古裝IP劇降溫了，它們的市場(chǎng)潛力還有多大？

　　中新網(wǎng)北京12月11日電(上官云)提到古裝IP劇，你會(huì)想到什么？是奇幻的情節(jié)，還是華麗的古裝造型？不能否認(rèn)，早前像《瑯琊榜》等由熱門IP改編而來的古裝劇大受歡迎。最終，《瑯琊榜》在豆瓣收獲了9.1的高分(滿分10分)。

　　然而，前不久發(fā)布的《北京新聞出版廣電發(fā)展報(bào)告(2016-2017)》卻顯示，中國現(xiàn)實(shí)題材電視劇豐收，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古裝IP劇降溫明顯。在一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，古裝IP劇遇冷確實(shí)早有端倪，2016年、2017年播出的多部劇目最終評(píng)價(jià)都不甚理想。

　　“根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電視劇是古裝劇的一支重要力量，影視制作公司和各播出平臺(tái)爭(zhēng)相采購熱門IP版權(quán)、翻拍制作電視劇。”中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曾祥敏曾表示，近來一批古裝IP劇陸續(xù)播出，但市場(chǎng)效果、口碑大多未達(dá)預(yù)期，電視行業(yè)持續(xù)了幾年的IP劇熱明顯降溫。

　　例如，總投資高達(dá)2.8億元的《青云志》在2016年7月首播，李易峰+趙麗穎的陣容沒能挽救收視率。據(jù)媒體報(bào)道，該劇播了3個(gè)半月，在10月30號(hào)收視率以0.265%創(chuàng)歷史新低。目前在豆瓣上的評(píng)分僅有5.2分。

　　至于同年播出的《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳說》、《女醫(yī)明妃傳》等四部劇，當(dāng)時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，四部劇的陣容和平臺(tái)都不弱，收視率卻不太理想，最高的剛剛破1，和去年幾部古裝熱劇動(dòng)輒破3破4的收視率相比“冷”了不少。

　　2017年初，由熱門IP改編而來的古裝劇《孤芳不自賞》開播，雖然擁有鐘漢良、Angelababy兩位高顏值主演，最終卻在豆瓣收獲了3.1的評(píng)分，還一度陷入“摳像演戲”風(fēng)波，收視率暴跌破1。

　　“以前有《花千骨》，后來又出現(xiàn)了《九州天空城》等一系列IP劇，都是場(chǎng)面華麗、人氣演員擔(dān)綱主演，可卻覺得越看越?jīng)]意思：劇情、人物關(guān)系總能找出一定的套路，慢慢就審美疲勞，不想再關(guān)注了。”一位常年追劇的觀眾如是說道。

　　如果說，前幾年火爆一時(shí)的古裝IP劇確實(shí)“遇冷”，那原因會(huì)是什么？編劇汪海林在接受中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者采訪時(shí)分析，此前市場(chǎng)的“熱”就有些假熱，包括收視率在內(nèi)的一些數(shù)據(jù)并不真實(shí)，而IP劇固然擁有一定粉絲基礎(chǔ)，但僅靠IP本身并不足以吸引觀眾，改編成電視劇后故事質(zhì)量跟不上，也會(huì)失去一定號(hào)召力。

　　“原來大IP+小鮮肉的古裝劇肯定能賣，至少在市場(chǎng)端即播出平臺(tái)這塊有保障，于是大家都扎堆買熱門IP，按照固定模式去做，又輕松又能掙錢。”汪海林認(rèn)為，加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身具有一些“先天缺陷”，即本身故事質(zhì)量就不很高、人物架構(gòu)相似性高、同質(zhì)化較為嚴(yán)重等，在改編過程中也“遺傳”給IP劇，“常年拍下來，換湯不換藥，觀眾都膩了”。

　　而在作家、雁北堂中文網(wǎng)創(chuàng)始人鐵魚看來，目前古裝IP劇的遇冷，實(shí)際是市場(chǎng)回歸理性的一個(gè)表現(xiàn)，“從投資方角度來說，它需要投入的資金盡可能有保障、有回報(bào)，所以偏向采取已知的、風(fēng)險(xiǎn)較低的IP劇制作模式，難免導(dǎo)致‘一窩蜂’，其實(shí)這種情況在很多行業(yè)都不同程度的存在”。

　　“當(dāng)古裝IP劇在市場(chǎng)出現(xiàn)問題以后，會(huì)提醒我們這樣的從業(yè)者自省，從內(nèi)容、制作等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)下功夫，行業(yè)可能會(huì)慢慢變得健康起來。”鐵魚說，古裝IP劇降溫并不是壞事，“如果想有一個(gè)好的出路，只要做到認(rèn)真、不一味迎合資本、一味求全，IP劇的市場(chǎng)還是有潛力的”。(完)