影視劇讓中國(guó)文化在世界生根發(fā)芽

曾經(jīng)，我們的電視熒屏充斥著從國(guó)外引進(jìn)的影視作品，一些影視制作機(jī)構(gòu)還將購(gòu)買海外影視IP的版權(quán)進(jìn)行翻拍，奉為吸引觀眾的重要手段。不過，這種情況隨著中國(guó)影視生產(chǎn)創(chuàng)作能力的不斷提升得到了根本改善。近年來，一批藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)兼顧、內(nèi)涵與情節(jié)俱佳的優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)出來，不僅在國(guó)內(nèi)受到觀眾的廣泛好評(píng)，還走出國(guó)門，在海外圈粉無(wú)數(shù)。版權(quán)市場(chǎng)也捷報(bào)頻傳，越來越多的國(guó)產(chǎn)影視IP被海外制作公司購(gòu)買，帶著獨(dú)具特色的中國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)生根發(fā)芽。

具有共情力的主題擴(kuò)大了與海外觀眾溝通交流的空間

從直接將作品搬上海外平臺(tái)，到用不同國(guó)家的語(yǔ)言譯制配音，再到如今眾多IP被其他國(guó)家翻拍，中國(guó)影視行業(yè)為世界文化藝術(shù)的繁榮貢獻(xiàn)了能量。數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中占比超過70%，不僅覆蓋到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且類型題材豐富多元。在柬埔寨，《三國(guó)演義》家喻戶曉；在新加坡，《歡樂頌》引發(fā)觀眾廣泛討論；菲律賓國(guó)家電視臺(tái)專門為《雞毛飛上天》舉行開播儀式。不僅在東南亞，越來越多中國(guó)電視劇走進(jìn)非洲、中東等地區(qū)的千家萬(wàn)戶。近一年來，《花千骨》等一大批電視劇登上了非洲國(guó)家的電視熒屏，《平凡的世界》等被反復(fù)重播。《父母愛情》《媳婦的美好時(shí)代》等現(xiàn)實(shí)題材電視劇在埃及、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥等國(guó)播出后備受好評(píng)。抗疫題材時(shí)代報(bào)告劇《在一起》通過10家播出機(jī)構(gòu)和12個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在海外同步播出，引發(fā)全球觀眾的情感共鳴。

國(guó)產(chǎn)電影走出去方面也成績(jī)斐然。不僅《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《流浪地球》等作品海外上映引熱議，還有多部作品被海外制片機(jī)構(gòu)看中，購(gòu)買版權(quán)著手翻拍。由《七月與安生》翻拍的韓國(guó)電影《再見，我的靈魂伴侶》近日更新選角進(jìn)展，翻拍自《解救吾先生》的韓國(guó)電影《人質(zhì)》確定主角人選，就是例證。《夏洛特?zé)馈繁获R來西亞制作翻拍成《令伯特?zé)馈?，《全民目擊》《毒?zhàn)》分別由韓國(guó)制片公司改編成《沉默》《毒戰(zhàn)》，也為中國(guó)電影開拓海外市場(chǎng)做出了有益示范。

隨著走出去成功案例越來越多，國(guó)際市場(chǎng)看到了中國(guó)影視生產(chǎn)的潛力。中國(guó)影視機(jī)構(gòu)也意識(shí)到在劇本階段就充分考慮海外市場(chǎng)因素，將更多具有全球共識(shí)性的問題納入藝術(shù)視野的重要性。愛情、脫貧、故鄉(xiāng)情……中國(guó)影視劇這些能引發(fā)共情力和同理心的主題從根本上縮減了不同國(guó)家間跨文化交流的障礙，擴(kuò)大了中國(guó)影視作品與海外觀眾溝通交流的空間。

從內(nèi)容模式到平臺(tái)全面出海，綜藝節(jié)目海外傳播形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

原創(chuàng)綜藝節(jié)目的海外傳播亦有不俗表現(xiàn)。今夏一度占據(jù)各類話題榜的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在海外也引起網(wǎng)友討論。在YouTube上，該節(jié)目相關(guān)視頻瀏覽量超50萬(wàn)次，海外網(wǎng)友紛紛通過社交媒體為喜歡的選手助威。該節(jié)目能獲得這樣的傳播效果，除了形式創(chuàng)新，更應(yīng)歸功于女性話題在全球范圍內(nèi)具有共通性，賦予節(jié)目在不同文化語(yǔ)境中被進(jìn)一步復(fù)制傳播的可能。受到這樣的啟發(fā)，越來越多綜藝節(jié)目在籌備階段開始考慮海外受眾的觀看喜好，以國(guó)際化的視角策劃，為節(jié)目傳播做好全面準(zhǔn)備。比如《功夫?qū)W徒》邀請(qǐng)來自不同國(guó)家、有不同職業(yè)和專業(yè)背景的青年，學(xué)習(xí)中國(guó)農(nóng)村脫貧致富“功夫”。外國(guó)面孔的參與讓海外受眾在節(jié)目中找到了自己的視角和定位，一下子拉近了心理距離。

