從“云南象群遷徙事件”談國際輿論引導

閑庭信步 于悠然中娓娓道來

大國自信  從容講好中國故事

——從“云南象群遷徙事件”談國際輿論引導

駐馬店日報  鄭剛   吳燏函

摘  要：近日，云南象群遷徙一事引得西方媒體爭相正面報道，中國的生態(tài)之美、人與自然和諧之美、中國政府的真誠努力得到了國際輿論的一致認可，這得益于世界的而非一國的議題設置，有趣的而非呆板的話語實踐和多向的而非單向的傳播機制。云南象群在全球輿論場的持續(xù)走紅也啟示未來我國要進一步樹立國際傳播百年工程意識、堅持信息唯物論的創(chuàng)作理念和講述在地化的中國故事。

關鍵詞：云南象群遷徙 國際傳播 輿論引導 中國故事

一、緣起

長期以來，西方媒體報道中國時，除了習慣性顛倒黑白、扭曲事實外，還慣用“陰間濾鏡”的拍攝手法，給正常的街道、行人加上灰暗、病態(tài)的濾鏡，或植入警察、攝像頭、鐵絲網(wǎng)等容易讓人聯(lián)想到“無處不在的監(jiān)控”的意象，從而達到丑化中國形象的目的。

今年6月以來，憨態(tài)可掬的云南小象牽動著全世界的目光，西方媒體不僅連篇累牘報道它們的行進軌跡，“陰間濾鏡”也消失了，BBC報道象群時使用的圖片和視頻的色調(diào)都很正常，而且還用“一項巨大努力”肯定中國政府的應急措施。

在沒有意識形態(tài)色彩的象群面前，不少國內(nèi)網(wǎng)友紛紛感嘆，西方媒體的這波客觀報道堪稱“活久見”，展示了中國印象，云南印象，展現(xiàn)了中國大國氣度，呈現(xiàn)了云南的生態(tài)之美、人與自然和諧之美，為中國做了形象宣傳，為云南做了旅游廣告。

二、我國國際傳播面臨哪些困境？

在國際輿論場上，西方媒體咄咄逼人。雖然我方外交戰(zhàn)團狼性十足，齒槍舌戰(zhàn)，不論是王毅外長怒斥加拿大記者的無理挑釁“不知道哪里來的傲慢和偏見”，還是中美對話現(xiàn)場楊潔篪嚴正表態(tài)“中國人不吃這一套”，仍改變不了我國尚處在話語低位狀態(tài)、存在巨大“文化逆差”的困境。

（一）編碼困境：“以我為主”的傳播方式占主流

我國主流媒體以宏大的敘事方式和嚴謹?shù)恼Z言表達見長，具有自身鮮明的話語體系特征，但傳播的內(nèi)容往往“以我為主”，不考慮他國受眾的信息接收習慣和社會文化背景，無視受眾群體的異質性和差異化需求，不講究國際表達技巧。比如，疫情期間中國媒體面向海外推出的一批紀錄片和宣傳片，有的引起了國際社會的強烈關注，有的則沒有引起任何關注，甚至個別內(nèi)容引發(fā)微詞。

（二）解碼困境：中外國家存在高、低語境之差

我國與西方國家歷來就有高、低語境之差。在以英語為代表的低語境（low context）文化中，文字、語言等顯性編碼本身就承載著大量信息，人們傾向于采取直接、精確、易于理解的表達方式。但在以漢字為代表的高語境（high context）文化中，人們傾向于采取含蓄委婉的表達方式，并期待聆聽者能夠根據(jù)特定的社會歷史背景和上下文來準確判斷表達者的意圖。這種語境的差異導致受眾解碼時容易產(chǎn)生傳播障礙和重大誤解，比如美國國防部2002年公布的《中國軍力報告》中將“韜光養(yǎng)晦”一詞翻譯為"hide our capabilities and bide ourtime"，將中國和平崛起的善意曲解為“刻意隱瞞實力，等待時機東山再起”。

（三）效果困境：傳播效果有邊際效應遞減趨勢

傳播效果包括抵達、接收和接受三個層次。有研究表明：隨著媒介數(shù)量和類型的增加，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介受眾的注意力越來越稀缺，通過大眾媒介進行內(nèi)容輸出的傳播活動效果越來越差。近年來安全困境、意識形態(tài)沖突以及對他國的認知固化共同加劇了國家間的不信任，孔子學院、中資企業(yè)、華人社團、中國媒體等受到打壓，使傳播效果有邊際效應遞減趨勢。

