后補(bǔ)貼時(shí)代 誰(shuí)能沖出新能源車(chē)競(jìng)爭(zhēng)紅海

原標(biāo)題：后補(bǔ)貼時(shí)代 誰(shuí)能沖出新能源車(chē)競(jìng)爭(zhēng)紅海

當(dāng)全球傳統(tǒng)資源逐漸走向枯竭，當(dāng)環(huán)境問(wèn)題成為人們“茶余飯后”的必談話(huà)題時(shí)，幾乎沒(méi)有人會(huì)懷疑第四次能源革命的到來(lái)。伴隨著一輛輛新能源汽車(chē)駛向市場(chǎng)，作為工業(yè)發(fā)展的晴雨表，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在了第四次能源革命的最前端。

“新能源乘用車(chē)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)介紹，今年1～4月，中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)131%。

作為世界上增速最快、潛力最大的市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)為新能源汽車(chē)的茁壯成長(zhǎng)提供了土壤。尤其是在政策、行業(yè)、市場(chǎng)等多方面的鼓勵(lì)和刺激下，傳統(tǒng)車(chē)企不斷轉(zhuǎn)型，新造車(chē)勢(shì)力快速崛起。新舊勢(shì)力的交相輝映，成為整個(gè)新能源汽車(chē)行業(yè)前進(jìn)的縮影。

冰山只會(huì)在海面浮出一角。新能源汽車(chē)銷(xiāo)量猛增的背后，并非全都是欣欣向榮的場(chǎng)景。隨著補(bǔ)貼新政的實(shí)施，新能源汽車(chē)市場(chǎng)正走向競(jìng)爭(zhēng)激烈的后補(bǔ)貼時(shí)代。當(dāng)補(bǔ)貼的潮水逐漸退去，傳統(tǒng)跨國(guó)車(chē)企、自主品牌和新造車(chē)勢(shì)力又將以怎樣的姿態(tài)沖出競(jìng)爭(zhēng)紅海？

傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭：大象轉(zhuǎn)身 徐徐而行

“福特正在著力向新能源領(lǐng)域進(jìn)軍。”今年北京車(chē)展期間，福特汽車(chē)集團(tuán)副總裁兼亞太區(qū)總裁、福特中國(guó)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官傅禮德在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這樣的轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，需要一步步著手進(jìn)行實(shí)踐。

在新能源汽車(chē)成為未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，新造車(chē)勢(shì)力高舉“顛覆”旗幟的今天，以福特、奔馳、大眾為首的傳統(tǒng)跨國(guó)車(chē)企感受到了危機(jī)，爭(zhēng)先恐后地在新能源汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行布局和發(fā)展。

繼發(fā)布全新純電動(dòng)車(chē)品牌——奔馳EQ后，梅賽德斯-奔馳不久前宣布，EQ旗下首款SUV車(chē)型將于2019年正式亮相。

據(jù)了解，戴姆勒集團(tuán)將投資100億歐元用于新能源汽車(chē)研發(fā)，為旗下梅賽德斯-奔馳品牌提供從技術(shù)到供應(yīng)鏈的支持。奔馳的目標(biāo)是在2022年前推出超過(guò)50款新能源汽車(chē)，其中包括10款以上的純電動(dòng)車(chē)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陣容的全部電氣化。

同樣大舉進(jìn)軍新能源汽車(chē)市場(chǎng)的，還有急于徹底擺脫“排放門(mén)”困擾的大眾汽車(chē)。大眾宣布，在2020年前將推出13款基于現(xiàn)售車(chē)型打造的純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力車(chē)型。2020年后，大眾將推出4款基于新能源專(zhuān)屬M(fèi)EB平臺(tái)打造的全新純電動(dòng)汽車(chē)，開(kāi)啟大眾的新能源時(shí)代。

值得注意的是，傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭不僅在新能源產(chǎn)品領(lǐng)域頻頻發(fā)力，還試圖延續(xù)各自的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)引領(lǐng)新能源時(shí)代的價(jià)值潮流。

畢竟，無(wú)論是制造體系、技術(shù)儲(chǔ)備還是品牌知名度、品牌溢價(jià)能力，傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭都有著一定的優(yōu)勢(shì)。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，“主流品牌的主流車(chē)型”仍然符合絕大多數(shù)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)習(xí)慣。在普及新能源車(chē)的過(guò)程中，傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭還將繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色。

大象轉(zhuǎn)身，徐徐而行。相比于輕裝簡(jiǎn)行的新造車(chē)勢(shì)力而言，“家大業(yè)大”的傳統(tǒng)車(chē)企對(duì)于新能源汽車(chē)必然有一個(gè)接納、吸收的過(guò)程。因此對(duì)于傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭而言，按下“向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型”的按鈕后，最需要的還是自我革命的勇氣和毅力。

新造車(chē)勢(shì)力：短兵相接的時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)

近20家新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)、約50臺(tái)新能源概念車(chē)和量產(chǎn)車(chē)的參展，成為今年北京車(chē)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。在短短幾年內(nèi)涌現(xiàn)出如此眾多的新造車(chē)勢(shì)力，這在全球汽車(chē)發(fā)展史上也實(shí)屬罕見(jiàn)。這一“百花齊放”的場(chǎng)景也從側(cè)面反映出中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展的火熱程度。

