相聲“云直播”如何破局？

在2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間，北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約金額超600億，同時(shí)北京出臺(tái)了《關(guān)于加快國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。實(shí)際上，近年來(lái)北京市累計(jì)出臺(tái)各類文化經(jīng)濟(jì)政策83項(xiàng)，構(gòu)筑了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制度支撐，為文化企業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到穩(wěn)步提升。2019年，全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入近1.3萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占北京地區(qū)GDP比重近10%，位居全國(guó)首位。

為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，為北京的文創(chuàng)企事業(yè)單位出謀劃策，北京青年報(bào)及其旗下北京頭條App推出“北青文創(chuàng)觀察”欄目，以媒體冷靜的眼光、獨(dú)特的視角來(lái)展示文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中的不足或者問(wèn)題，并期望提供可行的建議，從而為北京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

時(shí)隔近7個(gè)月后，日前，包括嘻哈包袱鋪、德云社等相聲演出團(tuán)體陸續(xù)恢復(fù)演出。

回望停演期間，許多相聲團(tuán)體和演員選擇在線直播。有的團(tuán)隊(duì)明知直播不掙錢(qián)，也要嘗試，也有些團(tuán)體拒絕網(wǎng)絡(luò)直播表演相聲，例如德云社，他們各自的理由大相徑庭。

對(duì)于“云直播”這種流行的傳播方式，相聲到底應(yīng)該拒絕還是接受。隨著舞臺(tái)演出的恢復(fù)，云直播與相聲是否就此分道揚(yáng)鑣？為此，北京青年報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

經(jīng)營(yíng)

不求掙錢(qián) 只求品牌能夠延續(xù)

改革開(kāi)放后第一家將相聲重新引進(jìn)茶館的天津名流茶館到現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)已有30年時(shí)間，在新冠疫情的影響下，它也不得不換個(gè)“活法兒”。名流茶館總經(jīng)理于承艷告訴北青報(bào)記者，疫情期間，名流茶館在天津的新華路、古文化街、多倫道的三家店及與津?yàn)炒髣≡汉献鞯男?chǎng)均處于線下停演狀態(tài)。

“我們名流茶館有相聲演員60多人，加上后勤人員一共100位員工。線下停演直接影響到我們員工的生計(jì)問(wèn)題，平均一個(gè)茶館就損失了60多萬(wàn)元。為了活下去，讓員工有口飯吃，我們選擇了自救——網(wǎng)絡(luò)云直播。”于承艷說(shuō)道。

她透露說(shuō)，名流不僅在抖音上開(kāi)通了云直播，每天推送相聲曲藝段子小視頻，還借助北方演藝集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搞云直播，“從春節(jié)到現(xiàn)在，我們搞了近30場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)云直播。我們這里沒(méi)有像德云社那樣的大腕流量明星，有的只是靠名流茶館30年來(lái)積聚的品牌效應(yīng)來(lái)吸引觀眾粉絲關(guān)注我們的線上云直播節(jié)目，不求能賺多少錢(qián)，只求觀眾不要忘記我們。”

于承艷還坦言，為鼓勵(lì)名流茶館的演員們能夠團(tuán)結(jié)一致群策群力，名流給每位演員每月發(fā)放1650元的云直播績(jī)效補(bǔ)助。就這樣，演員們?cè)谠浦辈テ脚_(tái)上不僅說(shuō)相聲，也與粉絲聊天，講述自己的曲藝從業(yè)之路，還有這個(gè)行業(yè)的許多暖心故事。

同樣是受疫情影響，一直處于停演狀態(tài)的北京嘻哈包袱鋪線下演出營(yíng)收為零。班主、相聲演員高曉攀此前向北青報(bào)記者表示，因?qū)嵲跓o(wú)力支付房租及物業(yè)費(fèi)，也無(wú)任何稅費(fèi)減免政策，只能止損，在今年4月底選擇了對(duì)10月合同到期的交道口劇場(chǎng)提前解約。

告別了交道口劇場(chǎng)，嘻哈包袱鋪通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云直播來(lái)自救。

效果

不如舞臺(tái) 缺少觀眾直接反饋

值得一提的是，國(guó)內(nèi)其他相聲社團(tuán)在疫情期間紛紛轉(zhuǎn)型通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云直播自救時(shí)，德云社卻紋絲不動(dòng)，不允許社團(tuán)旗下演員搞相聲網(wǎng)絡(luò)云直播。

對(duì)此，就在最近播出的《德云斗笑社》節(jié)目里，岳云鵬問(wèn)師父郭德綱，好多網(wǎng)絡(luò)都找德云社做開(kāi)箱直播呢，為什么不用呢？郭德綱則稱，唱京劇可以云直播，沒(méi)有觀眾鼓掌也行，但是相聲需要與觀眾互動(dòng)。而通過(guò)直播的方式說(shuō)相聲，其實(shí)從根本上就解決了不會(huì)說(shuō)相聲演員的生存狀態(tài)。“因?yàn)闆](méi)有觀眾，你直接背個(gè)詞兒就行了，云直播恰好解決了沒(méi)有觀眾，沒(méi)有人樂(lè)這兩大弊端。”

那么，真正在線上做相聲云直播的相聲演員又保持著怎樣的狀態(tài)呢？謝洪利是名流茶館的一位青年相聲演員。在今年5月9日名流茶館于抖音平臺(tái)上發(fā)布的一段短視頻中，他唱了一段太平歌詞《白蛇傳》。他打著快板，伸出一個(gè)蘭花指的手勢(shì)，扯著嗓子唱道，“西湖美景三月天吶，春雨如酒柳如煙吶……”引來(lái)544位粉絲的點(diǎn)贊，還有32條跟帖留言。

