藝術(shù)電影憑什么這么“硬氣”

羊城晚報(bào)記者 李 麗

近日，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟(以下簡稱“全國藝聯(lián)”)宣布，將完全沒有排映《困在心緒里的兒子》和《生無可戀的奧托》的239家影院篩除出全國藝聯(lián)加盟影院。事件引發(fā)不少觀眾的好奇和討論：全國藝聯(lián)是什么？為什么它可以“規(guī)定”影院必須放什么片子？

跟很多人想象的相反，全國藝聯(lián)“強(qiáng)制性”清退加盟影院的做法，得到了業(yè)界的普遍支持。部分影院從業(yè)人員在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，全國藝聯(lián)成立的初衷便是通過支持藝術(shù)電影的放映，加強(qiáng)中國電影市場(chǎng)的差異化發(fā)展，“一定的共識(shí)是必要的”。此外，全國藝聯(lián)清退部分影院的現(xiàn)象，正說明“藝術(shù)電影在市場(chǎng)越來越處于有利地位”。

從100個(gè)藝術(shù)廳到超過3000個(gè)

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立于2016年10月15日，是在國家電影局支持下，由中國電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺(tái)等多方力量，共同發(fā)起的長期放映藝術(shù)電影的社團(tuán)組織。當(dāng)時(shí)，六家發(fā)起單位共同發(fā)布了《全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟共同宣言》，表示將共同致力于中國電影市場(chǎng)的多樣性發(fā)展，為藝術(shù)電影市場(chǎng)提供有力支持，構(gòu)筑國產(chǎn)藝術(shù)電影健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2016年，中國電影市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展期。當(dāng)年的全國總票房為454億元，《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《湄公河行動(dòng)》等國產(chǎn)大片和《瘋狂動(dòng)物城》《魔獸》《美國隊(duì)長3》等好萊塢大片占據(jù)了大半市場(chǎng)。2016年5月，吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥朝鳳》上映，因排片情況不理想，制片人方勵(lì)在直播中向全國影院經(jīng)理下跪。此事拉開了人們對(duì)中國藝術(shù)電影現(xiàn)狀的思考和探討，也讓不久后成立的全國藝聯(lián)得到業(yè)內(nèi)外的理解和歡迎。

最初，來自全國的部分院線和影業(yè)公司拿出了它們分布在全國各地的100個(gè)影廳，后者成為全國藝聯(lián)的首批加盟影廳。截至2022年，全國藝聯(lián)已有2914家影院共3489塊銀幕加盟，覆蓋城市308座。

精準(zhǔn)觀眾定位帶來更高上座率

全國藝聯(lián)發(fā)行的第一部影片是2017年上映的《海邊的曼徹斯特》，影片在第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)獲得過最佳影片提名。上映前，全國藝聯(lián)就聯(lián)合加盟影院在各地傳播影片的好口碑。第二年，同獲奧斯卡最佳影片提名的《三塊廣告牌》上映，這回全國藝聯(lián)以及影片的宣發(fā)方更精準(zhǔn)地鎖定了首批觀眾，讓影片的口碑迅速引爆。

2019年引進(jìn)的《波西米亞狂想曲》，則是全國藝聯(lián)成立后打贏的第一場(chǎng)“大勝仗”。影片在兩天的時(shí)間里，于廣東、江蘇等30個(gè)省份的128個(gè)城市開啟600場(chǎng)點(diǎn)映，同時(shí)，18家觀影團(tuán)在全國各地展開觀影活動(dòng)。連續(xù)兩天的點(diǎn)映活動(dòng)結(jié)束后，《波西米亞狂想曲》在購票及影評(píng)平臺(tái)收獲高評(píng)分，為之后的大規(guī)模上映打下了好基礎(chǔ)。該片最終在全國獲得了9907.3萬元票房。

長線放映、精準(zhǔn)招募和主題影展，是全國藝聯(lián)的三大發(fā)行“法寶”。這使得全國藝聯(lián)發(fā)行的電影，雖然整體排片率仍比不上商業(yè)大片，卻往往能獲得更高的平均上座率，這也使得越來越多的影院愿意加入到全國藝聯(lián)的隊(duì)伍中。

加盟影院有權(quán)利也須履行義務(wù)

根據(jù)全國藝聯(lián)的規(guī)定，加盟影院須承諾至少提供1塊銀幕，每天排映3場(chǎng)藝聯(lián)上線影片，每周至少為藝聯(lián)上線影片提供10個(gè)黃金場(chǎng)。具體以最近全國藝聯(lián)發(fā)行的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》為例，全國藝聯(lián)提出：希望各加盟廳能保證為期一個(gè)月的排映，每天至少三場(chǎng)，其中一場(chǎng)黃金場(chǎng)，每周至少十場(chǎng)黃金場(chǎng)。據(jù)了解，所謂“黃金場(chǎng)”的時(shí)間為工作日18時(shí)至21時(shí)、節(jié)假日10時(shí)至21時(shí)。

有義務(wù)，也有權(quán)利。譬如，剛上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，其密鑰從4月4日起向全國藝聯(lián)加盟影院先行開放，一周后的4月11日才向其他影院全面開放。而部分藝術(shù)影片甚至只在全國藝聯(lián)發(fā)行，譬如4月3日重映的25周年紀(jì)念3D重制版《泰坦尼克號(hào)》，除登陸CINITY、IMAX、杜比視界、中國巨幕等特殊廳，便只在全國藝聯(lián)專線放映。

不少原本沒有機(jī)會(huì)與大片“競(jìng)爭(zhēng)”的藝術(shù)電影，通過全國藝聯(lián)獲得了跟更多觀眾見面的機(jī)會(huì)。譬如廣州出品的藝術(shù)紀(jì)錄片《掬水月在手》，以及展現(xiàn)坂本龍一2012年到2017年創(chuàng)作生涯的《坂本龍一：終曲》等。

【業(yè)界說】

藝術(shù)電影在中國已有穩(wěn)定市場(chǎng)

廣州金逸珠江電影院線有限公司總經(jīng)理助理謝世明在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，全國藝聯(lián)為中外優(yōu)質(zhì)藝術(shù)片提供了穩(wěn)定且精準(zhǔn)的放映渠道，這是對(duì)電影市場(chǎng)多元化和差異化發(fā)展的必要補(bǔ)充，也是提高中國電影觀眾審美水平的重要手段。他認(rèn)為：“隨著這幾年的市場(chǎng)培育，藝術(shù)電影已經(jīng)在中國擁有了一批穩(wěn)定的觀眾群，曾經(jīng)加盟全國藝聯(lián)的影院也迎來收獲的時(shí)刻。”

廣州一位全國藝聯(lián)加盟影院的經(jīng)理則對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，藝術(shù)電影的發(fā)行本就存在一定難度，“如果加盟影院都只做那些好賣的片子，遇到難啃的骨頭就放棄，那就跟促進(jìn)藝術(shù)電影發(fā)展的初衷背道而馳了，對(duì)我們這些認(rèn)真推動(dòng)每一部藝術(shù)電影放映的加盟影院也不公平”。她表示，全國藝聯(lián)的存在能讓觀眾有更多觀影選擇，“從長遠(yuǎn)來看，是有利于維持市場(chǎng)的良性發(fā)展的，所以我們會(huì)繼續(xù)支持”。該經(jīng)理還認(rèn)為，從原來只有少數(shù)影院加盟全國藝聯(lián)，到現(xiàn)在全國影院競(jìng)相加盟，甚至全國藝聯(lián)清退部分“不守規(guī)則”的影院，這恰恰說明“藝術(shù)電影在中國市場(chǎng)的地位比之前提高了”。