兒童動畫電影市場異軍突起 未來觀影主力群體正在養(yǎng)成

剛剛過去的五一檔中，《新豬豬俠大電影·超級賽車》票房超過好幾部同檔期真人電影，在動畫電影中僅次于爆款影片《灌籃高手》。截至5月29日，該片累計總票房已經超過5200萬元，在兒童動畫電影中創(chuàng)造了不錯的成績。

當兒童真人電影的凋敝已成為老話題時，兒童動畫電影反而異軍突起，憑借近些年動畫產業(yè)的發(fā)展和新技術的更新，通過主打幼兒向觀影和合家歡觀影兩種類型的作品，市場表現穩(wěn)定強勁，已在中國電影市場打下一方不容小覷的天地。但國產兒童動畫電影要想在激烈競爭中贏得票房和口碑，還需要創(chuàng)作者提升專業(yè)度和責任心。

市場

每年30到50億元票房規(guī)模

“國產兒童動畫電影的起飛最早可以追溯到2009年的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，當時票房就已經過億元。到了2015年《西游記之大圣歸來》，國漫崛起的口號開始打響，動畫電影制作越來越精良，畫面越來越炫酷，2019年《哪吒之魔童降世》以50.35億元達到動畫片的票房頂峰。”中國兒童少年電影學會會長黃軍說。

觀眾袁女士的兒子好好今年8歲，從3歲起便成為影院?？?，兒童動畫電影是他們一家觀影的首選。從一開始的“熊出沒”系列、“豬豬俠”系列、“哆啦A夢”系列，到劇情更復雜、情感更細膩的《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》，好好都在家長的陪伴下看過。像好好這類從小形成觀影習慣的觀眾，長大后將成為影院觀影的主力群體。

“兒童動畫電影隨著整個動畫市場的擴大也在擴容，市場空間能達到每年30億元到50億元票房的規(guī)模。”中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊認為，這一類型影片的市場規(guī)模波動較大，很大程度上取決于有沒有爆款作品的出現，如果每年都能有一部《西游記之大圣歸來》《熊出沒·伴我“熊芯”》這樣規(guī)模的影片，兒童動畫電影市場的潛力將更加可觀。“目前我們的市場空間已經準備好了，就看有沒有足夠優(yōu)秀的作品來‘引爆’。”

以彩條屋影業(yè)、追光動畫、方特動漫、詠聲動漫等為代表的一批電影企業(yè)，正在將兒童動畫電影這塊蛋糕做大做強。在位于廣州的詠聲動漫，圍繞“豬豬俠”這一IP，光是大電影開發(fā)團隊就有三組。“一部‘豬豬俠’大電影的制作周期在兩年半到三年。2026年的項目現在處于創(chuàng)意開發(fā)和儲備階段；2025年的項目目前劇本已經寫完，正在做分鏡；2024年的已經在制作中期階段。”詠聲動漫電影事業(yè)部總經理黃龍介紹。

問題

仍缺少打動人心的精品

盡管國內電影公司已經在集體發(fā)力，但缺乏打動人心的精品力作，仍然是現階段兒童動畫電影面臨的一大問題。

宋磊分析，目前國產兒童動畫電影創(chuàng)作比較快餐化，往往一兩年就完成制作，缺乏創(chuàng)作沉淀，導致劇情和人物打磨不夠，畫面質量不過關。“另外，我們對兒童動畫電影內容的研究還不是特別到位，以為里面有一些強對抗或者比較鮮艷的視覺元素就行了，過于簡單和草率。但其實低幼作品不是低智作品，相反它往往是最難做的，因為它要跟兒童心理發(fā)展和情感成長掛鉤。好的影片往往會融入兒童發(fā)展多達十幾個方面的主題，比如團隊合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有機融合，而我們很多作品還停留在打打殺殺、簡單對抗的階段，觀眾不會有太多情感收獲和認知啟迪。”

動畫導演陳廖宇則認為，國內動畫行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對兒童動畫的偏見。“20多年前曾有個階段中國動畫偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會輿論，覺得動畫都是給小孩子看的。這種輿論給現在一批年輕的動畫人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動畫不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動畫，感覺做給成人看的動畫好像更高端一點。這就導致做兒童動畫的人員投入、重視程度相對不夠。相反，好萊塢沒有太多低幼動畫的概念，大都主打合家歡，大人也覺得有意思，小孩也看得懂。”在陳廖宇看來，兒童動畫并不代表對創(chuàng)作者的要求低，就和兒童食品一樣，實際上要求更高。

黃龍在創(chuàng)作實踐中也發(fā)現，國內兒童動畫電影人才儲備不夠，且跟游戲行業(yè)存在人才競爭的沖突。不過，他覺得隨著市場擴大和產業(yè)發(fā)展，產業(yè)人才培養(yǎng)不斷提升，行業(yè)人才供給問題正在逐步改善。

此外，兒童動畫電影的品牌化，也是擺在很多電影企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。雖然目前國內已經有了“熊出沒”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象，但數量還遠遠不夠，影響力和美譽度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的發(fā)展路徑。“比如‘熊出沒’‘豬豬俠’，都是當年電視動畫比較火熱時的產物，先有電視動畫，然后再以此為基礎每年拍一部大電影——其實是一部加長版電視動畫。好萊塢本身市場比較成熟，造星能力強，所以一開始主打電影作品也能成功，比如《玩具總動員》系列、《怪物史萊克》系列等，每隔幾年推出一部續(xù)作，通過增加新人物、解決新矛盾、到達新世界來豐富品牌體系。”

期待

作品里看到生活和真善美

隨著社會的發(fā)展和電影產業(yè)的升級進步，廣大少年兒童對于電影的審美需求越來越高，這就要求創(chuàng)作者要用心創(chuàng)作，憑實力和口碑贏得市場，而不是依靠觀影“剛需”過活。

2018年，教育部和中宣部共同發(fā)布了《關于加強中小學影視教育的指導意見》，意見明確指出，要充分發(fā)揮優(yōu)秀影片在促進中小學生德智體美勞全面發(fā)展中的重要作用，把影視教育作為中小學德育、美育等工作的重要內容。

與時俱進、不斷創(chuàng)新，是黃龍這些年打造“豬豬俠”動畫電影的一大心得。“‘豬豬俠’2005年開始推出劇集，2012年上映第一部大電影，到今年已經有了8部大電影。每年我們都會根據時代、市場的變化來調整價值觀主題、故事方向、動畫形象，來貼合社會熱點話題。比如豬豬俠的形象就在不斷變化，現在更帥一點、更瘦一點。我們還會配合電影做一些主題曲，甚至表情包，在市場上很受歡迎。”

“創(chuàng)作者不要低估了小孩子的智商和理解能力，他們是不斷成長發(fā)展的生命群體。要視孩子如成人，理解他們，千萬不要自以為是。”黃軍直言，做兒童動畫電影一定要有“三心”——童心、愛心和平等心。他還呼吁在兒童動畫電影中看到更多現實主義作品，比如2021年的《雄獅少年》，“在這樣的作品里能看到生活和真善美，對孩子的心智培養(yǎng)和德育美育都能有幫助。”