前不久，一張“你究竟認(rèn)識(shí)多少車(chē)企”的圖片在網(wǎng)上廣泛流傳。圖中數(shù)十個(gè)新造車(chē)勢(shì)力的Logo讓人眼花繚亂。有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“現(xiàn)在認(rèn)識(shí)多少不重要，未來(lái)能留下幾個(gè)才重要。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在49家新造車(chē)勢(shì)力中，僅有7家新能源車(chē)企同時(shí)取得了發(fā)改委、工信部的生產(chǎn)資質(zhì)。

一方面是斗志昂揚(yáng)的新造車(chē)勢(shì)力，另一方面是寥寥無(wú)幾的新能源汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。兩者鮮明的對(duì)比，不禁讓人聯(lián)想到之前在新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生的“騙補(bǔ)”事件。

好在隨著《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定》的發(fā)布，純電動(dòng)汽車(chē)投資項(xiàng)目的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將逐步得到規(guī)范。在“新建純電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模不能低于10萬(wàn)輛”的規(guī)定下，非理性投資將被有效遏制。

當(dāng)新造車(chē)勢(shì)力將概念、資本等一一呈現(xiàn)給消費(fèi)者后，能夠打動(dòng)消費(fèi)者并讓自己存活下去的，唯有過(guò)硬的產(chǎn)品。隨著新造車(chē)勢(shì)力“產(chǎn)品交付期”的來(lái)臨，今后兩年內(nèi)集中登場(chǎng)的新能源車(chē)型，將讓這場(chǎng)短兵相接的“遭遇戰(zhàn)”變得更加激烈和殘酷。

如果把近5年來(lái)新能源汽車(chē)初創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)車(chē)企之間的較量理解為輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、資本爭(zhēng)奪戰(zhàn)的話(huà)，那么第一場(chǎng)真正意義上的“遭遇戰(zhàn)”，正在悄然而至。

自主品牌：不回避競(jìng)爭(zhēng) 堅(jiān)決看清市場(chǎng)

“中國(guó)要想把新能源汽車(chē)做好，必須走自主之路。”清華大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研究與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)趙福全認(rèn)為，自主品牌的新能源之路與傳統(tǒng)跨國(guó)車(chē)企的“慢”和新造車(chē)勢(shì)力“快”均有所不同。

近年來(lái)，自主品牌走了一條“先快后慢”的路線(xiàn)。在起步之初，借著政策的東風(fēng)，自主品牌得到快速發(fā)展，甚至隱隱有“彎道超車(chē)”之勢(shì)。隨著后補(bǔ)貼時(shí)代的來(lái)臨，財(cái)政補(bǔ)貼逐漸退坡后，自主品牌又將如何應(yīng)對(duì)？

“當(dāng)合資股比放開(kāi)，甚至部分跨國(guó)車(chē)企在華獨(dú)資建廠(chǎng)后，我們必須思考如何面對(duì)他們帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)。”北汽新能源副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理李一秀的話(huà)，反映出當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)人的夢(mèng)想和焦慮。

眾所周知，在新能源領(lǐng)域無(wú)論是純電動(dòng)車(chē)還是混合動(dòng)力，動(dòng)力電池依然是發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，我國(guó)動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)正處在由“技術(shù)追趕期”向“同步發(fā)展期”過(guò)渡的關(guān)鍵階段，還需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)顛覆性的技術(shù)突破與協(xié)同創(chuàng)新。

“中興風(fēng)波”讓不少人頓悟：沒(méi)有產(chǎn)品和技術(shù)，就沒(méi)有未來(lái)發(fā)展和向上的空間。汽車(chē)行業(yè)同樣如此。吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福近日公開(kāi)表示：“自主品牌市場(chǎng)份額44%基本都處于中低端，不賺錢(qián)，不可持續(xù)，沒(méi)有核心技術(shù)；而外資56%是高端的、原創(chuàng)的、核心技術(shù)的、可持續(xù)的。”由此可見(jiàn)，我國(guó)自主品牌汽車(chē)與國(guó)際品牌仍有不小的差距。

同時(shí)，與跨國(guó)汽車(chē)巨頭在純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力、燃料電池等領(lǐng)域四面出擊相比，自主品牌在技術(shù)路徑的全面性上還略有欠缺。

值得注意的是，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域新舊勢(shì)力、國(guó)內(nèi)外車(chē)企的角力中，自主品牌同樣擁有不小的優(yōu)勢(shì)。一方面，自主品牌的新能源產(chǎn)品不僅覆蓋了轎車(chē)、SUV和MPV車(chē)型，而且價(jià)格相對(duì)較低，更加貼合消費(fèi)者需求。另一方面，在“雙積分”政策的導(dǎo)向下，以比亞迪、吉利、北汽、上汽為代表的自主品牌將成為眾多跨國(guó)公司“合縱連橫”的對(duì)象。它們數(shù)額巨大的新能源積分也將成為大家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。“雙積分”政策實(shí)施后，自主品牌將迎來(lái)全面反攻的大好時(shí)機(jī)，有望鞏固其新能源戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下自主品牌應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)線(xiàn)路研究規(guī)劃，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合作，構(gòu)建新型協(xié)同研發(fā)體系。同時(shí)，自主品牌還應(yīng)以新能源汽車(chē)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)為突破口，加速跨界融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“沒(méi)有市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同，一切都是假的。”李一秀直言，“自主品牌一方面必須以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)，堅(jiān)決看清市場(chǎng)；另一方面則要有信心，不回避競(jìng)爭(zhēng)和壓力。只有這樣最終才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的發(fā)展。”