《河南品牌發(fā)展報告》 在三個轉(zhuǎn)變中貢獻河南力量

大河報·大河財立方記者 段偉朵 陳詩昂

5月10日，河南日報智庫聯(lián)手大河財立方智庫編制的《河南品牌發(fā)展報告（2023年）》（以下簡稱《報告》）重磅發(fā)布。

《報告》看趨勢、探實效、析變遷、謀發(fā)展，全方位展現(xiàn)河南品牌發(fā)展歷程，多維度呈現(xiàn)河南品牌發(fā)展現(xiàn)狀，前瞻性提出河南品牌建設(shè)戰(zhàn)略建議。

　看趨勢、探實效

　多維度呈現(xiàn)河南品牌建設(shè)與發(fā)展

2023年5月10日是第7個“中國品牌日”，河南可以說是“中國品牌日”的誕生地——2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南中鐵裝備公司考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“三個轉(zhuǎn)變”重要指示為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年，國務(wù)院批復(fù)同意，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

河南作為經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省、文化大省，從來不缺品牌的故事。

河南有制造出新中國第一臺國產(chǎn)拖拉機“東方紅”的一拖、做出中國第一根火腿腸的春都、成為一代人童年集體回憶的“南街村”方便面，有盾構(gòu)機市場占有率世界第一的中鐵裝備，大中型客車連續(xù)多年暢銷全球的宇通，“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，還有憑借一杯奶茶強勢出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛(wèi)龍，講好品牌故事的背后，其實是奮斗的故事、是發(fā)展的故事。

《報告》全面展現(xiàn)了工業(yè)品牌中的河南力量

河南工業(yè)總量

長期居全國第5位

中西部第1位

形成了以裝備制造、食品、汽車、電子信息、輕工、建材、化工、有色為主的工業(yè)體系，擁有裝備制造、食品制造兩個萬億級產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)循環(huán)的發(fā)起點、支撐點、結(jié)合點。工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展期間，誕生了包括一拖、中信重工、宇通、鄭煤機、平煤神馬、遠東傳動、中航光電、許繼等在內(nèi)的知名品牌、知名企業(yè)。

近年來，河南省已累計培育

“專精特新”中小企業(yè)2762家

國家專精特新“小巨人”企業(yè)370家

創(chuàng)建39個“單項冠軍”

68個省長質(zhì)量獎

23個省長質(zhì)量獎提名獎

《報告》全面展現(xiàn)了農(nóng)業(yè)品牌中的河南力量

截至2021年末河南1169家省級以上龍頭企業(yè)

資產(chǎn)規(guī)模合計6186.68億元

其中

資產(chǎn)規(guī)模超過10億元的企業(yè)有80家超過百億元的企業(yè)有4家

分別為牧原股份（1692億元）、雙匯發(fā)展（370億元）、棕櫚股份（182億元）、新野紡織（102億元）。其中，傳統(tǒng)品牌實力強勁，新興農(nóng)業(yè)品牌快速崛起，誕生了雙匯、牧原、三全、思念、想念、白象、花花牛、好想你、宛西、羚銳、十三香、仲景、蜜雪冰城、千味央廚、衛(wèi)龍、嗨吃家等知名品牌。

《報告》全面展現(xiàn)了區(qū)域品牌中的河南力量

近年來，我省圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造了一批競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，構(gòu)建了區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認證體系，推動產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是地方做實做強做優(yōu)實體經(jīng)濟的一大實招。近年來，河南各縣域不斷推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，充分發(fā)揮各地開發(fā)區(qū)經(jīng)濟建設(shè)主戰(zhàn)場的關(guān)鍵地位，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，鼓勵和支持保障糧食安全、特色明顯、生態(tài)功能突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，打造縣域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局。

在助推縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的過程中

河南多縣（市）深入分析各縣（市）資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)明確功能定位，踩準(zhǔn)油門、把定方向，

