口腔正畸低齡化，又一場販賣焦慮的生意？

2021年3月3日，陜西西安市，在空軍軍醫(yī)大學(xué)口腔醫(yī)院，口腔預(yù)防科醫(yī)生為兒童患者做口腔診療。圖/新華網(wǎng)

近幾年，在青少年和成人整牙熱潮中，一些商家將眼光投向低齡兒童口腔市場。在一線城市及東部沿海地區(qū)，兒童口腔連鎖診所已經(jīng)隨處可見。據(jù)媒體報道，在這類兒童口腔診所中，低齡矯治已經(jīng)蔚然成風(fēng)，甚至建議一歲半的兒童佩戴牙套，在他們的營銷話術(shù)中，牙頜畸形越早治療，花費的時間和金錢成本越低，“基本不復(fù)發(fā)”。

一歲半的幼兒就開始佩戴牙套，三歲孩子每天戴牙套12小時……這些案例僅僅聽著就讓人不適。年幼的孩子不會表達，無法說出自己的感受，但口腔矯治帶來的難受卻一點都不會少，甚至還會因為幼兒的不懂配合、不會排解而顯得更加痛苦。真有必要讓這么小的孩子去受這份苦嗎？

事實上，在權(quán)威專家看來，“早發(fā)現(xiàn)早治療”的概念在兒童領(lǐng)域是錯誤的。中外許多研究顯示，所有種類錯頜畸形的最佳矯治期均在8歲之后，有的人在8歲后矯治效果更好，有的人4歲矯治和8歲矯治效果相同，但出于對幼兒的人道關(guān)懷，并不倡導(dǎo)過早矯治。

沒有哪個家長愿意自己的孩子遭受痛苦，但當(dāng)商家打著“為孩子好”的幌子進行營銷時，內(nèi)心的堡壘就很容易被攻破了。顏值焦慮之下，家長們普遍愿意為孩子的外貌花錢。而另一方面，一些診所則反復(fù)宣傳“越小治療效果越好”“等長大了再處理，問題越大，小朋友越受罪”，人為制造治療的緊迫感，仿佛家長不治療就是耽誤了孩子。甚至還有兒科診所編造出一些子虛烏有的口腔問題，勸說家長治療。在這樣的心理攻勢之下，家長們紛紛為低齡孩子正畸掏錢也就不奇怪了。

類似的套路并不少見。都說孩子的錢最好掙，通過販賣焦慮來掙孩子的錢，更是成為某些商家牟利的“捷徑”。不久前，媒體就曾報道過嬰兒頭型矯正“頭盔”。為了讓孩子有一個“完美”的頭型，家長需花上數(shù)萬元，讓嬰兒每天佩戴這種頭盔23小時，并且商家還不保障效果。而實際上，醫(yī)生只有在頭型嚴重不對稱的情況下才會建議使用頭盔矯正。

“再不矯正就晚了！”“3歲前一定要做這件事！”“不治療害了孩子一輩子！”類似的話術(shù)在不同場合頻頻出現(xiàn)，表達的內(nèi)容各有不同，但核心邏輯卻出奇的一致：通過夸大甚至虛假宣傳，來制造焦慮，營造緊迫氛圍，讓消費者在慌亂中聽信宣傳，乖乖掏錢。因為家長對孩子的重視，這種焦慮營銷在兒童、嬰幼兒市場往往特別容易“奏效”。

既然如此，家長們就更應(yīng)該冷靜下來，了解并識破套路，而不能一涉及孩子就亂了陣腳。孩子的身體健康有任何問題，應(yīng)該去正規(guī)醫(yī)院診療，千萬不要聽信一些小診所的忽悠。讓醫(yī)學(xué)問題歸醫(yī)學(xué)，讓商業(yè)營銷褪去“畫皮”，別讓自己對孩子的愛，被某些不良商家所利用。

此外，相關(guān)部門也應(yīng)加強對醫(yī)療機構(gòu)的監(jiān)管。畢竟，家長不是專業(yè)人士，很多情況下只能遵從醫(yī)生的判斷?？谇换纬C正屬于醫(yī)療行為，應(yīng)該遵循醫(yī)療標(biāo)準和規(guī)范。而那些大力鼓吹幼兒正畸的口腔診所、兒科診所，是單純從醫(yī)學(xué)角度作出判斷，還是摻雜了利益因素，應(yīng)該弄清楚。