“非遺”的網(wǎng)紅之路 “非遺+直播”產(chǎn)品“賣(mài)全球”

文/圖 全媒體記者 郭建光

“遺非”直播進(jìn)行中。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族幾千年來(lái)沉淀下來(lái)的瑰寶，如何讓這些后繼乏人的“死”的東西乘上時(shí)代的快車(chē)，主動(dòng)走進(jìn)“后浪”的內(nèi)心，讓傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)可感可觸，使它們“活”起來(lái)，“火”起來(lái)，成為擺在駐馬店市文廣旅局局長(zhǎng)何新閣面前的一道新課題。

“放眼全國(guó)，如何把非遺產(chǎn)品與直播掛鉤，甚至百人同時(shí)直播全球，是一道等待破解的難題，更是考驗(yàn)我們?nèi)绾无D(zhuǎn)變觀念和作風(fēng)，主動(dòng)而為，乘勢(shì)而為，檢驗(yàn)我們服務(wù)非遺項(xiàng)目的一塊試金石、煉金石。”談起非遺，何新閣侃侃而談。

我市共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目9項(xiàng)、省級(jí)36項(xiàng)、市級(jí)208項(xiàng)、縣級(jí)643項(xiàng)，國(guó)家級(jí)傳承人5人、省級(jí)傳承人20名、市級(jí)傳承人110名、縣級(jí)傳承人423名，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地2所，省級(jí)生產(chǎn)性示范保護(hù)基地2所，省級(jí)社會(huì)傳承基地1所，各級(jí)各類(lèi)保護(hù)中心、傳習(xí)所、展示館32個(gè)，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。

駐馬店人文薈萃，歷史悠久，是“中國(guó)盤(pán)古圣地”“中國(guó)梁祝之鄉(xiāng)”“中國(guó)重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)嫘祖文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)車(chē)輿文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)”。“老祖宗留給我們的東西不可謂不豐富，經(jīng)過(guò)時(shí)光淬煉的非遺項(xiàng)目更是珍存的活的文化、活的歷史，從中可以折射這座城市的過(guò)去，更可以展望這個(gè)民族的未來(lái)，是可以鼓舞人心、樹(shù)立民族自信、提升國(guó)際視野的國(guó)際化的元素。”何新閣表示，他決心用一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式，即“非遺+直播+網(wǎng)紅”的模式，引導(dǎo)非遺項(xiàng)目傳承人，換腦袋、換思維，把凝固的美好的東西帶給00后的孩子們，讓直播代購(gòu)嫁接非遺產(chǎn)品，從而讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)人們的生活，讓更好的東西感召新新人類(lèi)的內(nèi)心，從而在他們心中樹(shù)立民族自豪感：原來(lái)，身邊就有這么好的東西，原來(lái)非遺距離我們的生活如此之近。

“最強(qiáng)直播天團(tuán)”亮相非遺購(gòu)物節(jié)

“最強(qiáng)直播天團(tuán)”是以市文廣旅局長(zhǎng)何新閣為團(tuán)長(zhǎng)，攜9縣1區(qū)文廣旅局長(zhǎng)、非遺傳承人、有播公司主播組成的百人直播團(tuán)，建立1+10個(gè)直播間矩陣，面向全球直播帶貨，為駐馬店非遺代言。這在我市甚至全國(guó)都刷新了一項(xiàng)紀(jì)錄。人民的公務(wù)員成為非遺產(chǎn)品的代言人，群眾眼中曾經(jīng)嚴(yán)肅的官員如今面對(duì)全球直播，侃侃而談，網(wǎng)絡(luò)新詞脫口而出，氣氛活躍。在這種和諧融洽的氛圍下，遠(yuǎn)在全球各個(gè)直播間觀看的人們自然而然地拉近了時(shí)空距離，由新奇到潛移默化中接受，更重要的是非遺產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)，更使收到產(chǎn)品的人們拍案叫絕、驚喜連連！

6月10日，由駐馬店市文化廣電和旅游局等主辦的“非遺購(gòu)物節(jié)”暨“駐馬店非遺”品牌創(chuàng)建系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在駐馬店市群星劇場(chǎng)舉行。這是為響應(yīng)國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)號(hào)召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，根據(jù)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)的通知》等文件精神，駐馬店市政府于2020年6月10日舉辦此活動(dòng)。

獨(dú)臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫(huà)、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫(huà)、桃核雕花、重陽(yáng)茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫(huà)、天中火筆畫(huà)、華藝樂(lè)器等讓人眼花繚亂、目不暇接。據(jù)悉，我市整合了近100多個(gè)非遺類(lèi)商家參與非遺購(gòu)物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等，打造生活場(chǎng)景購(gòu)物模式，同時(shí)增設(shè)“秒殺”環(huán)節(jié)增加直播趣味性。

余氏鉤編傳承人余水云說(shuō)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體直播帶貨，打通非遺產(chǎn)品在線上的流通渠道，使廣大網(wǎng)友能夠“眼見(jiàn)為實(shí)”，喚起更多人對(duì)非物質(zhì)文化的情感，提升對(duì)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，通過(guò)直播和電商結(jié)合，形成規(guī)?；氖袌?chǎng)生態(tài)。

非遺購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟了駐馬店非遺直播的新時(shí)代，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類(lèi)非遺傳承人實(shí)現(xiàn)其手藝價(jià)值提供更好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

