好旋律不止是“氣氛組”，音樂消費(fèi)成游戲IP運(yùn)營新風(fēng)口

一周內(nèi)售出2.5萬套！上海鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下手游《明日方舟》此前推出首張音樂專輯《回響》及黑膠唱片套裝，迅速俘獲一眾玩家的耳朵。不光是唱片的市場戰(zhàn)績驕人，這款游戲前不久舉辦的音樂會開票一分鐘，近十萬張門票售罄；官方錄播視頻上線嗶哩嗶哩后播放量近千萬次，獲9.9點(diǎn)評高分……

這串醒目的數(shù)據(jù)，正是上海新興游戲品牌以精品意識深耕音樂垂直賽道、探索“游戲創(chuàng)新之城”發(fā)展新模式新路徑的縮影。對于能夠在玩家心中留下烙印的經(jīng)典游戲來說，原聲音樂旋律不止是“氣氛組”擔(dān)當(dāng)，也是提升游戲體驗、激活產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。具有高黏度、高頻消費(fèi)能力的粉絲特性，讓二次元音樂成為游戲IP版權(quán)運(yùn)營市場的新風(fēng)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著用戶審美的覺醒，玩家對視覺呈現(xiàn)與聽覺享受提出了雙重訴求；而游戲音樂本身的情緒代入感和感官傳播力，也為游戲IP實現(xiàn)跨界推廣、持續(xù)保鮮注入動能。

“被游戲耽誤的唱片公司”？大規(guī)模、高密度音樂敘事在圈內(nèi)少見

比起有的游戲只是簡單地把OST（意指“原聲配樂”）放到網(wǎng)上， 《明日方舟》會為游戲新章節(jié)推出符合故事氣氛的樂曲，甚至專門策劃了虛構(gòu)的音樂發(fā)行商——塞壬唱片，在多個音樂平臺都設(shè)主頁以及官方網(wǎng)站。眼下塞壬唱片累計“發(fā)行”了48張專輯，曲風(fēng)涵蓋交響樂、民樂、流行風(fēng)、嘻哈搖滾等，如此大規(guī)模、高密度地運(yùn)用音樂敘事，在手游乃至整個游戲業(yè)界都相當(dāng)少見。

難怪有玩家給開發(fā)商鷹角網(wǎng)絡(luò)取了外號“音角網(wǎng)絡(luò)”，還半開玩笑稱這是一家“被游戲耽誤的唱片公司”。以《明日方舟》跨界舉辦的音律聯(lián)覺專場為例，兩小時演出含樂隊演奏、舞蹈表演、演唱等，官方錄播在B站獨(dú)家授權(quán)上線，當(dāng)日即登上熱搜榜，位于平臺熱門綜藝榜第二。不少玩家留言：《明日方舟》的二次創(chuàng)作氛圍火熱，角色立得好，和這種另辟蹊徑的手法也有關(guān)系。

比如，音樂會開場傳來心跳聲以及呼吸機(jī)的沉重喘息，全息投影的女主角阿米婭從屏幕上緩緩轉(zhuǎn)身，拉著黑色小提琴，旋律從空曠悠遠(yuǎn)再到漸漸揚(yáng)起，契合了游戲序章劇情“切城奪還戰(zhàn)”……正如游戲制作人海貓絡(luò)合物在幕后記錄中所說： “音樂的節(jié)奏感和其中蘊(yùn)含的情緒，往往能夠更加直觀地表達(dá)出其他藝術(shù)形式難以直接描述的東西。”

這也就不難理解，《明日方舟》將音頻創(chuàng)作視為游戲創(chuàng)新與內(nèi)容研發(fā)的重心之一，擦出兩者“破次元壁”的跨界火花，也打通了玩家與樂迷的圈層。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在泛文娛領(lǐng)域逐漸走向融合的當(dāng)下，一款優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，涉及文化創(chuàng)作的方方面面，衍生音樂作為載體，除了服務(wù)于故事和游戲本體，也有助于喚起玩家的記憶共鳴，營造更豐富的沉浸式感官體驗。

將音符嵌入“最佳位置”，回歸游戲作為文化產(chǎn)品的屬性

有專業(yè)人士感慨：音樂制作是一條漫長而縝密的工序鏈，如果把游戲比作一座巨塔，音樂就是特殊的木材，音樂團(tuán)隊的職責(zé)不只是準(zhǔn)備材料，更要將它嵌入到最佳位置。換句話說，音樂要出彩，不能停留在附屬品，而需融入情境、詮釋人物，成為游戲傳達(dá)感情、呈現(xiàn)世界觀、文化輸出的重要維度，回歸游戲作為文化產(chǎn)品的屬性。

除了擁有作曲和配音團(tuán)隊，游戲《原神》已上線的原聲音樂集中，蒙德地區(qū)的音樂邀請倫敦愛樂樂團(tuán)演奏，璃月地區(qū)音樂則由上海交響樂團(tuán)和民樂演奏家奏響。經(jīng)典BGM一響起，玩家“秒回”游戲場景，“一首歌的時間”發(fā)酵出豐富情緒。

正因音樂與畫面相得益彰，嚴(yán)肅音樂也借助二次元文化流行風(fēng)潮，被全球更多Z世代接受喜愛。比如，為了傳遞客棧、仙山、梯田、紅葉等東方意象的美感余韻，負(fù)責(zé)《原神》璃月音樂制作的HOYO-MiX團(tuán)隊以管弦樂做基底，融入國風(fēng)音樂，穿插笛子清脆音色、二胡極強(qiáng)敘事性的表達(dá)、古箏優(yōu)美和聲等，讓玩家在音樂維度體驗穿梭不同文明國度的冒險感。其中，《皎月云間之夢》上線音樂平臺后，不僅在國內(nèi)收獲好評，更讓海外玩家直呼“驚艷”，激發(fā)了更多人對中國傳統(tǒng)文化的興趣。記者 許旸