優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)綜藝模式也在各大節(jié)展上受到追捧，吸引海外買家前來洽談購(gòu)買版權(quán)的事宜。比如讓前輩與新生代兩代歌手齊聚舞臺(tái)，以盲選配對(duì)方式組成對(duì)唱組合的音樂節(jié)目《我們的歌》受到日本富士電視臺(tái)、北歐模式公司和法國(guó)制作公司的認(rèn)可?！独首x者》《國(guó)家寶藏》等體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的節(jié)目模式也輸出海外，為世界其他國(guó)家的文化傳承課題提供新思路。

除了常規(guī)的內(nèi)容模式輸出，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)還紛紛推出國(guó)際版，為國(guó)產(chǎn)視聽節(jié)目的海外傳播開拓渠道。芒果TV國(guó)際App通過和第三方海外平臺(tái)合作，快速打開國(guó)際市場(chǎng)，覆蓋超過195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。騰訊視頻也在泰國(guó)推出視頻流媒體服務(wù)WeTV，提供來自騰訊企鵝影視且用泰語(yǔ)配音的中文原創(chuàng)內(nèi)容以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容。從內(nèi)容到模式再到平臺(tái)的全面出海，中國(guó)文化的海外傳播已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話。

從個(gè)案?jìng)鞑サ浇M團(tuán)出海，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在挖掘中國(guó)文化特色上做文章

從《喜羊羊與灰太狼》登陸MTV旗下的尼克兒童亞洲頻道，在亞洲13個(gè)國(guó)家與地區(qū)播出開始，中國(guó)動(dòng)畫走出去一路高歌前行。如今，不僅是亞洲國(guó)家，西歐、北美等海外市場(chǎng)均能看見國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的身影。動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》登陸澳大利亞、新西蘭和北美；動(dòng)畫片《京劇貓》被引進(jìn)到東南亞；動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》在美國(guó)上映……國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播。近日，由愛奇藝出品，維亞康姆哥倫比亞國(guó)際傳媒集團(tuán)尼克兒童頻道全程監(jiān)制的CG系列動(dòng)畫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在海外火爆異常。作為首個(gè)在創(chuàng)意階段就被國(guó)際知名電視媒體預(yù)購(gòu)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片講述了四只小鹿在冒險(xiǎn)中幫助他人、化解危機(jī)、守護(hù)家園的故事，向兒童傳遞積極勇敢、團(tuán)結(jié)友愛的中國(guó)文化內(nèi)核。該片今年8月起登陸尼克國(guó)際兒童頻道亞洲市場(chǎng)，之后又在歐洲、拉丁美洲、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)播出，深受當(dāng)?shù)貎和矏?。尼克兒童頻道收視率數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)及澳大利亞首播當(dāng)日，該片收視率均排名尼克頻道第一；在新加坡首播當(dāng)日，收視率是其他動(dòng)畫新片首播收視的3倍。這些作品在海外播出時(shí)受到好評(píng)，雄辯地證明，能夠展現(xiàn)中國(guó)文化獨(dú)特魅力的作品最能撬開海外觀眾的心門，擴(kuò)大國(guó)際傳播力和影響力。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不滿足于海外傳播個(gè)案的成功，還另辟蹊徑，組團(tuán)出海。10月14日，戛納電視節(jié)的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”線上展示專區(qū)舉辦了兩場(chǎng)動(dòng)畫推介會(huì)，推介13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品。其中，《鋼鐵飛龍之龍魂覺醒》中26個(gè)怪獸形象都源于中國(guó)遠(yuǎn)古神話《山海經(jīng)》的記載；《天真與功夫襪》結(jié)合中國(guó)功夫元素，講述主人公穿上功夫襪變成功夫女俠，幫助別人解決各種生活困難的故事；《還擊45秒》將動(dòng)畫和具有中國(guó)地方特色的潮流說唱音樂結(jié)合，通過浸潤(rùn)著中國(guó)風(fēng)的說唱詞曲，讓世界感受到中國(guó)文化蘊(yùn)藏的正能量……主辦方擷取作品中富有中國(guó)文化特色的片段制成VCR，成功吸引了外國(guó)同行的注意。而這只是生產(chǎn)發(fā)行機(jī)構(gòu)利用中國(guó)元素積極拓展國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)縮影。種種跡象表明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品正通過拓展平臺(tái)、聯(lián)合制作等多種形式將中國(guó)文化傳播到海外，在國(guó)際市場(chǎng)獲得認(rèn)可。

總而言之，國(guó)產(chǎn)影視作品海外傳播碩果累累，實(shí)現(xiàn)了從“買進(jìn)來”到“賣出去”，讓世界觀眾感受到了中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷攀升。今天的中國(guó)，正在以文化大國(guó)的姿態(tài)躍然于銀幕熒屏之上，向世界講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)精神。(本文系國(guó)家廣電總局“短視頻敘事與國(guó)家形象傳播研究”階段性科研成果）（記者 牛夢(mèng)笛)