奮進(jìn)的春天丨西安市加快推動文旅復(fù)蘇發(fā)展 力爭全年旅游總收入2400億元以上

剛剛過去的春節(jié)假期，西安人氣爆棚，文旅全面復(fù)蘇，接待人次、旅游收入雙創(chuàng)歷史新高，為推進(jìn)‘八個方面’重點工作實現(xiàn)‘開門紅’！”西安市文化和旅游局局長孫超表示。

2023年八個方面重點工作是全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化在西安落地的具體實踐。為了將“著力傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”落到實處，市文化和旅游局和市委宣傳部牽頭，將通過不斷完善保護(hù)文物、發(fā)展文化、傳承文明的機(jī)制舉措，堅持以人為本、以文鑄魂助力民族復(fù)興，以重點項目建設(shè)促進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展，聚力打造彰顯中華文明的世界人文之都。

加快文物活化利用 健全保護(hù)、發(fā)掘、展示、傳承制度機(jī)制

近年來，西安市文旅局圍繞貫徹落實習(xí)近平總書記來陜視察重要講話精神，扎實加強(qiáng)文化建設(shè)，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賦能城市發(fā)展上進(jìn)行了一些實踐和探索，取得了一些成效。

面對今后的工作重點，孫超表示：“我們將按照‘以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為抓手、以文旅深度融合為突破’的總體思路，著力發(fā)掘和用好豐富文化資源，大力發(fā)展西安風(fēng)格的城市文化，打造彰顯中華文明的世界人文之都。”

怎樣在“八個方面重點工作”上下功夫、求實效？孫超認(rèn)為，首先堅持保護(hù)優(yōu)先，加快文物活化利用，進(jìn)一步健全文物保護(hù)、發(fā)掘、展示、傳承制度機(jī)制。

一是推動太平遺址、秦東陵等重要考古發(fā)掘，加強(qiáng)文化研究闡釋，深挖文物文化價值，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二是統(tǒng)籌加快推進(jìn)秦始皇陵博物院及周邊區(qū)域的改造提升，全域規(guī)劃、一體實施，全力推進(jìn)兵馬俑區(qū)域高品質(zhì)旅游目的地打造，放大這一世界級文旅IP，建設(shè)“博物館之城”。

三是加快部省共建漢長安城推進(jìn)步伐，科學(xué)規(guī)劃落地漢長安城國家大遺址保護(hù)利用示范區(qū)，打造大遺址保護(hù)利用的新樣板，同時結(jié)合“24節(jié)氣”傳統(tǒng)文化場景式體驗，探索形成中外游客感受漢文化的集中打卡地。

以人為本以文鑄魂 打造高質(zhì)量公共文化服務(wù)體系

如何以人為本，提升公共文化服務(wù)？孫超認(rèn)為，應(yīng)該堅持以人為本、以文鑄魂，找準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實的結(jié)合點，加快推出《大漢賦》《大唐賦》等具有中華文化底色的精品力作。

聚焦延安精神的弘揚，創(chuàng)作《魯藝之光》《東方紅》等一批謳歌黨、謳歌人民、謳歌時代的紅色文藝精品。

進(jìn)一步加強(qiáng)秦腔保護(hù)、西安鼓樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，辦好中國秦腔藝術(shù)節(jié)，積極創(chuàng)建西安關(guān)中文化生態(tài)保護(hù)試驗區(qū)。

支持西安演藝集團(tuán)、西安交響樂團(tuán)等文藝院團(tuán)持續(xù)做大做強(qiáng)，成為全國國有藝術(shù)院團(tuán)傳播主流價值、打造藝術(shù)精品的標(biāo)桿。

加快構(gòu)筑“長安書院”“長安云”“長安樂”等新型公共文化空間，打造高質(zhì)量公共文化服務(wù)體系。

文化賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 全年旅游業(yè)總收入增長18%。

“堅持文化賦能，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。加快國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建，全年旅游業(yè)總收入增長18%。”孫超介紹說。

據(jù)了解，通過加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，重點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實現(xiàn)新突破，發(fā)展沉浸式、智慧化、在線化的文旅業(yè)態(tài)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，壯大數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展。聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經(jīng)濟(jì)，順應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢，推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，打造更多旅游核心吸引物。

此外，搭建具有一定規(guī)模的文旅平臺，跨領(lǐng)域引入社會資本、央企資本，大型文化基金參與，助力全省萬億級文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把西安打造成全國傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍、先鋒隊。

