互聯(lián)網化倒逼銀行信用卡加速轉型

 北京商報訊（記者 程維妙）近年來，互聯(lián)網金融尤其是消費金融產品的快速發(fā)展令市場一度對銀行信用卡的地位感到擔憂，也倒逼信用卡加速互聯(lián)網化轉型。據北京銀監(jiān)局發(fā)布的公告顯示，北京轄內信用卡專營機構積極轉型升級，既發(fā)揮自身優(yōu)勢，也借鑒互聯(lián)網創(chuàng)新理念，應用先進科學技術，開展跨界合作。

移動支付的快速發(fā)展，已經令不少人出門不用帶錢包。根據聯(lián)合國貿易與發(fā)展會議最新發(fā)布的一份報告顯示，很快全球使用智能手機進行移動支付的比例就會超過傳統(tǒng)的信用卡支付方式。充滿危機感的銀行紛紛“聯(lián)姻”互聯(lián)網公司。僅今年以來，就有包括工農中建在內的近十家銀行相繼與阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網公司牽手，聯(lián)名信用卡是其中一個重要的合作產物。

“銀行與互聯(lián)網機構的合作能起到互相促進的作用。”信用卡市場資深研究人士董崢對北京商報記者表示，對于銀行而言，可以借助互聯(lián)網機構擴大獲客渠道，同時增添消費場景，提高信用卡用戶的活躍度。

這兩點也在北京銀監(jiān)局的公告中被提及。北京銀監(jiān)局表示，在聯(lián)合獲客和營銷方面，銀行利用互聯(lián)網企業(yè)流量入口、消費場景優(yōu)勢，通過大數據精準營銷，結合機器學習等人工智能技術，建立以數據為驅動、模型為核心的自動化、智能化、全方位、多渠道的精準營銷模式，全方面提升營銷效率；在產品創(chuàng)新方面，與互聯(lián)網企業(yè)深度融合，結合自身的優(yōu)勢實施差異化發(fā)展策略，發(fā)展各類在線嵌入消費場景的消費金融產品。

不過，董崢也表示，支付機構仍存在市場短板，例如高端客戶購買貴重物品時，多數還是會選擇直接用信用卡刷卡支付，“目前移動支付覆蓋的消費場景更多還是小額、高頻的日常消費”。此前一位國有大行信用卡總經理也曾表示，雖然這幾年支付寶、微信支付的發(fā)展特別快，但它們最后綁定的還是信用卡賬戶。也就是說，即便很多人很久都沒有使用信用卡了，但互聯(lián)網孕育出的社會支付需求，依然在帶動銀行信用卡發(fā)卡量和交易額的快速增長。