“非遺+直播”傳統(tǒng)變網(wǎng)紅——我市首屆"非遺購物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動啟動

駐馬店網(wǎng)訊（記者 王曉晶）6月10日，我市首屆"非遺購物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動啟動儀式在市群星劇場舉行。

在6月13日"“文化和自然遺產(chǎn)日”"來臨之際，為進一步弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，響應(yīng)國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)號召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，根據(jù)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展2020年"文化和自然遺產(chǎn)日"非遺宣傳展示活動的通知》和《文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司關(guān)于在"文化和自然遺產(chǎn)日"組織開展"非遺購物節(jié)"的通知》等文件精神，同時，為豐富駐馬店"以文化城"內(nèi)涵，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護成果，創(chuàng)造性開展非遺保護傳播，推動非遺更好地融入群眾、融入生活，駐馬店市文化廣電和旅游局與駐馬店廣播電視臺聯(lián)合舉辦"非遺購物節(jié)"暨"駐馬店非遺"品牌創(chuàng)建系列活動。

活動現(xiàn)場，市文化廣電和旅游局局長何新閣攜9縣1區(qū)文廣旅局長組成"最強直播天團" 為駐馬店非遺產(chǎn)品代言，助力非遺進行直播帶貨。同時，各縣區(qū)非遺傳承人、有播公司主播組成百人直播團，建立1+10個直播間矩陣，用英、漢雙語面向全球進行直播帶貨，開啟了2020年非遺購物節(jié)——駐馬店非遺全球購模式。讓駐馬店的非遺文化、非遺產(chǎn)品走出駐馬店，走向全國，走向世界。。

“探班”非遺購物節(jié)，看點十足爆款多，獨臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫、桃核雕花、重陽茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫、天中火筆畫、華藝樂器等等讓人眼花繚亂，目不暇接。據(jù)悉，我市有近100多個非遺類商家參與非遺購物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場景購物模式，同時增設(shè)“秒殺”環(huán)節(jié)增加直播趣味性。

市級非遺項目余氏鉤編傳承人余水云說，此次活動非常有意義，利用網(wǎng)絡(luò)媒體直播帶貨，打通非遺產(chǎn)品在線上的流通渠道，非遺產(chǎn)品又可以在直播中得到深度解讀，使廣大網(wǎng)友能夠"眼見為實"， 喚起更多人對非物質(zhì)文化的情感，提升對非遺產(chǎn)品的消費熱情，通過直播和電商的結(jié)合，形成規(guī)?；氖袌錾鷳B(tài)。通過的直播，傳播非遺文化，鞏固非遺從文化到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變成果，探索出更多行之有效的宣傳推廣方式，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承和發(fā)展，讓非遺更好走進大眾生活。

此次活動的主題是“非遺傳承 健康生活”，由駐馬店市非遺保護中心、駐馬店市文化館、浙江有播科技有限公司河南運營中心、駐馬店廣視網(wǎng)等承辦。此次活動圍繞“健康生活”、聚焦“脫貧攻堅”、貼近年輕群體，讓非遺產(chǎn)品緊跟時代潮流，通過視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，展示駐馬店非遺文化及保護成果。

活動分為啟動儀式、直播帶貨、十周宣傳、征集評選四個階段。6月~8月上旬啟動微信有播帶貨、抖音直播帶貨，實現(xiàn)線上直播和線下產(chǎn)品銷售相結(jié)合，對我市非遺項目進行全方位展示宣傳。8月中旬將對全市非遺產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)征集，評選出“我想購買的駐馬店非遺寶貝”。

為搞好本次活動，我市在6月4日~7日舉辦了為期四天的非遺直播專題培訓(xùn)班，特邀有播官方經(jīng)紀(jì)人采取線上線下相結(jié)合的方式進行授課。

駐馬店歷史悠久，文化底蘊豐厚，是"中國盤古圣地"、"中國梁祝之鄉(xiāng)"、"中國重陽文化之鄉(xiāng)"、"中國嫘祖文化之鄉(xiāng)"、"中國車輿文化之鄉(xiāng)"、"中國冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)"、"中國女媧文化之鄉(xiāng)"。全市共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目9項、省級36項、市級208項、縣級643項，國家級傳承人5人、省級傳承人20名、市級傳承人110名、縣級傳承人423名，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地2所，省級生產(chǎn)性示范保護基地2所，省級社會傳承基地1所，各級各類保護中心、傳習(xí)所、展示館32個，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。非遺購物節(jié)開啟了駐馬店非遺直播的新時代，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實現(xiàn)其手藝價值提供更好的機會和平臺，滿足了人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求，推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓民眾在購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，營造傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會氛圍。