正陽縣：電商助力老字號“飄紅”

記者 李玉榮

“這是河南老字號正陽吊爐花生，有五香、蒜香、奶香三種口味，口感酥脆，老少皆宜。有要的現(xiàn)在就可以下單，我們即時(shí)發(fā)貨。”5月15日，正陽縣河南八個人電子商務(wù)有限公司，主播王娜正在直播河南老字號正陽吊爐花生。

“正陽吊爐花生是河南老字號，但按照傳統(tǒng)的銷售模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求。”河南八個人電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理閆東介紹，花生產(chǎn)品有保質(zhì)期，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式是以產(chǎn)定銷，有了訂單后再組織生產(chǎn)銷售，而電商靠質(zhì)量、服務(wù)打造出具有市場競爭力的爆款商品，吸引大量用戶，快速搶占商機(jī)紅利，特別是老字號企業(yè)是幾代人信賴的產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)銷售模式，正陽吊爐花生率先“觸網(wǎng)”一炮走紅。公司先后與多位淘寶TOP主播進(jìn)行深度成功合作，2019年12月，借力淘寶主播3分鐘銷售正陽吊爐花生18000多單。“工人們熬了兩天兩夜才把訂單貨物發(fā)完。”閆東說，正陽吊爐花生賣火了，讓網(wǎng)友們在購買的同時(shí)，了解河南正陽特色、老字號正陽吊爐花生品質(zhì)，并且展現(xiàn)了河南正陽的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

2022年4月，河南八個人電子商務(wù)有限公司和河南省供銷電子商務(wù)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立河南供銷電商直播基地，設(shè)有6個直播間，培育主播12人，開播16個賬號，平均月銷售額300萬元左右，單日最高銷售額103.22萬元。

2023年2月21日，河南八個人電子商務(wù)有限公司與中國推介簽訂品牌合作協(xié)議，利用全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源和特色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點(diǎn)打造正陽吊爐花生品牌，并逐步實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一追溯，有力促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化上行。同時(shí)，公司線下與沃爾瑪、家樂福大型商超等公司長期保持合作關(guān)系，線上長期保持與阿里零售通、京東、淘寶、拼多多、抖音網(wǎng)上平臺合作，線上線下銷售額逐年遞增，一路“飄紅”。

“王勿橋醋是河南老字號，河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，喜歡的朋友可以先購買一些品嘗，現(xiàn)在就可以下單。”在正陽縣電商運(yùn)營服務(wù)中心產(chǎn)品展示廳，主播陳慶正在直播正陽縣的王勿橋醋。

王勿橋醋為歷史名醋，相傳源自漢代，盛于明清。王勿橋醋以優(yōu)質(zhì)小麥為原料，用古井水迎初伏，由制醋名師凈身更衣，焚香祭拜，精制入缸。經(jīng)140個日曬夜露，自然發(fā)酵而成。2000多年來，一代代王勿橋醋業(yè)人對傳統(tǒng)工藝?yán)碚摬粩噙M(jìn)行挖掘、整理、研究、完善，使這一歷史文化名醋的傳統(tǒng)工藝日益精湛，產(chǎn)品品質(zhì)、風(fēng)味、功能更加獨(dú)特，作為地方傳統(tǒng)名產(chǎn)而長盛不衰，深受消費(fèi)者喜愛。

“如今，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的王勿橋醋銷往全國，走進(jìn)了千家萬戶，也成為人們走親訪友的饋贈佳品。”正陽縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人說。

老字號歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，有強(qiáng)大的生命力。近年來，正陽縣通過建立電商服務(wù)體系、電商溯源體系、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)園，強(qiáng)化電商人才培訓(xùn)等一系列舉措，利用電商平臺，讓老字號融入新時(shí)代，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，把握年輕消費(fèi)群體需求，通過直播、抖音、短視頻等形式展示“老字號”企業(yè)的文化內(nèi)涵，讓更多老字號、傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)搭乘電商快車涌向“云端”，將正陽老字號、傳統(tǒng)土特產(chǎn)推向全國，打出了正陽農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)名片。