好萊塢大片怎么不“香”了？

3月29日，已經(jīng)上映了57天的《長(zhǎng)津湖之水門橋》還雄踞在當(dāng)日實(shí)時(shí)票房榜的第二位，而新近上映的好萊塢大片《月球隕落》《新蝙蝠俠》《神秘海域》的表現(xiàn)卻不達(dá)預(yù)期。好萊塢大片為什么不“香”了？分析認(rèn)為，流水線生產(chǎn)的快餐電影已經(jīng)難以對(duì)中國(guó)觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力。

觀察

到中國(guó)“水土不服”

無(wú)法起到提振作用

3月的電影市場(chǎng)作為春節(jié)檔后的波動(dòng)低谷，一直以來(lái)都以平淡居多，尤其是受到疫情影響，更是持續(xù)低迷。在過(guò)去，“引進(jìn)大片”被影院經(jīng)理們視為“救市”的有效方法，如今卻已經(jīng)難以奏效。貓眼數(shù)據(jù)顯示，在3月21日至3月27日這周，新上映影片8部，票房只有1.67億，票房比上一周下滑了16%。而三部上映的好萊塢影片在美國(guó)本土票房相當(dāng)不錯(cuò)，到了中國(guó)卻越來(lái)越“水土不服”，無(wú)法起到提振作用。

《新蝙蝠俠》3月18日上映，內(nèi)地票房1.15億人民幣，北美票房3.31億美元；《神秘海域》3月14日上映，內(nèi)地票房8800萬(wàn)人民幣，北美票房1.33億；《月球隕落》上映5天，目前內(nèi)地票房6875萬(wàn)，北美票房1900萬(wàn)美元。好萊塢大片在內(nèi)地的破億之旅如此艱難，確實(shí)是超乎意料。

幾部影片的投資不菲，特效和制作堪稱精良，《新蝙蝠俠》投資1億美元，片長(zhǎng)三小時(shí)，以文藝片的手法來(lái)講述蝙蝠俠和哥譚陷入的困頓，超英電影變成了暗色調(diào)的偵探片，有人覺得“高級(jí)”，有人覺得沉悶、壓抑；《神秘海域》投資為1.2億美元，根據(jù)電子游戲改編的爆米花電影，輕松悅目，“荷蘭弟”領(lǐng)銜，但劇情偏弱；《月球隕落》投資1.46億美元，是《后天》《2012》災(zāi)難大片的導(dǎo)演羅蘭艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的新作，場(chǎng)面宏大，但劇情前期鋪墊太多拖累了節(jié)奏。

分析

觀眾口味發(fā)生改變

好萊塢套路讓人疲勞

三部影片都沒(méi)能改寫好萊塢在中國(guó)的遇冷境況，和去年的《沙丘》《007無(wú)暇赴死》一樣，反響平淡，難起波瀾。這與疫情有關(guān)，但更與中國(guó)觀眾的審美口味發(fā)生改變有很大關(guān)系——“中國(guó)敘事”正在成為觀眾觀影的“核心主題”，2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占比只有20%，而在2012年，好萊塢大片在內(nèi)地的票房占比還高達(dá)55%；在2019年，占比為37%。好萊塢大片的內(nèi)地票房占比呈現(xiàn)逐年遞減的下滑趨勢(shì)。

好萊塢的套路已經(jīng)讓中國(guó)觀眾感到疲勞，雖然是成熟的工業(yè)體系下的產(chǎn)品，但是卻千篇一律，缺少靈魂，無(wú)非是主打特效場(chǎng)面，加上個(gè)人英雄主義敘事，再加上無(wú)盡的續(xù)集或者知名IP的不斷開發(fā)，中國(guó)觀眾已經(jīng)難以被打動(dòng)。相反，《你好，李煥英》《我不是藥神》等本土化的現(xiàn)實(shí)題材卻能夠讓中國(guó)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

此外，中國(guó)電影的重工業(yè)水準(zhǔn)也在極速提升，像《長(zhǎng)津湖》等已經(jīng)完全不輸于好萊塢。觀眾傾向于選擇能夠感同身受的中國(guó)故事，好萊塢也就顯得沒(méi)有那么強(qiáng)勢(shì)了，這是好萊塢不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

懸念

4月仍有大片上映

能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)待定

在接下來(lái)的4月，將會(huì)有《密室逃生2》《精靈旅社4:變身大冒險(xiǎn)》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《亡命救護(hù)車》等好萊塢商業(yè)片上映，是否能夠扭轉(zhuǎn)好萊塢電影的頹勢(shì)，只能看它們能否契合中國(guó)觀眾的喜好以及自身水準(zhǔn)了。

觀眾當(dāng)然需要看到好萊塢的佳作，《肖申克的救贖》《阿甘正傳》這樣的作品至今仍被很多中國(guó)影迷奉為經(jīng)典，但是，觀眾對(duì)于太多的商業(yè)快餐已經(jīng)沒(méi)胃口了。好萊塢需要自身突破和創(chuàng)新，才能夠擴(kuò)大在中國(guó)的影響力。

文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華