兒童消費成文化消費市場新增長點 市場不規(guī)范需重視

　　日前，兒童劇《白雪公主》在遼寧兒童藝術(shù)劇院上演，互動環(huán)節(jié)中，獲得禮物的小朋友喜出望外。

　　新華社記者 李 鋼攝

　　在第八屆中國兒童戲劇節(jié)上，小朋友們參與現(xiàn)場體驗活動。資料圖片

　　暑假里，不少家庭帶著孩子參與了豐富多彩的活動，兒童消費市場已經(jīng)成為文化消費市場一個新的增長點。但其背后，兒童作品的精品不足、市場的不規(guī)范、家長的攀比心理等問題，也應引起重視。

　　市場熱潮如火，兒童消費群體迅速擴張

　　為了讓孩子們度過既快樂又有意義的假期，針對兒童的各類活動在暑假里推出。演出兒童劇目，上映電影，讓孩子們在輕松的觀賞環(huán)境中學習、成長；開辦特色夏令營，讓孩子們體驗中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；培訓才藝，組織主題演講競賽……兒童文化消費市場呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)。

　　以兒童劇為例，據(jù)《2017年北京市演出市場統(tǒng)計與分析》數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市兒童劇共計演出3848場，與2016年3817場略有增長，占據(jù)整個戲劇演出市場的31.8%；吸引觀眾145.1萬人次，票房收入1.54億元，與2016年同期相比增長了42.2%，創(chuàng)歷史新高。在兒童劇劇目中，經(jīng)典兒童劇經(jīng)久不衰，改編頻率高，品牌化兒童系列劇、演出節(jié)（季）已經(jīng)形成。

　　今年暑假，第八屆中國兒童戲劇節(jié)在北京舉辦，同時在成都、濟南、遼寧設立分會場。戲劇節(jié)匯聚16個國家和地區(qū)，38家演出團體，61臺劇目，演出229場。同時，由中國兒藝聯(lián)合故宮博物院和中國教育電視臺共同舉辦的“點亮童心”文化藝術(shù)主題夏令營開營，讓孩子們學習感受藝術(shù)。

　　在2010年第六次人口普查中，中國0—6歲兒童約1.05億，其中0—3歲6031萬，4—6歲4476萬人。全面二孩政策后，預計未來5年0—6歲兒童數(shù)量穩(wěn)定在1億左右。

　　專家指出，隨著國家全面開放二孩政策的實施和“80后”“90后”父母對孩子培養(yǎng)的不斷重視，兒童消費市場成為文化消費市場一個新的增長點。一個孩子往往會帶動兩個甚至多個大人一起消費，“一拖二”“一拖三”的市場消費行為，促使著兒童消費群體的迅速擴張。除了一線城市外，二三線城市兒童的消費需求也處于攀升階段。

　　據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%—50%。2016年全國居民人均支出1.7萬元，家庭夫妻2人，則為3.4萬元，兒童支出占比30%，則每年支出為1萬元，對應兒童大消費市場規(guī)模為1萬億元。

　　假設全國居民人均支出按9%增長，兒童支出占家庭支出的30%，則到2020年，幼兒大消費市場規(guī)模為1.45萬億。

　　呼喚更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更加規(guī)范的市場

　　“我暑假帶著孩子看了幾場兒童劇，有精彩的劇目但是也不乏濫竽充數(shù)的兒童劇。”記者采訪了北京市民謝忠燕。這從側(cè)面反映了快速發(fā)展的兒童消費市場隱藏的問題。

　　好的內(nèi)容對身心都處在成長期的孩子們來說，有著正向的引導作用。但就目前的市場而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足、缺少精品等問題也開始顯現(xiàn)。以兒童劇為例，相當一部分劇目打著兒童劇的幌子，在布置簡陋的舞臺上，或是上演內(nèi)容被隨意改編的節(jié)目，或上演毫無創(chuàng)意、重復編演的國外劇目，劇本內(nèi)容陳舊。而就夏令營而言，有些夏令營缺少策劃和內(nèi)容，缺少規(guī)范和監(jiān)管，遭到了不少家長的投訴。“家長在挑選兒童相關(guān)消費內(nèi)容的時候應做功課:一是了解相關(guān)內(nèi)容以便于事后與孩子討論；二是挑選與兒童心理特點相符合且最好是針對自己孩子某些特點有教育意義的精品。”首都師范大學心理學院基礎(chǔ)心理學教授李新旺說。

