諾基亞再出翻蓋機(jī)：不容忽視的“銀發(fā)市場(chǎng)”

在近日舉辦的2019年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)上，獲得諾基亞獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的HMD宣布，諾基亞手機(jī)系列再添新成員——Nokia 2720 Flip翻蓋手機(jī)。作為諾基亞經(jīng)典翻蓋2720 Fold的翻版，新款手機(jī)保持了經(jīng)典的翻蓋設(shè)計(jì)、超大尺寸鍵盤(pán)、4G的聯(lián)網(wǎng)性能、合蓋掛電話功能等懷舊設(shè)計(jì)。

諾基亞最新款翻蓋手機(jī)推出后，不少業(yè)內(nèi)人士也意識(shí)到，相比起現(xiàn)代的年輕人，還有一群數(shù)量龐大消費(fèi)者會(huì)更加喜歡這類(lèi)懷舊設(shè)計(jì)：中老年消費(fèi)者。

　　老齡人口擴(kuò)大 銀發(fā)市場(chǎng)崛起

據(jù)家電網(wǎng)了解，聯(lián)合國(guó)世界人口老齡化報(bào)告指出，從2015年到2030年，世界60歲以上人口的數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)56%，從9.01億增長(zhǎng)到14億。到2050年，全球老年人口預(yù)計(jì)將比2015年增加一倍以上，達(dá)到近21億。

與此同時(shí)，“全球老齡聯(lián)盟(GCOA)”7月9日發(fā)布估算稱，全球60歲以上人口的購(gòu)買(mǎi)力合計(jì)達(dá)到15萬(wàn)億美元。預(yù)計(jì)到2050年，全球60歲以上人口將達(dá)到20億，是目前的兩倍，老年人市場(chǎng)同樣將擴(kuò)大。

針對(duì)這一變化，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)表了一篇題為《21世紀(jì)老齡化如何創(chuàng)造市場(chǎng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》的報(bào)告，其中提到無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，都已開(kāi)始將老齡化作為一種視角來(lái)看待他們的戰(zhàn)略計(jì)劃。因此，老齡化成為一種可以滿足不同成長(zhǎng)階段、不同商業(yè)門(mén)類(lèi)的機(jī)會(huì)風(fēng)口。也有專(zhuān)家表示，老齡化將有助于刺激創(chuàng)新，市場(chǎng)會(huì)促使所有行業(yè)內(nèi)不斷發(fā)明符合老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

例如，許多家電產(chǎn)品和智能音箱都加入了語(yǔ)音激活技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于年輕人而言似乎是雞肋，但是對(duì)于阿爾茨海默癥患者、行動(dòng)受限者或患有其他健康狀況的老年人而言，這一項(xiàng)技術(shù)大幅度地提高了他們的生活質(zhì)量。

在中國(guó)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)：截止到2018年末，我國(guó)最新的老年人口數(shù)據(jù)為：60周歲及以上人口24949萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.9%;65周歲及以上人口16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.9%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.3萬(wàn)億元，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。與之相對(duì)的是，部分老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)供給不足，仍有較多空白市場(chǎng)需要填補(bǔ)。

　　家電“老年市場(chǎng)”有待發(fā)掘 從業(yè)者意識(shí)有待轉(zhuǎn)變

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年上半年，家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來(lái)的新低點(diǎn)。預(yù)計(jì)下半年的市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，家電行業(yè)整體步入“寒冬”。

此時(shí)，恰逢5G加速落地，家電智能化的浪潮開(kāi)始涌現(xiàn)，人工智能儼然成為家電企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇。 不過(guò)，家電網(wǎng)注意到，雖然中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，但是家電市場(chǎng)中對(duì)老年消費(fèi)者的關(guān)注依然不是主流。實(shí)際上，在歐美、日本等國(guó)家是有存在“老年家電”這一概念，這些國(guó)家認(rèn)為老年型家電應(yīng)當(dāng)安全、健康、智能、經(jīng)濟(jì)，并在此基礎(chǔ)上推出了一系列產(chǎn)品，例如把遙控器上的按鍵或機(jī)體上的旋鈕數(shù)量盡可能減少，并輔之以醒目易懂的說(shuō)明和清晰明了的顏色標(biāo)志等。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，老年家電市場(chǎng)作為近年來(lái)的新興市場(chǎng)，并未有太多的競(jìng)爭(zhēng)者，還處于一片藍(lán)海的狀態(tài)，對(duì)于加速布局渠道下沉、市場(chǎng)細(xì)分的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)合人工智能等新技術(shù)，量身定做服務(wù)老年群體的智能家電，不失為一條破局之路。