創(chuàng)新驅(qū)動激活消費 實現(xiàn)各項數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升

堅持創(chuàng)新驅(qū)動，釋放文旅消費活力。深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市，實現(xiàn)旅游人次、旅游收入穩(wěn)步提升，這將是今后西安文旅的階段性目標(biāo)。

據(jù)了解，今后將深入挖掘西安文化旅游資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動產(chǎn)品、場景、技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建特色化、品質(zhì)化、現(xiàn)代化的文化和旅游消費格局。

舉辦西安“新文創(chuàng)”設(shè)計大賽及優(yōu)秀旅游商品、文博文創(chuàng)評選，鼓勵發(fā)展數(shù)字藏品，搶抓區(qū)塊鏈、元宇宙新賽道，強(qiáng)化線上線下聯(lián)動消費，培育文化和旅游消費新模式，滿足時尚消費需求。

統(tǒng)籌線上平臺、文旅企業(yè)、文旅部門三方資源，定期組織西安文旅消費季、主題消費月，實施精準(zhǔn)促銷，持續(xù)激發(fā)文旅消費動能。

以文促旅以旅彰文 落實重大產(chǎn)業(yè)項目實現(xiàn)文旅深度融合

在“八個方面重點工作”中，市文旅局對文旅項目、文旅融合提出了新要求： 堅持項目帶動，推動文旅深度融合。堅持以文促旅、以旅彰文，落實重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，實現(xiàn)文旅深度融合。

打造精品文旅項目。加快開元劇場、絲路歡樂世界、綠地絲路全球文化中心、西安曲江文創(chuàng)中心等重點項目建設(shè)，全年56個市級重點文旅項目完成投資220億元以上。把城市有機(jī)更新與傳承城市歷史文脈有機(jī)結(jié)合起來。推進(jìn)八路軍西安辦事處、建國路片區(qū)、順城巷等歷史文化片區(qū)、歷史文化街巷有機(jī)更新，形成一批精品歷史文化片區(qū)、街巷，使老城區(qū)成為全國遺產(chǎn)保護(hù)利用和文旅融合的新亮點。 加大項目招商引資。堅持文旅營銷與招商推介、地區(qū)合作“三位一體”推進(jìn)，瞄準(zhǔn)文旅行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、頭部企業(yè)，組織開展招商推介活動，吸引更多知名文旅企業(yè)、品牌文旅項目落戶西安。

確定文旅復(fù)蘇目標(biāo) 全年旅游總收入2400億元以上

對于城市品牌宣傳，市文旅局提出，堅持塑造品牌，提升城市形象品位。圍繞“三都四城”建設(shè)，叫響“千年古都·常來長安”品牌。

據(jù)介紹，通過藝術(shù)創(chuàng)作、科技運用、視聽化表達(dá)，讓西安文旅IP“活起來”。打造“西安年” “長安夜”“中華二十四節(jié)氣”等品牌活動。

開展國內(nèi)重點客源地城市西安文化旅游活動周，舉辦關(guān)中平原城市群營銷推廣活動，加強(qiáng)關(guān)中平原城市之間的文旅合作和交流。構(gòu)建沿黃九省黃河文化旅游廊道，策劃黃河旅游巡回宣傳推介活動。發(fā)揮好“東亞文化之都”、世界城地組織亞太區(qū)旅游委員會、東盟與中日韓“10＋3”文化城市網(wǎng)絡(luò)等平臺作用，開展“東亞文化之都”音樂會、舞蹈節(jié)等品牌活動，深化對外文化旅游交流合作。

“展望今年的各項工作，目前文旅事業(yè)發(fā)展正處于三年疫后全面復(fù)蘇的重要窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)作為全市的重要支柱產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新機(jī)遇。因此，在確定目標(biāo)任務(wù)、主攻方向等方面，力求按照最高目標(biāo)、最實舉措、最好效果來謀劃、來推動、來落實。”

孫超舉例說，比如確定了全年旅游總收入增長超過18%、2400億元以上，始終保持西安文旅處于全國第一方陣，推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展，在國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、國家級夜間文旅消費聚集區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)，以及國家文化和旅游消費試點城市創(chuàng)建上持續(xù)發(fā)力，更好傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓厚重與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、開放與包容在西安交相映，打造彰顯中華文明的世界人文之都。