iPhone 11預(yù)售遭瘋搶 缺席5G恐影響短期銷量

蘋果新發(fā)布的iPhone 11系列智能手機(jī)上周五起正式在全球開始預(yù)售。9月20日，消費(fèi)者將能在蘋果各大門店購(gòu)買到新發(fā)布的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max等新機(jī)型，而9月13日起，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)能夠通過(guò)蘋果網(wǎng)站和京東、天貓等渠道進(jìn)行預(yù)訂。

　iPhone 11首日預(yù)售銷量翻四倍

第一財(cái)經(jīng)記者獲得數(shù)據(jù)顯示，天貓開售當(dāng)晚的成交在一分鐘內(nèi)就破億。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%。京東的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 11預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)480%。開售僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就售罄。

最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。9月11日新品首發(fā)后，iPhone 11系列產(chǎn)品在京東平臺(tái)預(yù)約量就升破百萬(wàn)，最受果粉歡迎的Apple單品依次為iPhone 11 Pro 暗夜綠色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。

根據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)顯示，蘋果iPhone 11系列全球首批訂單量預(yù)計(jì)在800萬(wàn)臺(tái)左右，較去年新機(jī)型上市時(shí)至少減少了10%。

蘋果已經(jīng)停止公布智能手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，投資人也將關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入前景。不過(guò)上周五，高盛發(fā)布的一份報(bào)告令蘋果“很難堪”，蘋果股價(jià)大跌近2%。高盛報(bào)告分析，蘋果新推的買iOS設(shè)備送一年Apple TV+視頻服務(wù)將令蘋果公司明年第一季度盈利大幅下滑16%，并將蘋果公司股價(jià)大幅下調(diào)26%。

蘋果對(duì)此予以強(qiáng)烈回應(yīng)。蘋果在一份聲明中回應(yīng)稱，不認(rèn)為免費(fèi)的視頻服務(wù)會(huì)對(duì)公司的盈利產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。

盡管新iPhone預(yù)售情況喜人，但由于缺乏5G產(chǎn)品，研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，蘋果iPhone今年銷量預(yù)計(jì)會(huì)下滑15%。IDC指出，5G會(huì)率先使得安卓收益，因?yàn)榘沧渴謾C(jī)先于蘋果推出5G智能手機(jī)。IDC預(yù)測(cè)，到2023年，安卓會(huì)占據(jù)5G智能手機(jī)市場(chǎng)87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research中國(guó)分析師閆占孟認(rèn)為，蘋果公司明年上半年的銷售將會(huì)遭到更大的挑戰(zhàn)。“主要原因是明年上半年安卓手機(jī)廠商的5G手機(jī)都將陸續(xù)發(fā)貨，會(huì)影響蘋果的銷量。”閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“蘋果可能會(huì)通過(guò)以舊換新和降價(jià)等策略推動(dòng)今年下半年智能手機(jī)的銷售，從而彌補(bǔ)明年一、二季度銷量的明顯下滑。”

5G基礎(chǔ)架構(gòu)和芯片尚待成熟

不過(guò)也有分析師認(rèn)為，5G手機(jī)的消費(fèi)端應(yīng)用尚未完善，將難以在短期內(nèi)改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)的銷量飽和的局面。IDC追蹤全球移動(dòng)設(shè)備的副總裁Ryan Reith表示，5G的普及會(huì)慢于4G，原因是5G智能手機(jī)滲透率低。

Gartner分析師Robert Cozza也表示，盡管三星、華為等廠商已經(jīng)推出折疊手機(jī)，但折疊手機(jī)面向的是一個(gè)小眾市場(chǎng)，最早采納的一批用戶難以推動(dòng)智能手機(jī)的整體銷量。

另一方面，移動(dòng)端5G芯片的量產(chǎn)也尚處于初期階段，規(guī)模化有待提升。目前華為和三星在近日的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)上，都宣布他們集成了新的5G調(diào)制解調(diào)器，而高通則承諾在2020年推出5G產(chǎn)品組合。相比之下，剛剛被蘋果收購(gòu)的英特爾5G基帶芯片的進(jìn)展落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘋果CEO庫(kù)克在新品發(fā)布會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，蘋果尚未推出5G手機(jī)的原因是認(rèn)為“目前5G仍然有點(diǎn)超前”。庫(kù)克表示，蘋果經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)從基礎(chǔ)架構(gòu)和芯片等方面都沒有成熟，還不足以支撐推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果5G產(chǎn)品的缺席，目前看來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售會(huì)產(chǎn)生影響，等到明年iPhone推出5G產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)直接把5G市場(chǎng)帶動(dòng)起來(lái)了。”

研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“英特爾的5G基帶芯片跟不上，再說(shuō)美國(guó)5G的進(jìn)程還比較緩慢，這導(dǎo)致蘋果5G產(chǎn)品發(fā)布推遲。”盛陵海認(rèn)為，盡管華為等廠商都已經(jīng)推出了5G芯片，但是究竟性能如何還要等看到實(shí)際產(chǎn)品的應(yīng)用才能評(píng)判。

IDC追蹤全球移動(dòng)設(shè)備的副總裁Ryan Reith表示，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一場(chǎng)“昂貴的游戲”，只有擁有定制芯片生產(chǎn)能力和AI軟件研發(fā)能力的大廠商才能贏得這場(chǎng)游戲。他還表示，蘋果公司開發(fā)5G芯片的長(zhǎng)期策略是未來(lái)能夠用于更多智能設(shè)備中。大多數(shù)分析師相信蘋果公司正在開發(fā)一款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品。