林肯現(xiàn)象初探：引人矚目的銷量高速增長(zhǎng)

 伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷深化，高檔車市場(chǎng)近年來的漲勢(shì)驚人，已逐漸成為國(guó)內(nèi)車市的重要增長(zhǎng)引擎。在奔馳、寶馬和奧迪這高檔車市場(chǎng)公認(rèn)的“三強(qiáng)”之后，一眾“二線品牌”不甘落伍。其中，于2014年在中國(guó)市場(chǎng)“二進(jìn)宮”的林肯，在今年11月非常傲嬌地完成了累計(jì)銷售十萬輛的成績(jī)；全年銷量預(yù)計(jì)可接近6萬輛，超過英菲尼迪、謳歌和DS等在中國(guó)市場(chǎng)已“本土化”多年的品牌。

12月初，福特宣布“中國(guó)2025計(jì)劃”，計(jì)劃與長(zhǎng)安汽車就加速產(chǎn)品引入、國(guó)產(chǎn)化等方面加深合作。這當(dāng)中就包括“2019年實(shí)現(xiàn)林肯品牌在華國(guó)產(chǎn)”。那么，林肯品牌為什么能在短時(shí)間內(nèi)取得其他品牌難以達(dá)到的銷量？有哪些前車之鑒值得其注意？這是否就意味著林肯國(guó)產(chǎn)計(jì)劃將一帆風(fēng)順﹍﹍經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道記者近日通過走訪各地市場(chǎng)，采訪業(yè)內(nèi)專家，將從銷量、產(chǎn)品、渠道等多方面對(duì)林肯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的前景予以分析。今日發(fā)布《林肯現(xiàn)象初探：引人矚目的銷量高速增長(zhǎng)》。

林肯在第二次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，就一次性引進(jìn)了MKC和MKZ兩款車型，后來又陸續(xù)引入中大型SUV——MKX、旗艦車型——林肯領(lǐng)航員、中大型轎車——林肯大陸等，憑借SUV市場(chǎng)大熱和高檔車市場(chǎng)的火爆，銷量節(jié)節(jié)攀升。今年1-11月，林肯在華銷量為51735輛；而12月7日，福特公司宣布正式啟動(dòng)林肯國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。

在華銷量增速迅猛 “林肯現(xiàn)象”引人矚目

相對(duì)于更早進(jìn)入中國(guó)的眾多高檔車品牌，林肯汽車銷量的增長(zhǎng)速度非常驚人。根據(jù)林肯官方數(shù)據(jù)，2015年，林肯在華銷量為11630輛；2016年銷量上升至32558輛，同比上升179.95%；今年1-11月，林肯在華銷量為51735輛，同比增長(zhǎng)83%。

林肯二次入華以來銷量統(tǒng)計(jì)

相比之下，同為美系高檔車品牌的凱迪拉克，在其2014年二次國(guó)產(chǎn)化之后取得了驕人的成績(jī)，并于今年坐上了高檔車第二陣營(yíng)的頭把交椅，但其銷量是有相當(dāng)長(zhǎng)的“持久戰(zhàn)”為基礎(chǔ)的。從2015年至今的銷量數(shù)據(jù)來看，凱迪拉克銷量分別為：2015年79779輛，同比增長(zhǎng)8.5%；2016年116406輛，同比增長(zhǎng)45.9%；2017年1-11月銷量為158175輛，同比增長(zhǎng)36%。同樣在2014年國(guó)產(chǎn)化，并于今年被林肯超越的英菲尼迪，同一時(shí)段的銷量分別為40188輛、41590輛以及42585輛，增速分別為33.8%、3.5%和15.4%。

林肯、凱迪拉克、英菲尼迪三品牌銷量&增速對(duì)比

值得注意的是，與此同時(shí)，林肯品牌在其主戰(zhàn)場(chǎng)——北美地區(qū)的銷售前景并不樂觀：2015年，林肯品牌在北美市場(chǎng)的銷量為101227輛，同比增長(zhǎng)7.1%；2016年該品牌北美市場(chǎng)銷量為111724輛，同比增長(zhǎng)10.4%；今年1-11月，林肯品牌北美銷量為100540輛，同比增速僅為1.6%。

林肯汽車中國(guó)市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)銷量對(duì)比

短期內(nèi)的驚人增速，使得林肯汽車在中國(guó)市場(chǎng)的前景被廣泛看好，按照福特方面的計(jì)劃，到2020年，林肯在中國(guó)的銷量要達(dá)到10萬輛。

MKC占比三成以上 新車效應(yīng)能否持續(xù)？

細(xì)分到車型來看，在林肯的產(chǎn)品矩陣中，MKC是當(dāng)之無愧的“銷量擔(dān)當(dāng)”。今年6月起，福特中國(guó)開始公布林肯品牌各車型在華詳細(xì)銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，今年1-11月，MKC累計(jì)銷售17608輛，占林肯品牌總銷量的34.03%，占比最高；MKZ今年累計(jì)銷量為12047輛，占品牌總銷量的23.29%；MKX今年累計(jì)銷售10875輛，占比21.02%；林肯大陸累計(jì)銷售9917輛，占比19.17%；領(lǐng)航員作為旗艦車型，今年累計(jì)售出1288輛，占品牌總銷量的2.49%。

林肯品牌分車型銷量走勢(shì)（2017年6-11月）

如此看來，林肯品牌及旗下各車型的銷量，都呈現(xiàn)出健康向上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而，當(dāng)我們將新車引進(jìn)的時(shí)間與銷量數(shù)據(jù)結(jié)合，則會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。

林肯二次入華以來歷年銷量（配車型引進(jìn)時(shí)間軸）

從圖中不難看出，林肯引入新車型的節(jié)奏是很“講究”的，在該品牌銷量的每一次爆發(fā)式增長(zhǎng)中，其大比例的同比增速都有新車型的助推因素存在。如果按照控制變量的原則去除這一影響，以今年1-11月的累計(jì)銷量數(shù)據(jù)為例，除去2016年11月28日引入國(guó)內(nèi)的林肯大陸以外，其余四個(gè)車型的同比增速為47.91%。如此看來，2017年并沒有引進(jìn)新車型的林肯品牌，明年的增速或許會(huì)有所放緩，尤其是在SUV產(chǎn)品投放結(jié)束后，“新車效應(yīng)”恐將難以為繼，這些或許都是林肯品牌接下來必須直面的挑戰(zhàn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 張羽）