從X3上市看寶馬、奧迪的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

自寶馬國(guó)產(chǎn)X3和奧迪Q5L上市規(guī)劃傳出后，引發(fā)了業(yè)界極大關(guān)注，媒體各類(lèi)對(duì)比、分析報(bào)道更是此起彼伏。寶馬、奧迪也紛紛祭出最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，在各方面都相互較著勁。對(duì)于X3昨日的上市發(fā)布，奧迪方面也是不失時(shí)機(jī)地隔空“叫板”，以海報(bào)形式為其獻(xiàn)上別樣“祝福”。

當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)做得再好，最終還得看市場(chǎng)認(rèn)可程度，以銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)話(huà)。手握先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)而來(lái)的全新BMW X3，能否打破此前由奧迪Q5占據(jù)的領(lǐng)先地位，并在與加長(zhǎng)上市的Q5L博弈中最終勝出？

昨日（7月3日），寶馬在華第六款國(guó)產(chǎn)車(chē)型——全新BMW X3在重慶舉辦上市發(fā)布會(huì)。新車(chē)共推出25i、28i、30i三種動(dòng)力配置共6款車(chē)型，廠家零售指導(dǎo)價(jià)39.98萬(wàn)-58.58萬(wàn)元。

全新BMW X3廠家零售指導(dǎo)價(jià)39.98萬(wàn)-58.58萬(wàn)元

相比今年4月北京車(chē)展上所發(fā)車(chē)型，全新BMW X3在此次上市發(fā)布會(huì)上新增兩款28i動(dòng)力配置車(chē)型，整體價(jià)格區(qū)間并無(wú)變化。在業(yè)界看來(lái)，此舉或是對(duì)6月2日，奧迪Q5L開(kāi)啟預(yù)售的一種回應(yīng)。當(dāng)時(shí)Q5L共發(fā)布6款車(chē)型，價(jià)格區(qū)間為39.5萬(wàn)元-58萬(wàn)元，比全新BMW X3北京車(chē)展上所發(fā)車(chē)型正好多出兩款。

今年，寶馬、奧迪都發(fā)起了“史上最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)”。在其新品規(guī)劃中，X3和Q5L對(duì)于寶馬、奧迪各自而言無(wú)疑都是極為重要的一款車(chē)型。自?xún)煽钴?chē)型上市規(guī)劃傳出后，引發(fā)了業(yè)界極大關(guān)注，媒體各類(lèi)對(duì)比、分析報(bào)道更是此起彼伏。

與此同時(shí)，寶馬、奧迪也紛紛祭出最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，在各方面都相互較著勁。先是北京車(chē)展上，寶馬猝不及防地公布了X3四款車(chē)型售價(jià)，打了奧迪一個(gè)措手不及；奧迪方面隨即在6月初啟動(dòng)Q5L預(yù)售，并于6月中旬開(kāi)始組織媒體試駕活動(dòng)。

全新BMW X3上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

寶馬X3的試駕活動(dòng)則在上周開(kāi)啟，并于昨日在重慶武隆大峽谷舉辦X3上市發(fā)布會(huì)；而在三天之后的7月6日，奧迪Q5L也將在貴州舉辦其上市活動(dòng)。寶馬、奧迪之間的你來(lái)我往，不僅為業(yè)界獻(xiàn)上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)攻，更加彰顯出雙方對(duì)各自車(chē)型的重視程度。

在昨日的X3發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是將X3“開(kāi)上”了懸崖峭壁，還是天空中出現(xiàn)的X3字樣，引人入勝的環(huán)節(jié)設(shè)置都令現(xiàn)場(chǎng)逾千名寶馬X3的新老車(chē)主、經(jīng)銷(xiāo)商和媒體爆發(fā)出陣陣驚嘆。對(duì)于X3的上市發(fā)布，奧迪方面也是不失時(shí)機(jī)地隔空“叫板”，以海報(bào)形式為其獻(xiàn)上別樣“祝福”。

當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)做得再好，最終還得看市場(chǎng)認(rèn)可程度，以銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)話(huà)。目前，奧迪Q5在國(guó)內(nèi)高檔中型SUV市場(chǎng)一直處于引領(lǐng)之勢(shì)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，奧迪Q5已累計(jì)銷(xiāo)售54518輛，月均超過(guò)萬(wàn)輛。而以進(jìn)口方式征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的寶馬X3，則由于成本原因始終受制于奧迪Q5。如今，手握先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)而來(lái)的全新BMW X3，能否打破此前由奧迪Q5占據(jù)的領(lǐng)先地位，并在與加長(zhǎng)上市的Q5L博弈中最終勝出？

華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士致辭

華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士在發(fā)布會(huì)致辭中表示，“X3是中型豪華SUV的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)它演進(jìn)到第三代的時(shí)候一定會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的潮流。我們要做領(lǐng)導(dǎo)者，而非追隨者。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者郭濤）