現(xiàn)場(chǎng)直播非遺傳人的角色轉(zhuǎn)變

年逾八旬的天中火筆畫(huà)傳承人吳文彥面對(duì)直播鏡頭脫口說(shuō)出：“寶寶們，喜歡就快快下單！”非常內(nèi)秀的春華剪紙傳人張春華也被現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶偏節(jié)奏，面對(duì)鎂光燈，她笑臉盈盈：“親們，我為唯美剪紙代言，喜歡它就帶走它！它一定會(huì)把你的房間裝扮得藝術(shù)范兒十足！”

“說(shuō)實(shí)話，在調(diào)研過(guò)程中，一些年邁的非遺傳人面對(duì)傳承人后繼乏人的全國(guó)性難題唉聲連連。如何讓這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品登堂入室，成為現(xiàn)代人的最?lèi)?ài)，的確是一件需要開(kāi)動(dòng)腦筋的事情。”此次直播活動(dòng)的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，要想真正了解電商、直播帶貨，自己首先要成為這方面的專(zhuān)家，更要帶動(dòng)更多的非遺傳人成為非遺網(wǎng)紅、直播大咖。

在這種情況下，駐馬店市文化廣電和旅游局率先在全省舉辦“非遺直播”專(zhuān)題培訓(xùn)班，成為全國(guó)非遺領(lǐng)域的試水者與首創(chuàng)者。“非遺直播”專(zhuān)題培訓(xùn)班由駐馬店市文化館、駐馬店市非遺中心、浙江有播科技有限公司河南運(yùn)營(yíng)中心承辦，為期4天，采取線上線下相結(jié)合的方式。6月4日~6日為線上培訓(xùn)，6月7日進(jìn)行線下實(shí)操培訓(xùn)。全市非遺從業(yè)人員、非遺項(xiàng)目單位負(fù)責(zé)人、非遺傳承人等近200人參加了培訓(xùn)。

此次培訓(xùn)邀請(qǐng)了浙江有播科技有限公司官方經(jīng)紀(jì)人鄒川湖、黃小米、王火火和褚中秋4位直播專(zhuān)家，按照直播、帶貨、實(shí)操三大板塊，把理論、實(shí)操和答疑完美結(jié)合，面對(duì)面、手把手地教會(huì)傳承人如何直播。眾多傳承人學(xué)習(xí)熱情高漲。滿頭白發(fā)的吳文彥第一個(gè)開(kāi)通了直播間，他說(shuō)：“我的感覺(jué)是老樹(shù)開(kāi)花，開(kāi)始用上網(wǎng)絡(luò)思維啦！”

“賣(mài)全球”非遺直播大幕開(kāi)啟

“歷史在發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，在這個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，我們非遺人不能落伍。”汝南麥草畫(huà)非遺傳人袁月英經(jīng)過(guò)10年摸索，其制作的麥草畫(huà)在父親袁寶華傳統(tǒng)麥草畫(huà)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良與創(chuàng)新。在她的心中，麥草畫(huà)不僅僅是一門(mén)工藝，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏，她做的麥草畫(huà)，融入傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)、草編、浸染等程序，作品逼真與傳神程度令人嘆為觀止，也讓這一工藝品足以代表我市非遺的項(xiàng)目走出了國(guó)門(mén)，走進(jìn)了萬(wàn)千百姓家。

余氏鉤編傳承人余水云表示，她們的產(chǎn)品也隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、韓國(guó)、西班牙、澳大利亞等十幾個(gè)國(guó)家，真正搭乘網(wǎng)絡(luò)快車(chē)出國(guó)賺外快。

萬(wàn)物互聯(lián)，全民營(yíng)銷(xiāo)。我市的非遺傳承人敢于創(chuàng)新，將一部分非遺相關(guān)元素與現(xiàn)代流行元素結(jié)合，衍生創(chuàng)造出了適合當(dāng)代消費(fèi)者喜好的非遺產(chǎn)品。這些非遺產(chǎn)品喚起更多人對(duì)非物質(zhì)文化的鐘愛(ài)，提升對(duì)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，通過(guò)直播和電商的結(jié)合，形成規(guī)?；氖袌?chǎng)生態(tài)。

“當(dāng)天的非遺直播活動(dòng)并不是結(jié)束，而是一個(gè)良好的開(kāi)端。”何新閣告訴記者，以非遺購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，將對(duì)全市非遺項(xiàng)目進(jìn)行系列宣傳，同時(shí)持續(xù)進(jìn)行直播推介和直播帶貨。7月中旬，在微信有播直播帶貨的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟抖音直播帶貨，進(jìn)行第二階段的集中推介，實(shí)現(xiàn)線上直播帶貨和線下產(chǎn)品銷(xiāo)售。8月8日~8月中旬，還將對(duì)全市非遺產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集，評(píng)出“我最想購(gòu)買(mǎi)的駐馬店非遺寶貝”。

“這對(duì)進(jìn)一步豐富駐馬店以文化城內(nèi)涵、展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果，創(chuàng)造性開(kāi)展非遺保護(hù)傳播，推動(dòng)非遺更好地融入群眾、融入生活，打造‘駐馬店非遺’品牌起到引領(lǐng)作用，此次直播帶貨活動(dòng)的網(wǎng)上網(wǎng)下效應(yīng)凸顯。一些非遺產(chǎn)品賣(mài)到世界各地，成為展示中華文化的一個(gè)有效途徑與載體。”市文聯(lián)主席韓祖和對(duì)我市“非遺賣(mài)全球”這一創(chuàng)新形式點(diǎn)贊。