庫(kù)克香檳打假案，對(duì)藏酒家們意味著什么？

今年7月6日，奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登（LVMH）發(fā)布了一項(xiàng)聲明，稱香港法院已經(jīng)對(duì)該集團(tuán)與國(guó)際拍賣行阿奇（Acker Merrall & Condit）的假冒庫(kù)克香檳（Champagne Krug）一案做出終審。訴訟雙方對(duì)終審結(jié)果都表示滿意。“在終審過程中，阿奇拍賣行承認(rèn)對(duì)酩悅軒尼詩(shī)（Moet Hennessy） 的注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)并拍賣了一瓶假冒庫(kù)克香檳。”聲明中寫道。

約翰·卡彭（圖片來源：Courtesy Acker Asia）

這個(gè)案子的源頭還得追溯到五年前一場(chǎng)轟動(dòng)業(yè)界的拍賣會(huì)。2012年9月21-22日在香港君悅酒店（Grand Hyatt），單瓶裝的1947年份庫(kù)克香檳藏品以超過1.35萬美元（約合人民幣9.1萬元）的高價(jià)賣出。雖然不知道拍到這款酒的買家是誰，但這場(chǎng)拍賣會(huì)無疑引起了庫(kù)克香檳的注意。在認(rèn)定這瓶酒是假冒酒之后，酩悅軒尼詩(shī)向香港特別行政區(qū)高等法院提出了商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）了解到這瓶酒來自于一位著名香檳收藏家的酒窖。在這次拍賣會(huì)上，包括這瓶香檳在內(nèi)的香檳藏品主要由房產(chǎn)大亨羅伯特·羅薩尼亞（Robert Rosania）委托拍賣。拍賣結(jié)束后阿奇拍賣行曾發(fā)文表示：“羅伯特·羅薩尼亞堪稱傳奇的香檳藏品引起了各國(guó)收藏家的極大關(guān)注，總共拍出了約100萬美元（約合677萬人民幣）。”

對(duì)這起仿冒案，羅薩尼亞不予置評(píng)。但在2007年與阿奇拍賣行主席兼首席執(zhí)行官約翰·卡彭（John Kapon）一同參加的收藏家圓桌會(huì)議上，他曾表示假冒酒對(duì)收藏家來說是一種威脅，因此和有名的賣家合作至關(guān)重要。

　高調(diào)的打假釋放出什么信息？

在LVMH發(fā)布聲明后，阿奇拍賣行回應(yīng)表示很滿意雙方能友好地解決這個(gè)案子。在給《葡萄酒觀察家》雜志的郵件中，卡彭寫道：“阿奇拍賣行（亞洲）及其附屬機(jī)構(gòu)已經(jīng)賣出了上萬瓶庫(kù)克香檳，這個(gè)案子涉及的只是這一瓶香檳。”

卡彭在郵件中還寫道：“就我所知，阿奇是世界上首個(gè)具備第三方檢測(cè)和認(rèn)證的葡萄酒拍賣行，我們的檢測(cè)過程和客戶服務(wù)在這個(gè)行業(yè)是最完善的，這也是各國(guó)客戶選擇我們的原因。”

因?yàn)樵V訟雙方都是業(yè)界鼎鼎有名的企業(yè)，法院的審判引起了葡萄酒行業(yè)的極大關(guān)注，這也代表了該行業(yè)對(duì)仿冒品處理方式的轉(zhuǎn)變。“仿冒品”曾經(jīng)是一個(gè)很禁忌的話題，一般的，奢侈品公司會(huì)避免討論仿冒品的問題，因?yàn)檫@會(huì)給品牌的品質(zhì)和獨(dú)特性帶來污點(diǎn)。出現(xiàn)假酒后，酒莊通常會(huì)私下聯(lián)系拍賣行或商戶，要求撤回假酒。但是現(xiàn)在，酒莊保護(hù)品牌的方式越來越外顯。

“以后會(huì)有越來越多的奢侈品公司在保護(hù)品牌方面會(huì)選擇直言不諱的方式，這類官司會(huì)越來越常見。但是消費(fèi)者需要明白，假冒酒這個(gè)問題只能慢慢解決。”某葡萄酒管理公司創(chuàng)立人在接受采訪時(shí)表示，“每次有這樣打假成功的案子，人們就會(huì)想‘這個(gè)商家賣的假酒，還不道歉。’這樣就會(huì)影響賣家的生意，迫使他們建立更好的經(jīng)營(yíng)規(guī)范。”
 

　　法院披露的細(xì)節(jié)顯示，阿奇拍賣行今后在處理酩悅軒尼詩(shī)所有香檳時(shí)會(huì)采取合適的辨?zhèn)纬绦騺泶_保認(rèn)證程序的嚴(yán)謹(jǐn)性。（文/Rose）