村超”、臺(tái)江縣“村BA”等鄉(xiāng)村賽事活動(dòng)爆紅“出圈”之后，去村里“約看球”突然成了休閑度假的熱門項(xiàng)目。各地如火如荼的民間特色賽事也提供了多種選擇，海南文昌有鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽“村排”，江蘇沛縣有農(nóng)民足球賽“村界杯”，內(nèi)蒙古呼倫貝爾錫尼河地區(qū)“牧民們的世界杯”，是草原上一年一度的狂歡節(jié)……

南縣是一個(gè)位于洞庭湖腹地的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣。前些年，當(dāng)?shù)刂饕ㄟ^發(fā)展稻蝦米、小龍蝦等產(chǎn)業(yè)，打造涂鴉村、油菜花海等方式拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。

“但我們也發(fā)現(xiàn)這種傳統(tǒng)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，而新興的‘體育+旅游’越來越成為一條‘新賽道’。”南縣文旅廣體局總工程師梅小花介紹，南縣本身就具備深厚的群眾運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，在借鑒“村超”“村BA”經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，政府迅速組織了“南BA”“南洲杯”排球賽、湘鄂邊羽毛球賽等賽事，這些賽事與小龍蝦、涂鴉村、洞庭濕地風(fēng)光相結(jié)合，既吸引了游客，又吸金了。

“一站式滿足全家出游需求”是南縣辦賽的宗旨，球賽安排在旅游設(shè)施成熟的村莊，場(chǎng)邊還設(shè)置了適合親子的猜燈謎、拔蘿卜等游樂項(xiàng)目。國慶期間，超10萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀看了“南BA”，全縣酒店、民宿爆滿，“夜宵一條街”的每家餐館都排起長隊(duì)。

有“村BA”“南BA”，還有“鄉(xiāng)BA”。今年9月，吉林遼源當(dāng)?shù)氐?ldquo;鄉(xiāng)BA”總決賽吸引近萬人觀賽，參賽的是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)余愛好者，相約看球的不乏親朋好友。“一到比賽日，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)民宿、縣城賓館的入住率就提高至少30%。”吉林省農(nóng)民體育協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人馬振才說。

富于“村味村趣”的比賽和表演，“沉浸式”的觀賽體驗(yàn)，觀賽后順便體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的全新出游方式，正吸引著越來越多的人前往鄉(xiāng)村“約看球”，而這，也讓鄉(xiāng)村振興跑出了一條“新賽道”。

　　新時(shí)尚背后有新認(rèn)識(shí)

今年成都大運(yùn)會(huì)期間，看賽事火過吃火鍋，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。全家上陣、情侶相約成為觀眾席的常態(tài)。杭州亞運(yùn)會(huì)恰逢中秋國慶假期，各項(xiàng)賽事更是一票難求，誰能曬個(gè)門票和現(xiàn)場(chǎng)照，那妥妥就是朋友圈“最靚的仔”，引來一大波羨慕嫉妒恨。

10月6日，中國隊(duì)球員與觀眾擊掌致意。當(dāng)日，在杭州亞運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目男子組銅牌賽中，中國隊(duì)以101比73戰(zhàn)勝中國臺(tái)北隊(duì)，獲得銅牌。新華社記者 潘昱龍 攝

相較于近年來盛行的“特種兵”、City walk等出游方式，“約看球”不僅在形式上可以涵蓋前兩者，其特有的儀式感、集體感也讓后者更有范兒。據(jù)陜西省渭南市體育中心統(tǒng)計(jì)，本賽季至今，長安聯(lián)合足球隊(duì)（彬州輝龍隊(duì)）主場(chǎng)最高觀賽人數(shù)達(dá)到2.6萬人，平均上座率達(dá)到了90%，在中冠球隊(duì)中殊為可觀。

“有很多都是年輕人，相約看球、踢球是球迷間極具參與感的事兒。”陜西省知名球迷兼解說員柯興平說，陜西球迷文化底蘊(yùn)深厚，近幾年，比賽日大家自駕或乘坐定制列車、大巴車，集體前往看球已成常態(tài)。這樣的“約看球”，給了年輕球迷強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感和個(gè)性化標(biāo)簽。

