秦始皇帝陵博物院：激活文化IP 開啟文創(chuàng)時代

秦始皇帝陵博物院：激活文化IP 開啟文創(chuàng)時代

□□ 盧曦

兵馬俑手機指環(huán)支架、兵馬俑U形枕……從去年到今年，陜西省西安市秦始皇帝陵博物院與北京華夏言國際文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱“北京華夏言”)合作開發(fā)了500余款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。厚重的文化以輕松時尚的方式傳遞給大眾，文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”，而是變得輕盈、生動起來，飛入了尋常百姓家。

“讓文物活起來”激活了秦始皇帝陵博物院所獨具的歷史文物資源的生命力，在對傳統(tǒng)文化進行深入挖掘和闡釋的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的完美注腳。

激活文化IP傳遞文物背后的文明

對于每個城市而言，博物館既是地域名片，也是地方獨特的文化IP。近年來，在國家大力支持促進文博單位進行文創(chuàng)開發(fā)、推動“文物活起來”的背景下，很多博物館、院都在積極開展文創(chuàng)開發(fā)工作。

“在人們的眼中，博物館中價值連城的藏品，往往是隔著玻璃窗與人們默默對望。把藏品中的文化帶回家是許多觀眾的心聲，包括以藏品為元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品將走進人們的日常生活。”秦始皇帝陵博物院院長助理郭向東表示，豐富的文物資源是他們的優(yōu)勢，只有突破傳統(tǒng)思維，將這些文物的資源轉(zhuǎn)化成激發(fā)公眾擁有欲的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這些文物變得更有溫度，其蘊藏的文化也能在不經(jīng)意間走進千家萬戶，傳向世界各地。

1974年3月，秦兵馬俑坑被發(fā)現(xiàn)，被譽為“世界第八大奇跡”“20世紀考古史上的偉大發(fā)現(xiàn)之一”。1979年，秦始皇兵馬俑博物館建成開放。2009年，以秦始皇兵馬俑博物館為基礎(chǔ)，以秦始皇陵遺址公園為依托的秦始皇帝陵博物院掛牌成立。面對擁有大量傳統(tǒng)文化基因的兵馬俑，秦始皇帝陵博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，一直在探索一條有特色的道路。

2016年11月，國家文物局下發(fā)了《關(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位名單的通知》，批準92家博物館作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，其中秦始皇帝陵博物院就在第一批名單之列。

攜手文創(chuàng)公司 深度融合發(fā)展

“博物院在文創(chuàng)開發(fā)上起步較晚，觀眾參觀完后沒有紀念品可以帶回去，這是一個遺憾。”郭向東表示，在考察了故宮博物院、國家博物館、首都博物館等地的文創(chuàng)產(chǎn)品后，秦始皇帝陵博物院決定結(jié)合兵馬俑的自身特色，按照政策要求，并結(jié)合自身實際創(chuàng)新發(fā)展，開放合作，共創(chuàng)共享，做大做強文博文化產(chǎn)業(yè)。

通過招標，秦始皇帝陵博物院選擇了幾家有自主研發(fā)能力的文創(chuàng)設(shè)計公司進行合作，對于選擇合作對象的標準，郭向東表示，合作對象必須是專業(yè)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)或單位，同時需具有持續(xù)研發(fā)的實力和能力；開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品必須緊扣秦陵秦俑秦文化主題，特色突出；對外合作的模式是以我為主，合作共贏。同時，注重品牌打造，保護知識產(chǎn)權(quán)；文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，部分歸雙方共有，部分歸博物院獨有。“合作時要發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同投入，風(fēng)險共擔(dān)，利潤合理分成。”郭向東說。

北京華夏言是合作單位中一家較為突出的文創(chuàng)公司，據(jù)其總經(jīng)理王琦月介紹，與秦始皇帝陵博物院的合作是經(jīng)授權(quán)使用其品牌文化形象，然后通過自主研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)出產(chǎn)品，在博物院內(nèi)的文創(chuàng)商品店進行銷售。如秦兵馬俑書簽，此款產(chǎn)品以華麗的琺瑯彩呈現(xiàn)，輕便簡約，不僅是書簽還可用于格尺測量，卡通版的人物生動詼諧，情感飽滿。

價格親民讓觀眾把博物館“帶回家”

文創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)意義上的旅游紀念品不一樣，文創(chuàng)產(chǎn)品包含了更多的文化，“把博物館帶回家”能很好地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，讓人們離開博物館后，還能受到歷史文化知識的感染和熏陶。“北京華夏言開發(fā)的系列創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)計感強、品質(zhì)高，比同類材質(zhì)的商品便宜了一倍以上。”郭向東表示，如果價格過高，能夠消費的群體就會受限，而秦始皇帝陵博物院針對的都是普通游客，所以一定要走大眾路線，只有親民的價格才能讓更多的人感受到歷史文化的力量。同時他也表示，今后也會根據(jù)需要開發(fā)一些相對高端的國禮產(chǎn)品。

在提到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，郭向東表示，市場需求很高，“文物的復(fù)仿制市場非常火爆，如兵馬俑，銷量很大，但是市面上不是通過正規(guī)渠道做出來的，產(chǎn)品質(zhì)量不高，但即便這樣還非常有市場。在文創(chuàng)產(chǎn)品上，如果正規(guī)軍不占領(lǐng)市場，粗制濫造的東西就會越來越多，這對傳統(tǒng)文化的傳播和繼承是沒有好處的。”

同時，郭向東還提到了一個現(xiàn)象，就是墻內(nèi)開花墻外紅。兵馬俑的國際知名度很高，而在國內(nèi)不是人人都懂，因此，一方面做文創(chuàng)，另一方面還要重視文化交流，常設(shè)展覽，利用現(xiàn)代化的展示技術(shù)，提高觀眾的參與度和互動性，讓展覽活起來。