淺議電視節(jié)目包裝

□ 許玲玲

       隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展、電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，每天面對幾十個電視臺和電視頻道，觀眾的選擇更多了。在激烈競爭的壓力下，為了提高收視率，各家電視臺不但注重傳播內容，更加意識到電視包裝的重要性。好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

       一、電視節(jié)目的包裝有很多種形式，但無論哪種形式都是從包裝的整體形象、色彩、圖形、聲音、字體這些要素中，來尋求電視包裝的定位

       1.形象定位。無論哪類電視節(jié)目都有基本的形象標志，這是構成包裝的要素。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目。頻道的形象標志，一般展現(xiàn)在片頭、角標和節(jié)目結尾落幅上。借助有特色的片頭音樂，精練的片花（畫面、聲音）角標來展示節(jié)目的風姿，把觀眾引入節(jié)目的情景之中。形象定位的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。

       2.色彩定位。色彩是欄目包裝中視覺元素中的一個重要組成部分，是體現(xiàn)欄目風格和內容的重要因素。色彩可以是單色也可以是復合色。不同的顏色給人傳達不同的視覺感受和心理信息。一般來講，新聞類欄目表現(xiàn)冷靜客觀，常用偏冷色調；而生活類節(jié)目則常用暖色調，色彩相對艷麗一些。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協(xié)調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風格相一致。

       3.聲音定位。聲音的定位主要包括主題音樂、人聲和效果聲。主題音樂應當符合該頻道的風格，如以娛樂為主的頻道，其音樂節(jié)奏應較快且凸顯快樂元素，而新聞頻道的音樂節(jié)奏應保持簡潔明了。優(yōu)秀的電視包裝中，聲音應該和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，一聽就有親切感。無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一個持續(xù)很久的主題音樂能使受眾對該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長久以來，每晚7點整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。

       4.字體定位。字體設計是一門十分深奧的內容，特別是在電視節(jié)目整體包裝上的運用。從根本而言，電視節(jié)目中的字體設計是建立在平面設計基礎上，對字體做出的動態(tài)化設計。字體的多元性從而豐富了畫面，但這需要根據(jù)欄目性質決定，如綜藝娛樂性質的欄目，字體便能夠相應的活潑豐富一些。而對于正式的節(jié)目，如法制節(jié)目，字體的設計需要盡可能的正規(guī)化，應選取黑體等較厚重的字體，塑造出一種正式、莊嚴的感覺。

       二、電視包裝的形式

       電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說從以下這些形式來體現(xiàn)。

       1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現(xiàn)方式的設計。形象標志是電視包裝的要素，無論節(jié)目、欄目還是頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。形象標志最多的使用是放在電視屏幕左上角。由于電視臺的形象標志播出的頻率最高、影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。

       2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。各個頻道或者頻道內欄目的宣傳片，既能表現(xiàn)頻道風格，又將頻道的主持人以及頻道內欄目進行滾動的宣傳和介紹，包羅了很多層意義。

       三、節(jié)目包裝應做好的前期工作

       1.應做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對于電視包裝來說是關鍵、是基礎。在做一個新欄目前，應將欄目的包裝工作交給相關部門或相關人員制作策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設計等。正確的創(chuàng)意策劃是做好節(jié)目的前提，也是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件。

       2.應注重資料的積累。這是非常現(xiàn)實的問題，做好節(jié)目包裝沒有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料同樣不可缺少。專業(yè)人員要注意經(jīng)常積累相關資料，并注意科學地歸納整理。

       總之，電視包裝在如今的收視現(xiàn)狀下起著越來越重要的作用，要想提升頻道綜合競爭力，實現(xiàn)品牌效應，在眾多的競爭者中脫穎而出，就必須對電視頻道、電視欄目從各個方面進行包裝。要想提高收視率，除了讓節(jié)目好看，還必須讓節(jié)目好記，只有這樣，才能夠鎖定大眾的眼球，也只有這樣，才能在當前的電視媒體形式下站穩(wěn)腳跟。172

   （作者單位：駐馬店電視臺）