　　與此相對應的是，兒童消費市場的理念、創(chuàng)作機制、后續(xù)監(jiān)管等有待加強。兒童消費體驗需要寓教于樂、合家歡色彩。就兒童影視而言，目前很多兒童影視作品過度成人化、理念化，將本應陽光燦爛、活潑可愛的兒童變成了“小大人”。過于成人化的思維表達和超出兒童層面的理性框架，讓孩子們感覺枯燥生硬、意趣索然。“我曾經(jīng)帶著妹妹去看過兒童電影，但是劇中有很多說教情節(jié)并不適合孩子看，我妹妹在劇場都快睡著了。”重慶市某高校學生江金英說。

　　暑假期間，北京市民李治也有個小煩惱，“現(xiàn)在與其他家長聊天交流時，都在說帶著孩子參加這個、參加那個，感覺不帶著孩子干點啥快跟不上潮流了。”家長們?yōu)榱撕⒆?ldquo;不輸在起跑線上”，讓他們學習聲樂、美術(shù)、舞蹈，參加夏令營等，希望以此提高兒童的綜合素質(zhì)，這也反映出家長存在攀比的心理。

　　相關(guān)專家也指出，很多孩子學業(yè)負擔重，沒有藝術(shù)熏陶的時間，失去了童年所獨有的那份自由。兒童消費市場的繁榮，能在某種程度上彌補這一缺陷，但如果家長們過度攀比，浮躁、功利的風氣將影響孩子們接受真正的藝術(shù)教育。

　　如何打造針對兒童的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？李新旺認為，就兒童的認知發(fā)展特點而言，兒童在2—7歲的時候思維邏輯性不強，主要表現(xiàn)在看問題不全面，集中于感興趣的某一點、看問題不可逆轉(zhuǎn)及以自我為中心三方面。在7—11歲時，兒童的思維活動離不開具體情境和經(jīng)驗，如果太抽象不能吸引孩子的注意。根據(jù)兒童的認知發(fā)展特點，在創(chuàng)作過程中，第一要符合兒童的語言特點和思維方式，多用簡單句便于兒童理解。第二，興趣是最好的老師，可以通過游戲互動等，潛移默化地促使兒童形成良好的習慣和性格。第三，應根據(jù)兒童心理發(fā)展特點區(qū)分年齡階段，增強針對性，觀眾群體會更明確也能增加家長的選擇性。

　　提升父母能力，建立更好的親子關(guān)系

　　針對家長的攀比心理，李新旺認為，在條件允許的情況下，帶孩子適當觀看兒童劇能夠增進孩子與孩子之間的交流互動。最重要的是，家長在帶著孩子參加完相應活動時，應該和孩子交流討論，不能只是趕時髦，不能只重視過程而忽視效果和內(nèi)容。

　　好的兒童文化產(chǎn)品，并不僅僅對兒童的快樂成長有幫助，更有助于家庭的社交生活。沒有愛，就沒有教育。和孩子一起的活動可以讓家長借機會與孩子建立共同話題，這個共同話題其實是親子關(guān)系的黏合劑，能夠加深親情。如果家長們把每次和孩子看劇、參加活動等機會當作難得的親子互動時光，更純粹更快樂地與孩子一起投入到這個過程中，轉(zhuǎn)變固有思想，那么自然能夠減輕攀比、功利思想。

　　除了加強對孩子的教育，對父母的教育也需要跟進。“父母都愿意花大量錢在孩子身上，周末陪孩子參加不同的補習班和興趣班，但父母很難有時間花在自我教育上。”有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲說，讓孩子和父母一起成長的親子教育也很重要。周洲說，父母的教育，是我們應該補上的一課。父母們應該提升自身的教育價值觀及其能力，建立更好的親子關(guān)系。