調(diào)查：81.7%受訪者希望自家門口能開(kāi)實(shí)體書(shū)店

　　制圖：鄭逸雯

　　龍巍/攝

　　實(shí)體書(shū)店在經(jīng)歷前些年的倒閉潮后，又在各地悄悄地?zé)òl(fā)生機(jī)。與以往不同的是，新的實(shí)體書(shū)店已不局限于買書(shū)看書(shū)，而逐漸升級(jí)為人們約會(huì)、聊天、分享知識(shí)的地標(biāo)。公眾怎么看實(shí)體書(shū)店？

　　中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.8%的受訪者認(rèn)為實(shí)體書(shū)店對(duì)消費(fèi)者仍然有吸引力。64.7%的受訪者希望書(shū)店是分享知識(shí)的自由之地，48.6%的受訪者則希望書(shū)店成為約會(huì)聊天的咖啡館。

　　80、90后年輕群體認(rèn)為實(shí)體書(shū)店更有吸引力

　　各種各樣的電子屏幕代替紙質(zhì)書(shū)籍已經(jīng)不是新鮮事，然而，很多人在對(duì)新潮玩意兒追逐了一段時(shí)間之后，不得不承認(rèn)，紙質(zhì)書(shū)作為人類最偉大的發(fā)明之一，在閱讀體驗(yàn)上仍然有著無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是閱讀效率、對(duì)視力的友好度，還是翻頁(yè)摩挲時(shí)的儀式感，在精神追求愈加匱乏的今天，越來(lái)越多人重燃讀紙質(zhì)書(shū)的熱情。

　　調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)，同樣一本書(shū)或一種內(nèi)容，65.9%的受訪者傾向于紙質(zhì)書(shū)閱讀，20.1%的受訪者則通過(guò)手機(jī)、電腦等電子屏幕，還有13.2%的受訪者會(huì)選擇Kindle等專門的電子書(shū)閱讀器來(lái)閱讀。

　　通過(guò)交叉分析發(fā)現(xiàn)，90后對(duì)紙質(zhì)書(shū)的熱情最高，選擇比例為68.1%，60后對(duì)手機(jī)、電腦等屏幕的熱情最高，選擇比例為25.2%。

　　那么，受訪者對(duì)自己每年的閱讀量滿意嗎？

　　調(diào)查中，51.4%的受訪者表示滿意，其中9.8%的受訪者表示非常滿意。32.7%的受訪者表示一般。13.9%的受訪者表示不太滿意，還有2.0%的受訪者覺(jué)得不滿意。

　　人們對(duì)紙質(zhì)書(shū)雖然興趣不減，但對(duì)書(shū)店卻未必保持熱情。過(guò)去不到10年間，光合作用書(shū)店、上海的季風(fēng)書(shū)店、廈門的曉風(fēng)書(shū)屋等因經(jīng)營(yíng)不善不得不關(guān)閉部分門店的消息，仿佛還在昨天。再多人惋惜，也無(wú)法挽救傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)方式被市場(chǎng)淘汰的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，調(diào)查揭示，70.8%的受訪者認(rèn)為實(shí)體書(shū)店這種形式對(duì)他們?nèi)匀挥形?。交叉分析發(fā)現(xiàn)，越是年輕群體，如90后、80后，越認(rèn)為實(shí)體書(shū)店有吸引力，而60后是對(duì)實(shí)體書(shū)店最不看好的人群。

　　在4月23日世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店北京美術(shù)館店迎來(lái)了開(kāi)業(yè)兩周年紀(jì)念，店員表示，“書(shū)店開(kāi)業(yè)以來(lái)經(jīng)營(yíng)狀況良好，從讀者人數(shù)和銷售額來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太大波動(dòng)。每天大概會(huì)有百來(lái)人光顧書(shū)店，大多是年輕人。從晚上12點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)的讀者較少，平均20名左右。”

　　三聯(lián)韜奮書(shū)店為了滿足年輕人的需求，不僅在書(shū)店二層開(kāi)設(shè)了咖啡館，還會(huì)舉辦比以往數(shù)量更多、種類更豐富、玩法更新奇的活動(dòng)。除了新書(shū)簽售會(huì)，海淀分店還在世界讀書(shū)日當(dāng)天舉辦“閱讀馬拉松”活動(dòng)，參加者帶上自己想讀的書(shū)，現(xiàn)場(chǎng)讀完后離開(kāi)，活動(dòng)持續(xù)24小時(shí)，還會(huì)給獲勝者頒發(fā)證書(shū)。

