河南文旅國(guó)際綜合傳播力實(shí)現(xiàn)跨越式提升，躍居全國(guó)第二！

大河網(wǎng)訊 河南省文化和旅游廳新媒體國(guó)際傳播綜合影響力居全國(guó)第二位，其中Facebook傳播影響力居全國(guó)第一位，發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量?jī)身?xiàng)指數(shù)排名第一。

近日，由鳳凰網(wǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心聯(lián)合成立的海外新媒體國(guó)際傳播影響力指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2022年第5期（11月）《全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》基于各省級(jí)文化和旅游新媒體賬號(hào)在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)及內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基于5W模型的結(jié)構(gòu)框架和指標(biāo)體系，通過(guò)模型系統(tǒng)計(jì)算得出各省的四大平臺(tái)單項(xiàng)排名和綜合排名，具有極高的參考性和權(quán)威性。

近年來(lái)，河南省文化和旅游廳以媒體深度融合為動(dòng)力，持續(xù)創(chuàng)新國(guó)際傳播“打開(kāi)方式”，實(shí)現(xiàn)了河南文旅的國(guó)際化表達(dá)。

構(gòu)建國(guó)際傳播矩陣

為更好地推動(dòng)河南文旅的國(guó)際影響力和美譽(yù)度，河南省文化和旅游廳依托省內(nèi)豐富文化旅游資源，充分發(fā)揮海外社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等平臺(tái)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)“Visit Henan”官方賬號(hào)，形成了具有廣泛影響力的海外新媒體傳播矩陣，為在國(guó)際舞臺(tái)上講好河南文旅故事、傳播好河南文旅聲音構(gòu)建起較為完備的國(guó)際傳播體系，在推動(dòng)媒體融合、增強(qiáng)傳播能力方面走在全國(guó)前列。

推動(dòng)鈞瓷走向世界

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，河南省文化和旅游廳海外新媒體傳播矩陣?yán)塾?jì)訪問(wèn)量已超過(guò)6800萬(wàn)次，海外用戶覆蓋美國(guó)、日本、英國(guó)、新加坡等80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為外國(guó)友人感知河南的重要窗口。

用策劃講好河南故事

今年下半年以來(lái)，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣先后推出《追尋文明的足跡》《河南新石器時(shí)代考古“上新”》《讓古老文明的智慧照鑒未來(lái)》等一系列精品策劃，向外展示中原文明深厚的歷史文化底蘊(yùn)及其在中華文明起源與發(fā)展中的重要?dú)v史地位。融合了動(dòng)畫(huà)、實(shí)景和英語(yǔ)播音的主題策劃，充分結(jié)合了當(dāng)前國(guó)際傳播的特點(diǎn)及受眾的閱讀需求，有效提升了傳播效果。

太極拳申遺成功兩周年

同時(shí)，主題報(bào)道在表達(dá)上擯棄宏大敘事，從“小而美”的角度切入，以點(diǎn)帶面展現(xiàn)河南文旅魅力，通過(guò)細(xì)節(jié)強(qiáng)化國(guó)際友人對(duì)河南的美好印象，借助互動(dòng)拉近河南和海外受眾的情感距離，采用國(guó)際友人喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事話語(yǔ)“柔性”實(shí)現(xiàn)文化輸出，進(jìn)而塑造可親、可愛(ài)、可信的河南形象。

加大原創(chuàng)發(fā)帖力度

以河南文旅為主線，今年6月份以來(lái)，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣共發(fā)布各類新媒體信息2146條，對(duì)河南博大精深的歷史文化、山清水秀的自然風(fēng)光和獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情等文旅資源進(jìn)行全面、立體的解讀推介，如少林功夫、太極拳、甲骨文、老君山、云臺(tái)山等，并在內(nèi)容制作方面確保選題新穎有趣、視頻圖片精美、文字精練且重點(diǎn)突出，取得了不錯(cuò)的傳播效果?！秷?bào)告》顯示，11月，F(xiàn)acebook平臺(tái)的發(fā)帖數(shù)量、帖文質(zhì)量?jī)身?xiàng)指數(shù)均排名第一。

2022年第5期全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項(xiàng)指標(biāo)得分

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。”接下來(lái)，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣將繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不斷豐富和創(chuàng)新傳播形式，持續(xù)加強(qiáng)文化和旅游國(guó)際傳播能力建設(shè)，圍繞非遺、古都、功夫、大遺址保護(hù)等熱點(diǎn)話題，推出一系列富有地方特色的精品內(nèi)容，全方位、多維度、立體化向世界推介河南，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動(dòng)中華文化更好走向世界。

據(jù)了解，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣由大河網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)維，目前已涵養(yǎng)粉絲10萬(wàn)余個(gè)。（何蒙賀/文）

附：《全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》（11月）