自主SUV長城汽車旗下哈弗F5和年輕人的對話啟示錄

年輕化的本質(zhì)是產(chǎn)品

90后崛起，甚至95后崛起是當前社會的真實面貌，生長在豐衣足食的年代，90后或者95后，對于任何商品的要求不再僅僅是“物美價廉”，對于商品的選擇已經(jīng)不僅僅停留在實際需求上，真正能夠表達年輕人的需求和精神的產(chǎn)品才會真正立足于市場。

汽車行業(yè)關(guān)于年輕化并不是一個很新的話題，從國外百年汽車廠商到國內(nèi)自主品牌領(lǐng)袖紛紛在挖掘年輕人的需要，為他們制造能夠為他們的青春代言的汽車。作為國內(nèi)自主SUV霸主，哈弗自H系產(chǎn)品問世后一舉成為國內(nèi)SUV領(lǐng)域的不二贏家，一款能夠讓年輕群體熱愛的產(chǎn)品的誕生才能夠鞏固哈弗的霸主地位。作為實體制造的企業(yè)，產(chǎn)品本身是否是基于年輕用戶的需求打造才是首要的問題。年輕化是看得見摸得著的，年輕化是有氛圍的。如果說哈弗H系產(chǎn)品是居家生活的映襯，那么全新上市的F系產(chǎn)品則是把年輕人的理想和價值進行完美展現(xiàn)的產(chǎn)品。同樣一場別開生面的發(fā)布會更是把哈弗品牌年輕化的目標由內(nèi)而外的完美展現(xiàn)。這場充滿年輕氣息的產(chǎn)品發(fā)布會，同樣也是品牌年輕化的范本。

年輕化是看得見的

越是年輕的人，對于年輕的理解就越深刻，一針見血的就能指出品牌要講的“年輕”是真是假：一本正經(jīng)的不年輕；只講產(chǎn)品不洞鑒年輕的意義不年輕；西裝革履的不年輕；色彩不跳不年輕！哈弗F5發(fā)布會現(xiàn)場避開了所有年輕情人反對的正經(jīng)，現(xiàn)場多彩的更像一場精彩的綜藝節(jié)目錄制現(xiàn)場，多彩碰撞的現(xiàn)場布置，就像因為年輕而迸發(fā)的無窮無盡的想法，其實人人都是視覺動物，年輕不年輕視覺是最先能感受到的，品牌的所有營銷活動色彩是否能表達年輕是最基本的第一步，對于年輕人來說“五彩斑斕的黑”也有存在的可能。

在發(fā)布會現(xiàn)場就連所有嘉賓也紛紛摒棄西裝革履的形象示人，帽衫牛仔褲的搭配更讓哈弗F5的發(fā)布會像一個After Party，沒有一本正經(jīng)的發(fā)言稿，再介紹產(chǎn)品的同時也不忘和年輕人探討關(guān)于生活和汽車的意義，一輛車對于年輕人來說不再僅僅是出行的工具，他也是生活方式的體現(xiàn)，是伴侶更是個性的表達。關(guān)于品牌的年輕化，視覺是最淺顯的一層，也是最直觀的一層，哈弗F5發(fā)布會的多彩豐富讓年輕化的定調(diào)一錘定音！

年輕化是摸得著的

年輕的生活方式是什么樣的？只有越年輕的人才會清楚這是一個沒有辦法一句話回答的問題，太多樣的生活讓生活方式對每一個人來說都有屬于自己的解讀，從插花女文青到健身房的肌肉戰(zhàn)士，不同的生活都有著不同的觸覺。對于鐘愛森林系的人來說，生活的觸覺是綻放花朵嬌嫩的花瓣和剛?cè)岵幕ㄆ?。對于鐘愛運動健身的人來說，生活的觸覺是堅硬冰冷的杠鈴器械和沾滿塵土和汗水的籃球。哈弗F5發(fā)布會更是讓年輕多元化的生活方式以看得見摸得到的方式展現(xiàn)在觀眾面前。

很多品牌會把自己的產(chǎn)品和品牌融入用戶真實的生活場景當中，加強受眾對產(chǎn)品和品牌的認知，讓生活場景和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。本次哈弗F5發(fā)布會現(xiàn)場也是采用了將生活方式和產(chǎn)品結(jié)合的方式，讓在場的觀眾直觀感受到產(chǎn)品的年輕化絕不僅僅是一句空話，無論是愛花愛綠色的森林系還是健身房大神，在他們的生活中哈弗F5總是能毫無違和的融入其中。在發(fā)布會現(xiàn)場哈弗F5再次向用戶展現(xiàn)了年輕化不僅要看的到，更要摸得到！

年輕化是感受得的

年輕化對于很多企業(yè)市場部門來說都是一個很難的課題，首當其沖的便是沒有真正年輕化的產(chǎn)品，年輕化不是換一個包裝或者換一個概念就能夠?qū)崿F(xiàn)年輕化的目標，基于產(chǎn)品本身是核心，營銷手段從某種角度是把產(chǎn)品年輕化這件事情告訴所有人，重點吸引年輕人，因此品牌的核心理念是可以感受得到的，對于年輕用戶的物質(zhì)和精神的深度發(fā)掘，尋找到能夠與他們連通的渠道。在此次的產(chǎn)品發(fā)布會當中除了最重要的主題，一切用戶能夠看得到摸得到的年輕化之外，更重要的是這一切組合而成的氛圍，那氛圍是年輕到場觀眾充滿好奇的眼神，是在看到感受到真正和自己心跳同頻率的氛圍。

專為年輕群體打造的哈弗F5是長城汽車哈弗品牌吸引年輕用戶的重要市場武器，好的產(chǎn)品也需要好的傳播，讓年輕用戶感受到。傳播年輕化絕不僅僅是視覺物料的風格年輕化，也不僅是借文案巧思寫出的一句Slogan，他一定是多維度呈現(xiàn)最終讓用戶感受到的，從視覺、感官甚至是氣味。相信哈弗F5的發(fā)布會僅僅是開啟年輕化產(chǎn)品傳播的序曲，在接下來的一系列傳播過程中，期待國內(nèi)SUV哈弗能帶給大家更多驚喜，和值得所有車企在傳播方面學習的好作品。