汽車流通業(yè)忌盲目樂觀

□ 焦 玥

2016年我國收獲了汽車銷量同比增長13.7％、乘用車銷量同比增長14.9％的意外之喜，令汽車流通業(yè)盲目樂觀的情緒有所回潮。例如，最近不少車企發(fā)布了2017年戰(zhàn)略，其中不乏銷量增長百分之三四十、經(jīng)銷商增長超百家的搶眼數(shù)字。不僅廠家，部分經(jīng)銷商集團(tuán)看到車市增速重回兩位數(shù)，為提升話語權(quán)大手筆一次性拿下數(shù)十家店的授權(quán)，在全國多地大肆建店，這些情況令人不無擔(dān)憂。在筆者看來，2017年汽車流通業(yè)宜適度悲觀，忌盲目樂觀。

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和用車環(huán)境要求從業(yè)者適度悲觀。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期總體疲軟，歐美發(fā)達(dá)國家深陷后金融危機(jī)時代的結(jié)構(gòu)性困局，美國通脹預(yù)期推升利率和美元匯率，導(dǎo)致新興市場資金持續(xù)流失，我國難以獨善其身。不確定的經(jīng)濟(jì)形勢和內(nèi)外部風(fēng)險猶存，影響著我國汽車行業(yè)的投融資和消費環(huán)境。

從車輛使用環(huán)境看，我國汽車業(yè)正面臨嚴(yán)峻的環(huán)?？絾?。各城市紛紛出臺重污染應(yīng)急預(yù)案，其中車輛限行是普遍做法，加之便捷公交、共享出行的完善和汽車金融的普及，人們更在乎能否方便地使用車輛，而不再局限于能否擁有車輛，這將導(dǎo)致用車頻次和里程逐年降低。

我國汽車行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗要求從業(yè)者切忌盲目樂觀。我國企業(yè)往往重短線押寶輕長線布局，車市一旦增速較快，從廠家到經(jīng)銷商再到投資機(jī)構(gòu)極易陷入盲目樂觀之中，有違市場實際情況地加速擴(kuò)張、投資，忽視內(nèi)部矛盾的解決和企業(yè)的創(chuàng)新變革，隨之誘發(fā)新舊矛盾集中爆發(fā)，導(dǎo)致新一輪車市周期性下行。在適度悲觀的氣氛下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游容易形成休戚與共、共克時艱的緊密狀態(tài)，在解決矛盾、協(xié)調(diào)利益、探索出路等方面更易達(dá)成共識。

去年，廠商關(guān)系漸趨緩和便是很好的例子，盡管廠商矛盾仍時有發(fā)生，但大多得到了有效解決，這得益于廠家制定商務(wù)政策時更兼顧多方利益，不回避矛盾沖突，積極應(yīng)對、協(xié)商解決問題，與經(jīng)銷商搭建起根據(jù)一線情況隨時調(diào)整的協(xié)商機(jī)制。這一系列舉措使行業(yè)庫存穩(wěn)定在榮枯線上下，經(jīng)銷商盈利面逐漸擴(kuò)大，諸多轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方案得以穩(wěn)步推進(jìn)。

面對汽車后市場的擴(kuò)容，從業(yè)者同樣切忌盲目樂觀。持續(xù)增長的新車銷量、逼近2億輛的保有量、喜迎千萬輛時代的二手車，孕育了愈加龐大的汽車后市場。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，汽車后市場已突破萬億元規(guī)模，二手車、售后維保、金融保險、汽配改裝等各細(xì)分市場增長均在提速。與此同時，保險公司、BAT等意欲打造汽車消費生態(tài)圈的IT巨頭，不僅志在爭搶市場份額，還試圖改寫市場規(guī)則。二手車行業(yè)叫好不叫座的問題未有改觀，電商還沒“燒”出盈利模式，地方環(huán)保壓力讓二手車解限步履維艱，行業(yè)尚需構(gòu)建起涵蓋政策、誠信、服務(wù)、金融等方面的放心消費體系。后市場新舊力量的角逐，伴隨而來的是行業(yè)洗牌的加劇，不僅傳統(tǒng)模式亟待轉(zhuǎn)型，裹挾資本的新興模式也面臨嚴(yán)峻考驗。甚至有觀點認(rèn)為，汽車后市場的“資本寒冬”不僅沒有融化，反而會在2017年迎來極寒天氣。與其盲目樂觀遭遇失落，不如適度悲觀收獲驚喜。