大數(shù)據(jù)賬單歌單，情感牌還是生意經(jīng)

 辭了舊，人們總喜歡用自己的方式迎新。一如往常，媒體們早早貢獻了代表各自態(tài)度的新年獻詞，以南周的《把孤島連成大陸》最先刷屏，面對各種情懷、溫暖、詩意、文藝、遠方、激揚，雖然已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年“總有一種力量讓我們淚流滿面”，但讀者們依然在新舊轉(zhuǎn)折中一邊唏噓，一邊憧憬。

被網(wǎng)絡(luò)慣壞的人們很快發(fā)現(xiàn)，早有人幫他們做好了“私人定制”版的年終總結(jié)和新年獻詞，他們隨手分享便成了一次隆重的紀(jì)念。網(wǎng)易云音樂的一份聽歌報告和支付寶的一張年度賬單，很快在社交網(wǎng)絡(luò)掀起風(fēng)暴。

“在情人節(jié)播放了42遍《對不起》的用戶，你到底做了什么？”“在曼哈頓劇院區(qū)把《漢密爾頓》原聲聽了5376次的粉絲，能給我們搞到票嗎？”……2016年底瑞典音樂流媒體Spotify也做過類似的年終盤點，并讓這些文案登上了歐美各國的巨幅廣告牌，成就了一次經(jīng)典的商業(yè)營銷。

《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》試圖用音樂大數(shù)據(jù)讀懂每個用戶。在某個深夜，聽了多少首歌？在已經(jīng)忘記的日子，為了誰單曲循環(huán)。最后，一張從幾百首歌的歌詞中提取出的關(guān)鍵字，成了2017最好的總結(jié)陳詞。

盡管數(shù)字化生活鈍化了用戶對于真實世界的感知能力，但這份完全基于大數(shù)據(jù)的報告看不出半點數(shù)據(jù)的冰冷，除了有暖暖的情感共鳴，還有火熱的市場溫度。

暌違四年，“姆爺”Eminem第九張數(shù)字專輯《Revival》上線。在網(wǎng)易云音樂平臺上，這位說唱天王掀起的音樂流量很快“變現(xiàn)”：專輯上線42分鐘，網(wǎng)易云音樂平臺銷量達10萬首。

作為在線音樂近年來廣泛普及的商業(yè)模式之一，數(shù)字專輯市場的走向在一定程度上反映出在線音樂市場的格局。縱向比較各平臺銷售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂優(yōu)勢較為明顯。網(wǎng)易云音樂用戶一二線城市集中度最高，用戶優(yōu)質(zhì)、消費能力強，對平臺的忠誠度高無疑都是臺上這份年終報告的臺下功夫。

支付寶很快接上了網(wǎng)易云的歌單，用年度賬單繼續(xù)迎新。相比前年曬賬單的直白，今年的支付寶也挖掘了人們更多的情感需求。除了“剁手”的錢，“范兒”、“純真”、“潮”、“顏值正義”、“才華”，這些有趣、正向、涵義廣泛的詞語，才是人們更愛分享的部分。

2017年以來，一度被財付通趕超的支付寶市場份額出現(xiàn)回升；鰲頭之爭中，之前被外界認為正在逐漸被微信支付迎頭趕上的支付寶，依然在拉大優(yōu)勢。

王小波的《沉默的大多數(shù)》曾這樣“寫給新的一年”：在我們年輕時，每一年的經(jīng)歷都能寫成一本書，后來只能寫成小冊子，再后來變成了薄薄的幾頁紙?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，我們可能連薄薄的幾張紙都不用了，但這并不妨礙我們在現(xiàn)代商業(yè)文明里講述自己。