百威王仁榮：用年輕人喜愛的方式傳播明智飲酒公益理念

新華網(wǎng)北京9月6日電（張欣爍）“開車不喝酒，喝酒不開車，酒后易沖動，沖動skr禍……”伴隨著一段輕快上口的旋律，由百威攜手旗下品牌哈爾濱啤酒聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會、故宮宮廷文化公司等舉辦的2019“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典在上海拉開了帷幕。

三大新意開啟這個第十二年

從2008年開始到今年，由百威倡導(dǎo)的“明智飲酒 拒絕酒駕”公益項目已經(jīng)走到了第12年。近日，百威亞太北區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮在接受新華網(wǎng)專訪時表示，百威推廣“明智飲酒 拒絕酒駕”已經(jīng)持續(xù)了12年，由于公益理念推廣的受眾在不斷變化，每年都力求能夠有所不同，而不只是簡單的重復(fù)。

王仁榮介紹，今年的“明智飲酒、拒絕酒駕”公益項目與往年相比有三個特點。

一、在年輕化方面更進了一步。從2018年開始，“明智飲酒 拒絕酒駕”公益行動首次將目光聚焦在年輕族群，為了打好這張年輕牌，今年引入更多年輕人喜歡的潮流元素，比如說唱、街潮，文創(chuàng)設(shè)計等。

二、啟用二次元虛擬偶像“哈醬”作為理性飲酒大使。“哈醬”是哈啤品牌于今年7月推出的虛擬偶像，希望能用年輕人喜歡的二次元形象，把公益理念向年輕人傳導(dǎo)出去。

三、哈啤推出首款無醇啤酒。不同于往年更多地在理念、行為、規(guī)范等各個方面做理性飲酒的推廣，無醇啤酒的推出將帶給年輕人更多選擇。

跨界混搭 “潮”你而來

跨界混搭風(fēng)席卷而來，國貨品牌打造的跨界產(chǎn)品層出不窮，受到了年輕人的追捧。作為主打年輕群體的哈爾濱啤酒自然不會忽視這方面的趨勢和變化。

王仁榮說：“從明智飲酒的角度來講，因為我們主打年輕人，所以一定要跟蹤年輕人的喜好在哪里，他們走到哪里，我們傳播方式就應(yīng)該適應(yīng)到哪里。另外從品牌訴求來講，哈啤這么多年追求的就是怎么樣貼近年輕人，所以會緊緊跟隨年輕人的步伐。”

年輕人不僅追尋新潮事物，同時對傳統(tǒng)文化也展現(xiàn)出很大的興趣，故宮宮廷文化的文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷就是一個很好的例子。為了能夠以新的傳播載體、新的形式以年輕人喜歡的方式將“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益理念植入他們的腦海中，哈啤此次與故宮宮廷文化攜手推出了《切莫沖動酒駕》說唱公益片、“不酒駕”文創(chuàng)禮盒——“朕管之寶”與宮廷主題交通安全教育魔法盒。

無醇新品 “瓶”顏值說話

哈爾濱啤酒今年在產(chǎn)品方面創(chuàng)新推出了首款無醇啤酒，采用精準(zhǔn)脫醇的特殊工藝，在盡可能減少酒精含量的同時，依然保留了傳統(tǒng)啤酒的風(fēng)味物質(zhì)和豐富口感，且麥香更為濃郁。

說起推出這款無醇啤酒的初衷，王仁榮坦言：“今年是我們第一次在產(chǎn)品方面作出創(chuàng)新，我們覺得要持續(xù)推廣酒后不要開車，同時也要給消費者更多選擇。”

無醇啤酒的外觀同樣采用了故宮宮廷文化的設(shè)計和配色，緋紅的宮墻、明黃的龍紋、朱紅的印章，一身旗裝的“哈醬”與身穿龍袍手持折扇的皇帝。與之同時推出的還有“不酒駕”文創(chuàng)禮盒——“朕管之寶”，禮盒包含兩罐無醇啤酒，“不允酒駕”圣旨卷軸、“扇長冷靜”的古風(fēng)折扇、令牌卡套、“切莫沖動酒駕”膠帶紙以及瑞獸手機指環(huán)……這些文創(chuàng)設(shè)計既提取了傳統(tǒng)文化的審美精華，也不乏“不酒駕”的俏皮表達(dá)。

王仁榮說：“啤酒在中國沒有那么長的歷史，跟中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，同時又引入一些年輕人喜歡的一些潮流東西，比如說唱、街潮，一些文創(chuàng)的設(shè)計等等，跟以往相比，既有傳統(tǒng)又有現(xiàn)代，這是一個很好的結(jié)合。”

圖為百威亞太北區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮

推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

任何一款產(chǎn)品，無論它有多好，如果使用方式不正確，往往都會帶來不良的后果。不管公司的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)如何調(diào)整，推廣明智飲酒公益理念的目標(biāo)一直排在百威社會責(zé)任的日程表前列。王仁榮認(rèn)為，負(fù)責(zé)任的酒類企業(yè)，一定要把消費者利益放在最重要的位置，消費者利益體現(xiàn)在健康和安全，所以一定要倡導(dǎo)消費者能夠理智、明智的使用酒精產(chǎn)品。

對于消費者來說，啤酒不只是一個普通的飲料，它更像是一個特殊的載體，能夠把大家連接到一起，代入感情的交流。王仁榮希望啤酒在消費者手上能發(fā)揮感情的紐帶的作用，而不是濫飲喝醉、有害地飲用。

王仁榮說：“作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，我們要有負(fù)責(zé)任的營銷，到了消費者這里，我們希望也是負(fù)責(zé)任的消費。不理智飲酒的銷量并不是我們追求的銷量，也不是可持續(xù)的，我們要的銷量是健康的銷量，可持續(xù)的銷量，而不是因為大量的飲用帶來的短期銷量。”

他認(rèn)為，酒行業(yè)的發(fā)展是建立在可持續(xù)的基礎(chǔ)上，只有酒類企業(yè)自律，贏得監(jiān)管機構(gòu)和消費者信任，酒行業(yè)才能健康、持續(xù)的發(fā)展。