加快新聞信息產(chǎn)品有效釋放媒體新聞生產(chǎn)力

加快新聞信息產(chǎn)品供給側(cè)改革

有效釋放媒體新聞生產(chǎn)力

□ 韓祖和

    “供給側(cè)改革”是中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議提出的中國經(jīng)濟治理與發(fā)展的新思路和新概念，即從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進經(jīng)濟發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟發(fā)展效益。新聞傳媒業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，經(jīng)濟改革的方略理應(yīng)在新聞傳媒業(yè)的變化與發(fā)展中得到充分體現(xiàn)。供給側(cè)改革的思路與范式完全可以嫁接和遷移到新聞產(chǎn)業(yè)的改革土壤之中。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合、媒介格局深刻演變的今天，黨報等傳統(tǒng)媒體要進行供給側(cè)的“結(jié)構(gòu)性改革”，從提供服務(wù)的源頭抓起，以受眾需求為導(dǎo)向，積極推動新聞信息產(chǎn)品供給體制的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，有效整合各種媒介資源與生產(chǎn)要素，讓勞動力、技術(shù)、資本等創(chuàng)造新聞產(chǎn)能的源泉充分涌流，讓融合后的媒體更適合社會發(fā)展需求、更能滿足群眾的需要，使新聞生產(chǎn)力得到極大釋放。

一、“供給側(cè)改革”是新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

當(dāng)前，我國已有6.7億網(wǎng)民，移動通信用戶更是有12億多，通過新媒體閱讀已成為群眾獲取資訊的主要方式。媒介格局的深刻演變讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨各種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和問題，新聞產(chǎn)業(yè)必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力。

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革，這種變革影響下傳統(tǒng)媒體機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，新媒體的快速發(fā)展讓公眾感受到了信息的及時、快捷和多樣，給傳統(tǒng)媒體帶來受眾減少的壓力；另一方面“人人都有麥克風(fēng)、人人都是發(fā)聲者”的全民傳播時代，催生了“公民新聞”的生產(chǎn)方式與“公民記者”的自媒介形態(tài)，可以高效及時地提供海量新聞素材，但也容易造成初始報道不全面、不準(zhǔn)確，以至于混淆視聽、擾亂輿論場，從而讓公眾在眾聲喧嘩中摸不清方向，不知道“信誰不信誰”。在這種情況下，需要黨報等傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮優(yōu)勢，在眾聲喧嘩中“一錘定音”，在信息洪流中“披沙揀金”。

新聞產(chǎn)業(yè)致力于滿足受眾需求，最終還是要在供給端進行改變和調(diào)整，以優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給創(chuàng)造出強勁的受眾需求。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須搭上互聯(lián)網(wǎng)的“快車”，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，用互聯(lián)網(wǎng)的思維審視媒體融合發(fā)展，從供給側(cè)進行改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進新聞信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高其產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品生命力得到延續(xù)，迅速進入產(chǎn)業(yè)成長的新周期。

二、媒體融合發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體“供給側(cè)改革”對策

（一）搞好供給側(cè)的頂層制度設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)下，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，受眾對信息的需求日益呈現(xiàn)個性化、多樣化、分眾化的特征，這種需求變化在很大程度上引起了媒介融合的變局，而媒介融合又相應(yīng)地為受眾提供了多樣化的信息接收終端，傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品渠道已無法適應(yīng)受眾的需求變化，只有搞好供給側(cè)的頂層設(shè)計，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費，最終達到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的，從而收到相應(yīng)效果。

媒介融合背景下，主流媒體的發(fā)展必須有與之相適應(yīng)的體制機制。黨報等傳統(tǒng)媒體要積極推動新聞信息產(chǎn)品供給體制的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，對內(nèi)部管理運行機制進行改革創(chuàng)新，如建立融媒體中心，由“中央廚房”向多終端分發(fā)內(nèi)容，改變原來的業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，通過機制建設(shè)、流程再造、架構(gòu)調(diào)整等方式，促進媒體內(nèi)部發(fā)生根本性變化，為內(nèi)容供給打下“機體生態(tài)”基礎(chǔ)。

（二）在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上進行“供給側(cè)改革”

當(dāng)前，傳播格局、輿論環(huán)境的變化讓傳統(tǒng)媒體面臨受眾減少的壓力。筆者認(rèn)為，這種壓力不是源自新聞信息產(chǎn)品本身的需求性減少，而是傳統(tǒng)的、落后的新聞信息生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)。面對新聞不再稀缺、內(nèi)容不再壟斷、地位不再顯赫的嚴(yán)酷現(xiàn)實，黨報等傳統(tǒng)媒體要從優(yōu)化和調(diào)整新聞傳播內(nèi)容、革新新聞傳播形式與豐富新聞傳播手段等層面入手。