　　64.7%受訪者希望書(shū)店是分享知識(shí)的自由之地

　　記者在北京一家書(shū)店碰到了廈門大學(xué)法語(yǔ)系學(xué)生邢聰睿，她表示：“由于自己對(duì)原版外文書(shū)籍的需求大，再加上十分喜歡這里的閱讀體驗(yàn)，所以會(huì)經(jīng)常來(lái)這個(gè)實(shí)體書(shū)店。”她補(bǔ)充道，書(shū)店環(huán)境很好，書(shū)的種類齊全，書(shū)店格局設(shè)置合理。“為了讓讀者更好地讀書(shū)，各區(qū)域的照明系統(tǒng)也不一樣，一些小小的細(xì)節(jié)，看出了書(shū)店的用心。除此之外，在書(shū)店的禮品區(qū)還擺設(shè)著新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品。這些創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特、質(zhì)量?jī)?yōu)良，對(duì)顧客也很有吸引力。讀累了或讀餓了，書(shū)店的二層不同種類的食物可以滿足讀者需求。”

　　44.9%的受訪者表示仍會(huì)經(jīng)常去書(shū)店買書(shū)，其中7.7%的受訪者表示每次都去。52.3%的受訪者表示偶爾會(huì)去書(shū)店買書(shū)，2.9%的受訪者坦言從來(lái)不去。

　　由此可見(jiàn)，“去書(shū)店買書(shū)”已經(jīng)不是大部分消費(fèi)者去書(shū)店的主要目的了，他們更想獲得更多體驗(yàn)。

　　另一方面，無(wú)論是高調(diào)進(jìn)駐蘇州金雞湖畔的誠(chéng)品書(shū)店，還是開(kāi)在上海衡山路的衡山坊和集書(shū)店，還是進(jìn)駐北京三里屯太古里的PAGEONE……這些新的實(shí)體書(shū)店不再像它們的“前輩”那樣為地價(jià)發(fā)愁，也不再灰頭土臉、擁擠逼仄，而是以華麗的面貌高調(diào)踏進(jìn)最時(shí)尚的板塊。咖啡、餐飲、沙龍、集會(huì)等功能的富集使得逛書(shū)店這件事變得更加年輕和時(shí)髦。

　　調(diào)查中，64.7%的受訪者希望書(shū)店是分享知識(shí)的自由之地，48.6%的受訪者則喜歡書(shū)店成為約會(huì)聊天的咖啡館，35.6%的受訪者希望書(shū)店能定期舉辦講座沙龍，33.1%的受訪者希望書(shū)店能對(duì)不同生活方式有所展示，還有32.1%的受訪者歡迎書(shū)店賣創(chuàng)意產(chǎn)品。書(shū)店儼然變成了城市商業(yè)中代表文化的符號(hào)。雖然能言者少，但圍觀者眾，人氣就是實(shí)體書(shū)店的新邏輯。

　　據(jù)三聯(lián)韜奮書(shū)店的店員介紹，讀者提出最多的訴求就是希望書(shū)店能夠提供可租賃的電腦，“除了查閱相關(guān)書(shū)籍的周邊信息，還需要快速記錄閱讀心得。”在這位店員看來(lái)，書(shū)店已經(jīng)是現(xiàn)代社會(huì)中年輕人學(xué)習(xí)和分享知識(shí)的“一個(gè)個(gè)點(diǎn)”，只有完善這個(gè)點(diǎn)的價(jià)值，才能讓書(shū)店有長(zhǎng)久的生命力。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這種匯聚人氣的文化新場(chǎng)所受到越來(lái)越多人的歡迎。調(diào)查顯示，81.7%的受訪者希望自己家門口能有實(shí)體書(shū)店開(kāi)起來(lái)。

　　受訪者中，22.4%的人為90后，50.4%的人為80后，19.0%的人為70后，6.2%的人為60后，1.9%的人為50后及以前。