三、外媒報道聚焦哪些議題？

（一）點贊“可愛象群”

意大利媒體發(fā)布的小象視頻得到了當?shù)鼐W(wǎng)友3萬多點贊、3000多次轉發(fā)，有評論稱：“他們和所有的嬰兒一樣溫柔可愛，需要父母的照顧”“大象是我最喜歡的動物。他們充滿愛心，互相照顧。讓我們看看小象是如何得到保護的”。同時，有日本網(wǎng)友如是說，“希望把大象有效地保護起來，絕不能讓他們受傷” “大象一起睡覺也太可愛了吧”等^[1]。

（二）點贊“中國環(huán)境保護力”

美聯(lián)社、《華盛頓郵報》、俄羅斯新聞社等紛紛為中國點贊：大象在中國受到最高級別的保護，亞洲象種群數(shù)量每年以3%至5%的速度增長，這無疑是中國大象保護取得的成績?！斗坡少e星報》專欄作家李天榮肯定：瀕危物種亞洲象的集體遷徙說明了中國很好地保護了他們的棲息環(huán)境，并為他們的生存和發(fā)展提供了良好的空間和條件，彰顯了中國人與自然和諧共生的綠色發(fā)展觀。”^[2]

（三）點贊“中國政府行動力”

云南象群遷徙過程中，中國政府一路追蹤、一路保護的行動力也讓外媒印象深刻。美國CNN、英國《衛(wèi)報》、日本TBS電視臺、巴基斯坦《黎明報》如是報道：中國建立了一個24小時指揮中心，由360人、76輛汽車和9架能夠進行夜間觀察的無人機組成。如此龐大的陣容及高科技設備，刷新了各國網(wǎng)友對中國形象和中國人民保護動物態(tài)度的認知，并表示，“中國政府對遷徙大象的照顧令人印象深刻”^[3]。

（四）點贊“中國民眾親和力”

《柏林日報》報道時指出，在大象遷徙的路線上，當?shù)孛癖娂娂姵蔀橹驹刚?，不僅不干擾象群遷徙，還以各種方式接力保護象群，有村民擔心大象吃不飽，自發(fā)修建了“大象食堂”，甚至為大象送來可口的食物——幾大車自家種的玉米，有村民駕駛車輛時自覺做到不鳴笛，以免驚擾象群。

四、“云南象群”何以成為國際巨星？

（一） 議題：世界的而非一國的

生態(tài)環(huán)境保護、物種多樣性、氣候變化，是人類社會關注的共同話題，是西方國家價值觀敘事的主軸。黨的十八大以來，我國生態(tài)文明建設取得了歷史性成就，天更藍了、水更綠了、人與自然更加和諧了。不過這些變化，外界還沒有完全了解。

云南象群北遷事件發(fā)生后，中國媒體敏銳地抓住了這一國際議題，將云南大象、云南政府、云南民眾、城市建設等中國元素納入國際敘事框架中，以富有戲劇性和視覺沖擊力的生動形象，為中國和其它國家的外交活動創(chuàng)造了中間地帶，制造了絕佳的溝通議題。

（二） 話語：有趣的而非呆板的

在此次中國媒體捕捉到的慢直播、短視頻、無人機等鏡頭里，大象是軟萌可愛的、調(diào)皮搗蛋的、自由不羈的，給世界帶來溫暖治愈的“象能量”，有網(wǎng)友看到其中的小象在成年象拱衛(wèi)下的“超萌睡姿”，不禁大發(fā)感慨：“這是我一天中見過的最美好的事！”；中國是色調(diào)明快、生動立體、美麗和睦的，象群跋山涉水，平安無恙，《巴黎競賽畫報》贊嘆象群打盹是“中國美麗的一幕”；民眾是安居樂業(yè)、包容友善、溫暖純良的，世界聽到了中華民族善良友好、熱愛自然的真摯心聲；政府是認真負責、擔當作為、熱愛自然的，西方媒體注意到，中央和云南各地多措并舉保障人象安全，設置路線和防線引導象群，提前數(shù)日對民眾進行預警和疏散。如此總總有趣且富有人文情懷的話語建構讓世界眼前一亮、為之折服。

