直播有望成為演出行業(yè)“第二舞臺(tái)”

作者：趙語涵

一對(duì)年輕的揚(yáng)琴演奏情侶成為短視頻平臺(tái)頗受歡迎的“揚(yáng)琴CP”；京城的首家黃梅戲民營劇團(tuán)把演出搬進(jìn)直播間后，有了新的收入來源……疫情期間線下演出市場規(guī)模收縮，卻催化了線上演出，使得直播有望成為演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年。全國演出市場規(guī)?？傮w下降41.3%，演出票房收入相應(yīng)減少30%。但此消彼長的是，2022年網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)規(guī)模達(dá)到1844.42億，相關(guān)行業(yè)的直播賬號(hào)達(dá)1.41億個(gè)。僅以曲藝類為例，過去一年直播的觀看時(shí)長就增長了近300%。

“揚(yáng)琴CP”線上揚(yáng)國風(fēng)

周婷婷是中央民族樂團(tuán)的揚(yáng)琴演奏員。往年她在劇院、音樂廳演出，今年又有了一個(gè)新的“舞臺(tái)”。

“今年5月，北京疫情反復(fù)，我們所有的演出全都暫停。”為了應(yīng)對(duì)疫情，周婷婷與男友萌生出上短視頻平臺(tái)展示民樂表演的想法，并得到了中央民族樂團(tuán)的支持。

說干就干，兩人在抖音注冊(cè)了“揚(yáng)琴CP”的賬號(hào)，打算以創(chuàng)新的四手聯(lián)彈形式進(jìn)行表演。開播前，第一次“吃螃蟹”的兩人對(duì)直播表演研究了很多次。“比如兩臺(tái)揚(yáng)琴并排擺放會(huì)很寬，不適合直播的豎屏，我們要考慮琴的擺放位置；還有，四手聯(lián)彈的形式在揚(yáng)琴領(lǐng)域比較少見，我們?yōu)榇酥匦略O(shè)計(jì)了曲譜。”周婷婷說。

雖然做了不少功課，但一開始直播間里卻門可羅雀。周婷婷回憶，從小在“學(xué)院派”圈子里成長的兩人，一開始演奏的曲子雖然“高精尖”，但不夠通俗，也沒能吸引更多觀眾。

“要提高觀眾接受度，找到雅俗共賞的內(nèi)容。”周婷婷和男友商量后，開始編排一些通俗歌曲，比如周杰倫的新歌、時(shí)下熱門的中國風(fēng)歌曲等。在熟悉的旋律下，新觀眾開始有興趣多逗留幾秒，漸漸地被悠揚(yáng)的樂聲吸引。不忙時(shí)，“揚(yáng)琴CP”一周會(huì)直播兩到三次，每場演出都能有上千觀眾，累計(jì)觀看超過了十萬。

民營劇團(tuán)線上渡難關(guān)

除了像周婷婷這樣的演奏者以個(gè)人形式觸網(wǎng)直播，還有一些劇團(tuán)、演出團(tuán)體在線上開辟出新的演出空間，從而度過生存困境。

80后黃梅戲演員林蜜蜜是北京首家黃梅戲民營劇團(tuán)——長樂黃梅戲劇團(tuán)的創(chuàng)立者。2020年1月19日劇團(tuán)在北京舉辦成立10周年慶典時(shí)，還和幾家劇院簽訂了春節(jié)期間的演出協(xié)議。但沒想到隨后迎來的是全部取消通知。

演員離職、新演員招募計(jì)劃暫停、線下演出停滯……民營劇團(tuán)沒有演出就沒有收入來源。有人勸林蜜蜜干脆解散劇團(tuán)，但她猶豫再三，還是舍不得。這段難熬的日子，為了舒緩壓力，林蜜蜜有時(shí)會(huì)去刷刷短視頻、看看直播。“有一天，我突然想，要不我去抖音直播間跟大家唱唱戲、說說話吧，至少能開心一點(diǎn)。”于是，林蜜蜜開起直播，對(duì)著手機(jī)鏡頭清唱了幾段黃梅戲。第一次試水收獲了幾十塊錢的打賞收入，“那時(shí)我這才知道，原來做主播是可以掙錢的”。

她仿佛抓到了一根救命稻草，開始琢磨直播技巧。黃梅戲的優(yōu)勢(shì)不在扮相，而是唱腔，所以演員很少穿戴戲曲行頭直播，也幾乎不用濾鏡；直播間的人氣要旺，除了用唱功“征服”觀眾，互動(dòng)也很重要……漸漸地，看直播的觀眾多了，林蜜蜜把劇團(tuán)高水平的演出搬到直播間，曾收獲60多萬網(wǎng)友觀看。

“靠著戲迷們?cè)谥辈ラg的點(diǎn)贊和打賞，從2020年開播至今，劇團(tuán)日常運(yùn)營和演員的基本工資得到了保障，我還持續(xù)資助了4名來自貧困家庭的孩子學(xué)習(xí)黃梅戲。”林蜜蜜坦言，線下演出不穩(wěn)定，直播間反而成了最穩(wěn)定的“舞臺(tái)”。

打賞成演藝經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

此前喜歡聽線下音樂會(huì)的陳女士如今時(shí)不時(shí)地會(huì)去直播間里聽聽鋼琴、古箏等演奏，享受音樂帶來的寧靜；滿心期待線下音樂節(jié)的80后張曉看了一場樂隊(duì)的線上演出后，收獲了新的快樂。疫情背景下，演出行業(yè)不得不擁抱新變化、也迎來新挑戰(zhàn)。

根據(jù)中演協(xié)對(duì)2022年“五一”假期演出市場所做的監(jiān)測(cè)，全國演出場次同比下降53%。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪認(rèn)為，直播打賞已成為演藝經(jīng)濟(jì)的新“舞臺(tái)”與新形態(tài)。而這一點(diǎn)，不僅僅是源于疫情帶來的直接影響。近年來民俗類演出受影響大，傳統(tǒng)曲藝演出觀眾老齡化，國內(nèi)演出市場不成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正打通等問題，也能借由直播的新形式帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

“線上直播為演藝行業(yè)帶來新傳承、新增量，其本質(zhì)是一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。”李彪表示，演員通過打賞獲得收入，從而可以再精進(jìn)技藝、傳承手藝。但與線下觀看不同，在直播平臺(tái)上，觀眾觀看體驗(yàn)不好就會(huì)馬上離開，這也要求演員必須通過打磨、提高自己的技藝來吸引觀眾。（趙語涵）