培育壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打響“一縣一業(yè)”品牌效應(yīng)

品牌建設(shè)可實現(xiàn)企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)增質(zhì)、發(fā)展增能

“進入新時代，無論對區(qū)域經(jīng)濟、一方產(chǎn)業(yè)還是企業(yè)個體的發(fā)展、品牌建設(shè)都有重要意義。”中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢董事長婁向鵬在接受大河財立方記者采訪、為《報告》提供建議時表示，“以品牌為抓手，意味著一種更高質(zhì)量的發(fā)展，從速度向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，實際上是一種發(fā)展邏輯的變化。中國是制造大國，河南也是制造大省，過去往往強調(diào)數(shù)量，現(xiàn)在更多強調(diào)質(zhì)量和效益。”

他表示，品牌的價值，對企業(yè)來說，可以實現(xiàn)企業(yè)增效；對產(chǎn)業(yè)而言，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增質(zhì)；對區(qū)域經(jīng)濟來說，則能實現(xiàn)發(fā)展增能。比如仲景香菇醬，從0開始，十年磨一劍，打造了一個上市公司。仲景香菇醬火了之后，還帶動西峽香菇整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，知名度提升、議價能力提升，最終實現(xiàn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值提升。“西峽香菇、壽光蔬菜、臨潁辣椒，對于當(dāng)?shù)卣麄€社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展都有很強的帶動作用。通過打造品牌帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)農(nóng)民致富、企業(yè)發(fā)展，整個區(qū)域的知名度、影響力、投資吸引力都將大大增強。”

河南省卓越質(zhì)量品牌研究院執(zhí)行院長、河南省連鎖經(jīng)營協(xié)會會長許現(xiàn)峰表示，河南作為經(jīng)濟大省為國家經(jīng)濟發(fā)展勇挑大梁，是全國數(shù)一數(shù)二的糧食大省，為保障國家糧食安全發(fā)揮了“壓艙石”作用。河南也是工業(yè)大省，工業(yè)門類齊全、體系完備，制造業(yè)總量穩(wěn)居全國第5位、中西部地區(qū)第1位。因此，河南在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域有很好的品牌基礎(chǔ)，形成一批具有影響力和美譽度的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌，來支撐高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系至關(guān)重要。

強頂層設(shè)計，培育更多“出圈”品牌

下一步，河南助推品牌建設(shè)，有何好建議？

《報告》建議，要加強頂層設(shè)計，培育更多“出圈”品牌；強化“三級聯(lián)動”，用好政企“雙輪驅(qū)動”；實施創(chuàng)新驅(qū)動，不斷強化品牌核心競爭力；細分行業(yè)領(lǐng)域，打造競爭力強的自主品牌等。

圍繞品牌建設(shè)，婁向鵬建議河南相關(guān)部門牽頭，進一步做好培育品牌體系建設(shè)的頂層設(shè)計，明確保障條件，加大對企業(yè)進行品牌建設(shè)、宣傳、推廣的支持力度，以市場為導(dǎo)向、以品牌為抓手，建立符合市場規(guī)律的品牌建設(shè)體系，培育更多真正走出河南、走向全國的“出圈”品牌。

在品牌培育過程中，建議加強省市縣“三級聯(lián)動”，明確省域品牌、市域品牌、縣域品牌分工與合作，以縣域發(fā)展為主戰(zhàn)場，助推打造“一縣一業(yè)”“一縣一品”，進而推動我省從品牌大省向品牌強省跨越。

“下一步，建議全面提升品牌發(fā)展總體水平，推動質(zhì)量強省、品牌強省、標(biāo)準(zhǔn)河南建設(shè)，為現(xiàn)代化河南建設(shè)提供有力支撐。”許現(xiàn)峰表示，推進品牌培育、管理、評價等標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，構(gòu)建完善的河南品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，加快構(gòu)建推動高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，是促進我省品牌建設(shè)工作很重要的一項支撐。