（三） 傳播：多向的而非單向的

在信息爆炸的當下，無論是大象遷徙還是中國的生態(tài)政策，都很難直接引發(fā)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣和關注。“云南亞洲象群遷徙事件”發(fā)生后，CCTV、中國國際電視臺CGTN等不堵事件、不堵新聞，積極尋找與海外語境的“共情點”，利用社交媒體的開放性、互動性、去中心化特征，采用親切自然的鮮活話語主動發(fā)聲、引導輿論。云南省更是整合文字、圖片、音頻、視頻等媒介資源，在英語、柬語、泰語、老撾語、緬甸語等多語種Facebook和Twitter賬號“Amazing Yunnan”上實時發(fā)布象群“日記”，尊重網(wǎng)民的情緒表達并與之平等交流互動^[4]。

同時，該事件在海外媒體平臺傳播時還以創(chuàng)設標簽（hashtag creation）的方式，將有關大象保護、環(huán)境治理、生物多樣性、中國政府積極作為、普通民眾環(huán)保意識、中國防疫取得成功、中國城鎮(zhèn)形象等議題進行聚攏，特別是社交媒體的“造梗”、“傳梗”特性，刺激海外網(wǎng)友的創(chuàng)作欲、表達欲，極大豐富了“大象外交”話語實踐的內(nèi)容池，在全球范圍內(nèi)形成了傳播的病毒效應。

五、啟示

真實的中國是可愛、可敬、可親的。習總書記曾深刻地指出：要切實提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力以及國際輿論引導力。云南象群的破圈走紅吸引外媒主動報道、客觀報道和正面報道，向全球成功輸出了云南乃至中國保護野生動物、維護物種多樣性的大國形象。

（一）樹立“百年工程”意識

柏拉圖曾說：“誰會講故事，誰就擁有世界”。長期以來，美國一直將中國視作二戰(zhàn)以來全球的“最大威脅”，不遺余力鼓噪其他國家對華開展經(jīng)濟政治對抗。特朗普執(zhí)政期間，更是開足傳播機器馬力全面抹黑中國。因此，加強中國國際傳播能力建設，既需要看到近五年來中美在涉疆問題、涉港問題、新冠病毒疫情、貿(mào)易爭端等領域的話語對抗，更要看到美國針對中國的傳播布局已經(jīng)謀劃了30年的本質，要樹立國際傳播百年工程意識，久久為功。

（二）堅持信息的唯物論

19世紀晚期以來，隨著各種媒介技術層出不窮，人們越來越依賴大眾媒介的反映和建構來認識日益復雜的客觀世界，甚至過于迷信媒介的威力，認為它可以操縱受眾“腦中的圖景”。但媒介終究不是現(xiàn)實。對于國家形象、軟實力和講好中國故事等問題的認識上，要走出“傳播決定論”的誤區(qū)，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義，一切從真實的信息出發(fā)。

（三）講述中國故事要在地化

讓國際社會了解中國，傳播者需要講述在地化的中國故事，主動融入在地國的國情、民情、社情。在操作策略方面，要注重國際傳播的差異化，對于不同的傳播主體、傳播形態(tài)、傳播對象，要制定不同的傳播策略，包括不同的傳播目標、內(nèi)容、渠道和方式等。

可以增加地方機構型、自媒體型國際傳播主體，秉持開放而自信的姿態(tài)，從對方處境、需求角度出發(fā)講有針對性的故事，去展示真實的、原生態(tài)的面貌，既不夸張拔高也不妄自菲薄，把中國慢慢地講給受眾，把評價的權力交給受眾。

“青山遮不住，畢竟東流去”，對真實中國的理解與認同，正在多起來。

參考文獻

 [1] 韓顯陽，張冠楠，付志剛，張任重，王思成.“大象遷徙體現(xiàn)了人與自然的和諧相處”[N].光明日報，2021-6-22(12).

[2] 馬賽，焦授松，王懷成.“象群正在成為國際明星”[N].光明日報，2021-6-23(12).

[3] 俠客島.北上的云南大象，在國外圈了粉[OL].2021-6-10.https://mp.weixin.qq.com/s/XAm1aOUB6yQksYJY14u9kQ

[4] 唯一的城.云南野象火遍全球，國際傳播經(jīng)驗給你總結好了！[OL].2021-6-21.https://mp.weixin.qq.com/s/9SY9mhw0CC38cR6kDK80Dg

（鄭剛 駐馬店日報社高級編輯 吳燏函 駐馬店日報記者、研究生）