十一假期銷(xiāo)售下滑明顯 洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬

十一黃金周是傳統(tǒng)的購(gòu)物旺季，但是2019年這個(gè)十一卻不怎么給力。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大件銷(xiāo)量銷(xiāo)額同比全線(xiàn)下跌，雖是十月，家電行業(yè)感受到深深的寒意。

對(duì)比上半年洗衣機(jī)業(yè)十一假期表現(xiàn)下滑明顯

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第40周(9月30日-10月6日)，彩電銷(xiāo)售額同比下降22.01%;空調(diào)銷(xiāo)售額同比下降21.49%;冰箱銷(xiāo)售額同比下降9.11%;洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比下降14.41%?？傮w來(lái)看，彩電和空調(diào)的下降幅度較大，冰箱洗衣機(jī)相對(duì)較小。其中，行業(yè)中表現(xiàn)一直較平穩(wěn)的洗衣機(jī)行業(yè)，也出現(xiàn)了銷(xiāo)量20.2%和銷(xiāo)售額14.41%的同比下跌，銷(xiāo)售量為118.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為34.億元。

對(duì)比上半年的洗衣機(jī)行業(yè)整體表現(xiàn)，十一黃金周的成績(jī)實(shí)在是不佳?？傮w來(lái)看，前8個(gè)月洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)還是穩(wěn)健的。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模為零售量2305萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%;零售額431億元，同比增長(zhǎng)0.8%。

具體分品類(lèi)來(lái)看，干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)的增長(zhǎng)可觀(guān)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量達(dá)到21.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)95%;零售額為8.8億元，同比增長(zhǎng)80%。洗烘一體機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.2%，零售額同比增長(zhǎng)18.9%。

對(duì)于上半年洗衣市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍表示，能夠取得這樣穩(wěn)定的增長(zhǎng)實(shí)屬不易。

　下半年洗衣機(jī)“入冬”?

必須明確的是，在目前的弱需求環(huán)境下，價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)于市場(chǎng)的拉動(dòng)力度大不如前。

在步入存量市場(chǎng)的階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)模爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)為利潤(rùn)之爭(zhēng)，市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變已經(jīng)形成。

從十一市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，升級(jí)迭代產(chǎn)品動(dòng)力強(qiáng)勁。在均價(jià)和同比增速的系列數(shù)據(jù)中，唯獨(dú)5557元均價(jià)的洗烘一體機(jī)出現(xiàn)了0.9%的同比增速。這也維持了2019年前8個(gè)月洗衣機(jī)市場(chǎng)的洗烘一體的熱度。而在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，洗烘一體機(jī)零售額占總體的45.5%，接近半壁江山，零售額占比提升9.9%。

在高端市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)占比也達(dá)到了66.6%。目前相關(guān)洗衣機(jī)品牌基本都已經(jīng)布局干衣機(jī)與洗烘一體產(chǎn)品線(xiàn)，如博世家電、海爾、海信、康佳、小天鵝、三星、西門(mén)子家電、美的、TCL、惠而浦等。

值得關(guān)注的是，在高端市場(chǎng)，企業(yè)布局的洗衣機(jī)產(chǎn)品綜合了烘干、智能投放、超薄、護(hù)衣、分類(lèi)洗等功能。企業(yè)近半年投放的新品中，大力度布局高端市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，近半年上市的新品占42.3%。

但與此同時(shí)，烘干功能卻在遭受用戶(hù)的“吐槽”。奧維萬(wàn)象數(shù)據(jù)顯示，在接近于100萬(wàn)個(gè)用戶(hù)留言中，烘干功能有4800個(gè)用戶(hù)提到，其中有12.28%的人是在抱怨。其中70%的消費(fèi)者都在抱怨烘干時(shí)間，有很多消費(fèi)者在烘干時(shí)間上的抱怨是“計(jì)時(shí)不準(zhǔn)”，屏幕上顯示2個(gè)小時(shí)烘干完，可是用戶(hù)實(shí)際烘干4個(gè)小時(shí)、5個(gè)小時(shí)。在干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)等產(chǎn)品中，在具體的烘干用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)方面，還有很多可提升的空間。

國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩認(rèn)為，洗衣機(jī)消費(fèi)將進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的新常態(tài)階段。而在奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)中，2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模在3810萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額為761億元，同比增長(zhǎng)2.2%。蔡瑩表示，在洗衣機(jī)市場(chǎng)，將呈現(xiàn)“蛋糕精細(xì)化，分食差異化”的趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要找準(zhǔn)“二孩”、“銀發(fā)”等不同的消費(fèi)需求，只要在一點(diǎn)需求上滿(mǎn)足消費(fèi)者，咬下“精細(xì)化”中的一部分即可，將來(lái)企業(yè)差異化的生存之路即在此。

在下半年的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，洗衣機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流，一個(gè)月之后的雙十一市場(chǎng)將會(huì)如何呢?讓我們拭目以待。