廣西平果市是全國少有的“雙甲”城市，一城獨(dú)擁哈嘹男足和唄儂女足兩支足球甲級(jí)聯(lián)賽隊(duì)伍。當(dāng)?shù)赜腥笄蛎詤f(xié)會(huì)，總?cè)藬?shù)超萬人。每逢主場(chǎng)，座無虛席的球賽現(xiàn)場(chǎng)不光有男同胞，還有抱著孩子的婦女、干完活趕來的“阿叔”“阿姆”。平果市足協(xié)主席蘇剛說，“哈嘹”和“唄儂”在當(dāng)?shù)貕颜Z里是“趕歌圩”和“兄弟姐妹”的意思，讓球迷的參與感和歸屬感直接拉滿。

對(duì)“約看球”“去現(xiàn)場(chǎng)”的追捧，既有作為球迷的普通消費(fèi)者對(duì)生活的新需求，也有像杭州亞運(yùn)會(huì)提出的“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”等地方政府新認(rèn)識(shí)。

亞運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用有目共睹——據(jù)初步測(cè)算，因亞運(yùn)增加的投資對(duì)杭州市GDP的拉動(dòng)量約為4141億元，占同期GDP的7.6%，而國慶長假期間，亞運(yùn)效應(yīng)直接拉動(dòng)杭州和浙江旅游邁上了一個(gè)新臺(tái)階，浙江省接待游客總量、旅游收入總量等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。

13至15日，CBA季前賽6場(chǎng)比賽在湖南省岳陽市進(jìn)行。“6場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)總?cè)藬?shù)超3萬人，僅球票收入就達(dá)300萬元，近40%的觀眾來自外地。”岳陽市城投集團(tuán)總經(jīng)理助理劉思琪介紹，粗略統(tǒng)計(jì)，比賽三天里，球場(chǎng)周圍酒店價(jià)格漲幅在30%左右，過夜球迷每日人均消費(fèi)在700元左右。

10月15日，CBA季前賽比賽現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)日，在湖南岳陽舉行的2023-2024中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季前賽中，廣東華南虎隊(duì)以77比70戰(zhàn)勝廣州龍獅隊(duì)。新華社記者 陳振海 攝

岳陽市文旅廣電局一級(jí)調(diào)研員姚正國介紹，為確?？辞驖M意度，市里在高鐵站和機(jī)場(chǎng)開通專線，嚴(yán)厲打擊“黃牛”，并將當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)介紹以二維碼的形式印在球票上。

作為首次舉辦全國性職業(yè)大賽的“新隊(duì)員”，岳陽能得到朱芳雨等球員和廣大球迷的點(diǎn)贊，正源于當(dāng)?shù)氐闹匾暫?ldquo;野心”。劉思琪介紹，自去年辦完省運(yùn)會(huì)后，他們一直在考慮球館的持續(xù)利用。作為歷史文化名城，岳陽市已通過“洞庭漁火季”等項(xiàng)目集納了眾多旅游資源，球賽經(jīng)濟(jì)將成為又一塊重要拼圖。

　新時(shí)尚折射出新趨勢(shì)

城鄉(xiāng)球市的火爆、相約看球的時(shí)尚，折射出來的不僅是疫情后消費(fèi)的復(fù)蘇，更折射出中國鄉(xiāng)村和城市極具活力的發(fā)展新趨勢(shì)。

首先是鄉(xiāng)村治理和發(fā)展的年輕化、多元化。賽場(chǎng)上，奮力拼搏的多是年輕人；賽場(chǎng)外，同樣是年輕人在出謀劃策。南縣麻河口鎮(zhèn)黨委書記周華安介紹，5年前，麻河口鎮(zhèn)干部平均年齡為45歲，而目前僅為34歲，全鎮(zhèn)“90后”黨政領(lǐng)導(dǎo)有好幾名，這次“南BA”麻河口賽區(qū)的所有賽事工作，就是由一名36歲的副書記帶著一幫“90后”“00后”完成的。