對(duì)此，他也有著自己的困惑，“在劇場(chǎng)里演出，我有時(shí)唱太平歌詞，臺(tái)下觀眾也會(huì)隨聲附和，跟著唱起來(lái)，氣氛很好調(diào)動(dòng)。但是網(wǎng)絡(luò)云直播效果卻差很多，隔著手機(jī)屏幕，你無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)觀眾的笑點(diǎn)在哪里？彈幕也因存在著時(shí)差，我們無(wú)法及時(shí)看到，這樣我們相聲演員就很被動(dòng)，要想辦法去揣摩觀眾粉絲的心理。”

對(duì)于謝洪利的困惑，西安相聲新勢(shì)力主力演員盧鑫也感同身受。相聲云直播仿佛是一種新的形式，新的體驗(yàn)，但是這種體驗(yàn)感并不會(huì)特別好，這僅僅是在疫情期間無(wú)奈的一種演出和收益方式，缺少線下演出里那些直接的互動(dòng)和體驗(yàn)感。

于承艷則進(jìn)一步表示，相聲這樣一種鋪平墊穩(wěn)的說(shuō)學(xué)逗唱藝術(shù)形式只適合在茶館、小劇場(chǎng)里演出。“在茶館里，相聲演員才能更好地與觀眾互動(dòng)，比如，他在臺(tái)上甩出去的包袱，及時(shí)得到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈鼓掌，收到這種回饋后，演員更加有動(dòng)力甩更好的包袱。有時(shí)，茶館里的觀眾還會(huì)接茬兒，起哄兒，話趕話地與演員一起嬉笑，這種歡快幽默的氛圍是很難隔著手機(jī)屏幕感受到的。”

趨勢(shì)

兩端結(jié)合 劇場(chǎng)+云直播效果更好

對(duì)于上述相聲演員的云直播生存狀態(tài)，曲藝史論研究者張穎告訴北青報(bào)記者，他所了解到的相聲演員云直播，收益大多不如線下演出掙得多。今年5月11日，北青報(bào)記者曾報(bào)道嘻哈包袱鋪相聲演員在東五環(huán)高碑店文創(chuàng)園做的一場(chǎng)相聲云直播，整場(chǎng)節(jié)目進(jìn)行2個(gè)小時(shí)，每位演員分得網(wǎng)友的12.5元打賞錢(qián)。有演員表示，都不夠繳停車(chē)費(fèi)。的確，據(jù)張穎觀察，如今恢復(fù)演出伊始，大多數(shù)演員寧肯離開(kāi)自己長(zhǎng)期居住的城市，去外地演出，也不做網(wǎng)絡(luò)直播了。這種現(xiàn)象說(shuō)明很多相聲演員還沒(méi)有找到網(wǎng)絡(luò)直播“迅速變現(xiàn)”的渠道。

在他看來(lái)，歸根結(jié)底是該行業(yè)從業(yè)人員還沒(méi)有真正跟上時(shí)代的步伐，沒(méi)有創(chuàng)作出符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新作品，甚至連利用高科技增加自己收入的能力都沒(méi)有，非不愿也，而實(shí)不能也。“本來(lái)相聲就是隨著時(shí)代變化而變化最為明顯的一個(gè)曲藝形式，用群眾的語(yǔ)言就是‘帶給觀眾的刺激少’，同樣坐在電腦屏幕前，電影電視綜藝真人秀都比相聲這種舞臺(tái)表演的藝術(shù)帶給觀眾的刺激多。”張穎說(shuō)道。

謝洪利則認(rèn)為，隨著手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展，越來(lái)越多的文藝節(jié)目會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云直播來(lái)面向網(wǎng)友和粉絲，這是大勢(shì)所趨。但是就相聲藝術(shù)而言，他表示，小劇場(chǎng)演出+網(wǎng)絡(luò)云直播同步進(jìn)行的效果會(huì)更好。“這樣有觀眾在臺(tái)下觀看演出，我們?cè)谂_(tái)上甩出的包袱到底響不響，觀眾愛(ài)不愛(ài)聽(tīng)，能通過(guò)觀眾的掌聲和喝彩聲及時(shí)反饋到我們這里，我們據(jù)此作出從容應(yīng)對(duì)。而網(wǎng)絡(luò)云直播則將起到引流和擴(kuò)大節(jié)目影響力的作用。”

謝洪利還觀察到，近年來(lái)一些脫口秀演員的表演在網(wǎng)上傳得特別火。他希望能從他們身上學(xué)到一些東西，來(lái)推動(dòng)相聲行業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代往前發(fā)展；于承艷則表示，隨著疫情得到有效控制，名流茶館三家店面在8月份恢復(fù)線下演出，上座率也從30%恢復(fù)到了60%，她希望繼續(xù)將網(wǎng)絡(luò)云直播做下去，幫助名流茶館吸引更多的觀眾，拓展更優(yōu)質(zhì)的資源。

而在盧鑫看來(lái)，在當(dāng)下互通互聯(lián)的信息時(shí)代，既要從傳統(tǒng)曲藝?yán)锢^承優(yōu)良的基因來(lái)做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也要線下走進(jìn)來(lái)，線上走出去。線上無(wú)論是直播，還是短視頻，更多需要盡快建立人設(shè)，內(nèi)容的排版、設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確到分秒，這種人設(shè)一定要可愛(ài)、討巧，有自己的特色，才能引爆網(wǎng)友粉絲的笑點(diǎn)。

文/本報(bào)記者 張恩杰

統(tǒng)籌/滿羿