紅西鳳從“浙”出發(fā)逐夢(mèng)全國(guó) “百億西鳳”勢(shì)如破竹

新華網(wǎng)杭州10月28日電（劉志媛）940多年前，宋代大文豪蘇軾北修鳳翔東湖水，南成杭州西湖景，相隔千里，續(xù)寫兩湖情緣，成就了天下“姊妹湖”之美名。今天，“花開酒美曷不醉”的西鳳酒自鳳翔府而來，緣牽杭州，續(xù)寫南北傳奇。

圖為發(fā)布會(huì)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng) 張靈攝

10月28日，耀世新生·紅西鳳酒南方市場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)暨浙江寶鳳、江蘇寶鳳品牌管理有限公司揭牌儀式在杭州舉行，標(biāo)志著全新升級(jí)上市的紅西鳳正式“進(jìn)軍”南方市場(chǎng)，開啟紅西鳳全國(guó)化和高端化，逐夢(mèng)“百億西鳳”目標(biāo)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇對(duì)紅西鳳品質(zhì)做了深入解讀；中國(guó)酒類營(yíng)銷咨詢著名咨詢師營(yíng)銷策劃專家孟躍以紅西鳳為例對(duì)高端酒進(jìn)行了分析；商源集團(tuán)品牌部總監(jiān)姚君良則為在座的經(jīng)銷商、消費(fèi)者介紹了江浙西鳳酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的運(yùn)作思路。同時(shí)，2019年“絲綢之路萬(wàn)里行·鄭和之路”活動(dòng)杭州站正式啟動(dòng)。

“一滴西鳳酒，半部華夏史。”西鳳酒，產(chǎn)于鳳酒之鄉(xiāng)陜西省寶雞市鳳翔縣，1952年獲評(píng)首屆中國(guó)四大名酒，也是我國(guó)最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。醇香芬芳，熱烈包容的西鳳酒香，已延續(xù)三千余載。目前，西鳳酒品牌價(jià)值1020.32億元，位居白酒行業(yè)品牌價(jià)值排行榜第4位，連續(xù)多年入選“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”和“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

圖為張正在發(fā)布會(huì)上講話。新華網(wǎng) 張靈攝

“近年來，隨著高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，白酒向品質(zhì)回歸，向名酒回歸成為行業(yè)及市場(chǎng)共識(shí)。今年，我們提出了‘百億西鳳’目標(biāo)，全新升級(jí)新一代紅西鳳酒，正是適應(yīng)了行業(yè)消費(fèi)升級(jí)化、品牌高端化的趨勢(shì)。”陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正說，作為中國(guó)四大名酒之一的西鳳酒，無論歷史文化、品牌影響力、酒體品質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)都具備了其它白酒品牌無可比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大基因。

今年8月，紅西鳳全新升級(jí)上市，一襲正統(tǒng)中國(guó)紅，色彩鮮明、熱烈奔放、賦滿活力，展現(xiàn)了紅西鳳優(yōu)雅、高端、時(shí)尚、活力的品牌個(gè)性。上市兩個(gè)月來，紅西鳳在陜西省內(nèi)市場(chǎng)全面鋪開，并先后亮相上海國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、天津秋季糖酒會(huì)等國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)及紅西鳳“文化與復(fù)興”講壇等，由此可見西鳳酒對(duì)于加速全國(guó)化布局的決心和信心。

圖為發(fā)布會(huì)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng) 張靈攝

“南方市場(chǎng)作為中國(guó)改革開放的前沿，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，白酒市場(chǎng)、特別是高端白酒市場(chǎng)歷來是各名酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。江浙地區(qū)輻射力強(qiáng)，引領(lǐng)著整個(gè)南方白酒市場(chǎng)的發(fā)展。”陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營(yíng)銷管理有限公司總經(jīng)理周艷花說。

據(jù)周艷花介紹，西鳳酒以省會(huì)和各地、市級(jí)市場(chǎng)為核心，打造“三大板塊、三大特區(qū)、九大樣板”的市場(chǎng)布局，全方位推進(jìn)西鳳酒全國(guó)化、國(guó)際化戰(zhàn)略。其中，浙江被確定為西鳳的特區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)培育和發(fā)展，并與浙江商源集團(tuán)建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推進(jìn)南方板塊市場(chǎng)的建設(shè)，重歸西鳳名酒時(shí)代。

西風(fēng)酒攜手浙江商源集團(tuán)成立浙江寶鳳品牌管理有限公司、江蘇寶鳳品牌管理有限公司，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享讓紅西鳳在整個(gè)華東全面滲透，建立強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，搶占高端白酒市場(chǎng)，拉升西鳳的品牌形象，為西鳳全國(guó)化布局打好基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”注入新的增長(zhǎng)引擎，通過打造樣板市場(chǎng)的“特區(qū)”政策，為全國(guó)其它市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。

國(guó)脈鳳香，此刻起，紅西鳳將在南方市場(chǎng)留下濃墨重彩的一筆，紅西鳳從“浙”出發(fā)逐夢(mèng)全國(guó)，“百億西鳳”勢(shì)如破竹。