推進內(nèi)容生產(chǎn)的“供給側(cè)改革”。習(xí)近平總書記明確指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。” “不僅黨報黨臺要講導(dǎo)向，都市類媒體、娛樂社會類新聞也要講導(dǎo)向；不僅傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體都要堅持正確的輿論導(dǎo)向”。按照這一要求，黨報等傳統(tǒng)媒體要堅定信念，牢記職責(zé)使命，厚植核心優(yōu)勢，守好輿論陣地，圍繞黨委抓大事，緊緊跟進黨委、政府重大方針政策，進行及時的分析、解讀、評述，減少不受用戶歡迎的無效供給、不符合中央和省委精神的低端供給，擴大有效和中高端供給，體現(xiàn)“權(quán)威、高端、準(zhǔn)確、全面、有用”的特點。

習(xí)近平總書記還強調(diào)，“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”信息化時代新聞生產(chǎn)方式改變，要堅持內(nèi)容建設(shè)為根本，通過專業(yè)、權(quán)威的新聞報道滿足受眾的剛性信息需求，加速推進內(nèi)容生產(chǎn)的“供給側(cè)改革”，推動傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容和服務(wù)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，強化市場意識，用群眾喜歡的形式和方式將黨的聲音傳到基層，實現(xiàn)內(nèi)容供給同用戶需求的對接，實現(xiàn)供給和需求的平衡。

推進傳播方式的“供給側(cè)改革”。“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳媒業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對應(yīng)媒介大融合的格局演變，媒介技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新更多地表現(xiàn)為融媒體技術(shù)的生成和應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助技術(shù)的力量。要用互聯(lián)網(wǎng)思維推動傳統(tǒng)媒體“渠道”向“平臺”轉(zhuǎn)變，積極利用大數(shù)據(jù)、云計算、4G通信等技術(shù)，融通傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩種業(yè)態(tài)，融合社交網(wǎng)絡(luò)和新聞傳播兩個平臺，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，既要著眼于公眾需求，同時又要思考從提供服務(wù)的源頭抓起，實施“供給側(cè)改革”，優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)模式，創(chuàng)新內(nèi)容制作方式，優(yōu)化新聞采編流程，提高信息傳輸效率，加大傳受互動力度，綜合運用融媒體技術(shù)打造多功能、一體化的新聞信息采編制作平臺，促進新聞信息傳統(tǒng)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，運用受眾喜聞樂見的現(xiàn)代傳播手段，延伸新媒體傳播效應(yīng)，構(gòu)建全方位、多角度、立體化的現(xiàn)代傳播體系，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)從“相加”轉(zhuǎn)到“相融”，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)全媒體信息傳播，更好發(fā)揮技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的重要作用，生成全新的新聞信息產(chǎn)品供給體系。

（三）強化媒體“供給側(cè)改革”的人才要素保障

習(xí)近平總書記強調(diào)：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”人才不僅是傳統(tǒng)媒體得以興旺發(fā)達的基礎(chǔ)，更是輿論引導(dǎo)的主力軍。新媒體環(huán)境下，采編人才對于一家媒體機構(gòu)來說依然是最為核心的。但是，骨干人才大幅度流失、新媒體人才稀缺是傳統(tǒng)新聞媒體普遍存在的突出“短板”。融合發(fā)展背景下，媒體的新聞生產(chǎn)平臺變了、采寫機制變了、呈現(xiàn)方式變了，對從業(yè)者的要求更高，必須采取有效措施，突破人才瓶頸，建立高效實用的復(fù)合型人才隊伍，為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的人才保障。

大力實施員工素質(zhì)提升工程，多渠道培養(yǎng)人才。注重開發(fā)人才，多形式發(fā)現(xiàn)人才，多途徑引進人才，合理補充緊缺崗位人才，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，以專業(yè)化、組織化的采編隊伍優(yōu)化勞動力資源配置，激活潛在新聞產(chǎn)能，實現(xiàn)由以報紙為主要工作平臺的采編人才向全媒體融合型的采編人才轉(zhuǎn)變。

探索建立科學(xué)的評估體系和獎懲激勵制度，創(chuàng)新“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運作體制。建立面向市場、符合傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展要求的人事制度和薪酬體系，建立科學(xué)的管理層選拔機制，建立一支既熟悉傳統(tǒng)媒體規(guī)律，又熟悉新媒體運營的專業(yè)人才隊伍。

信心與希望同在，機遇與挑戰(zhàn)并存。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。黨報等傳統(tǒng)媒體要積極主動適應(yīng)新常態(tài)，按照習(xí)近平總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48字要求，以優(yōu)化“供給側(cè)”為抓手，以做好“定音鼓”為目標(biāo)，淘汰落后新聞信息產(chǎn)能，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，走出一條媒體融合背景下新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的成功之路，迎接互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展新的春天。

（作者系駐馬店日報報業(yè)集團總編輯、黨委副書記、高級編輯）