在廣西天等縣把荷鄉(xiāng)，近年來返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”越來越多。把荷鄉(xiāng)旺仁村黨支部書記許鐘寶說，這些年輕人對(duì)外了解游客的需求，對(duì)內(nèi)熟悉村里的資源稟賦，不僅點(diǎn)子多，而且說干就干，今年春節(jié)期間，很多“新農(nóng)人”都策劃、組織和直接參與了村里的籃球賽，不僅吸引了近萬人觀賽，村里的產(chǎn)業(yè)還因此得到了不少贊助扶持。

其次是體育多元功能日益凸顯。強(qiáng)身健體、爭(zhēng)金奪銀是人們過去對(duì)體育的普遍理解，但隨著生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育的多元功能正被越來越多地發(fā)掘。

賽事可提振精氣神。沈陽球迷曲霄鵬說，尤其經(jīng)歷疫情之后，球場(chǎng)上的激情，總能給生活注入激情。脫貧攻堅(jiān)勝利后，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)其時(shí)，城鄉(xiāng)發(fā)展齊頭并進(jìn)，辦賽、參賽、看賽，能更好地振奮精氣神，凝聚向心力。

賽事可彰顯地方美譽(yù)度。今年上半年，有關(guān)“村超”的話題全網(wǎng)瀏覽量超200億次，國內(nèi)外媒體在關(guān)注賽事時(shí)，也將目光聚焦到了那些原本并不起眼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村。賽事更可拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。今年上半年，僅榕江縣“村超”就吸引游客79.66萬人次。與上年同期相比，榕江縣批發(fā)業(yè)增長32%，零售業(yè)增長42%，住宿業(yè)增長352%，餐飲業(yè)增長386%。

7月1日，少數(shù)民族攤主在貴州“村超”足球賽場(chǎng)旁設(shè)置的文創(chuàng)攤位整理文創(chuàng)飾品。新華社記者 楊文斌 攝

第三是觀念的變化和消費(fèi)的升級(jí)。“疫情后，人們對(duì)健康生活方式更加重視，客觀上促進(jìn)了民間賽事的蓬勃發(fā)展，同時(shí)，包括體育在內(nèi)的消費(fèi)也在朝個(gè)性化、多元化升級(jí)轉(zhuǎn)型。”長沙市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長謝一鳴認(rèn)為，疫情之后，專業(yè)和業(yè)余賽場(chǎng)和景區(qū)不再?zèng)芪挤置鳌＞唧w表現(xiàn)在，從過去單獨(dú)的、點(diǎn)狀的場(chǎng)館消費(fèi)，變成如今連續(xù)的、融合的鏈條消費(fèi)；從過去從眾化、“打卡式”的旅游，變成如今沉浸式、參與式的度假。

“順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，我們打造了‘星球天下足球旅行季’這款體育旅游產(chǎn)品。它面向全國各地業(yè)余足球隊(duì)，想去哪座城市踢比賽，我們不僅負(fù)責(zé)邀約當(dāng)?shù)厍蜿?duì)，還負(fù)責(zé)吃喝住行‘一條龍’服務(wù)。”謝一鳴說，這樣就實(shí)現(xiàn)了踢球、旅游、交友的個(gè)性化定制。

在梅小花看來，脫貧攻堅(jiān)勝利后，鄉(xiāng)村群眾對(duì)精神文化生活日益增長的需求，是村賽火爆的前提。“這既是此前工作成果的必然產(chǎn)物，也將助力未來鄉(xiāng)村振興取得更大成績。”但她也提醒，各地體育賽事存在重復(fù)性，需要結(jié)合特色文化、風(fēng)土人情進(jìn)行包裝改良，并嫁接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，“約看球”這股時(shí)尚之風(fēng)才會(huì)吹得更長久。

執(zhí)筆記者：周勉、李麗

參與記者：李典、鄭昕、盧羨婷