車企換標(biāo) 要面子更要里子

□ 王金玉

兩年一度的北京車展，對于車企來說，是品牌宣傳的“必爭之地”。與眾多企業(yè)在車展當(dāng)天扎堆召開發(fā)布會(huì)、面對面比拼相比，車展前期的各種預(yù)熱活動(dòng)無疑是上頭條的好機(jī)會(huì)。換標(biāo)，就成功讓江淮汽車的北京車展品牌日成為諸多汽車媒體的新聞?lì)^條。

日前，江淮發(fā)布了乘用車新LOGO，并宣告江淮商用車與乘用車正式“回歸一個(gè)JAC”。江淮汽車官方表示，全新LOGO采用的橢圓造型寓意江淮汽車整合資源、造世界車的目標(biāo)，盾牌式的整體造型寓意著江淮汽車自強(qiáng)不息的精神。未來新車型會(huì)陸續(xù)使用全新的品牌LOGO，現(xiàn)有在售車型也會(huì)逐步借助換代車型切換至新LOGO。

不管未來新LOGO接受度如何，江淮此舉確實(shí)助其有效地宣傳了品牌形象。應(yīng)該說，近些年，自主品牌車企不乏換標(biāo)后品牌形象提升、銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的例子。

比如長安。2010年，長安汽車發(fā)布了包括企業(yè)品牌標(biāo)志、主流乘用車品牌標(biāo)志、商用車品牌標(biāo)志以及公益品牌標(biāo)志在內(nèi)的四大全新品牌標(biāo)志，宣告長安汽車開啟品牌戰(zhàn)略國際化。隨后，使用全新“V”字標(biāo)志的長安CX20上市，并加快了長安自主品牌乘用車發(fā)展的進(jìn)程，2015年還創(chuàng)下了自主品牌乘用車年銷量破100萬輛的紀(jì)錄。

再如長城。2013年，長城汽車發(fā)布哈弗品牌新LOGO，并宣布哈弗品牌正式獨(dú)立，致力于發(fā)展SUV。與新LOGO相生相伴的，是哈弗品牌在SUV市場占有率的不斷提升，以及哈弗品牌的深入人心。

還有吉利。上一屆北京車展上，吉利汽車發(fā)布了全新的品牌LOGO，在新的品牌架構(gòu)下，將帝豪、全球鷹、英倫三個(gè)子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。這兩年，吉利品牌轎車成功踏上向上之路。博瑞轎車自去年上市以來，不但連續(xù)打破自主品牌轎車月銷量紀(jì)錄，其產(chǎn)品品質(zhì)也收獲口碑。今年3月，吉利汽車銷量達(dá)5萬輛，環(huán)比增長50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平均水平。

由此可見，自主車企換標(biāo)的確是一種不錯(cuò)的營銷手段。但仔細(xì)回看這些企業(yè)的發(fā)展軌跡，換標(biāo)只是表象，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。無論是長安、長城，還是吉利，成功的背后都來自于對自主研發(fā)的重視和長期投入，以及依托于先進(jìn)的生產(chǎn)管理體系，有效提升了質(zhì)量控制能力。對于換標(biāo)的企業(yè)來說，只有產(chǎn)品品質(zhì)的提升才能讓新LOGO承載的寓意找到載體。江淮汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，此次乘用車品牌升級的表象是產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)則是技術(shù)。近年來，江淮汽車通過不斷創(chuàng)新實(shí)踐，擁有了較為完整的正向研發(fā)技術(shù)體系，并在新能源乘用車領(lǐng)域掌握了諸多核心技術(shù)。

當(dāng)然，此次換標(biāo)能否助江淮躍上一個(gè)新臺(tái)階，還有待市場檢驗(yàn)。在這一過程中,江淮乘用車未來推出的新車型能否在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)上有所突破，將決定著其今后的走向。車企換標(biāo)僅僅是第一步，有了面子更需要看里子。