世界讀書日特別策劃：讀屏時代，不只是“短平快”

　　版式設計：蔡華偉

　　什么是數(shù)字化？

　　美國麻省理工學院教授及媒體實驗室創(chuàng)辦人尼葛龐洛帝早在上世紀曾這樣描述：它不僅是一種技術(shù)，更是一種生存方式。的確，現(xiàn)代人的生活早已繞不開數(shù)字化，閱讀也不例外。第十三次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示：受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2015年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過六成。

　　而且，近年來數(shù)字閱讀領域有了新變化：內(nèi)容不再一味“短平快”，閱讀平臺更多元更精準，“深閱讀”更受歡迎。數(shù)字化浪潮來襲，“閱讀”將向何處去？

　　馬上就是一年一度的“世界讀書日”，本版推出特別策劃，聚焦數(shù)字閱讀，關(guān)注新變化，分析新現(xiàn)象，觀察新趨勢。

　　——編 者

　　當?shù)谝槐倦娂垥鴨柺罆r，人們或許想不到它日后的風靡?，F(xiàn)在，光是亞馬遜推出的Kindle電子閱讀器就已經(jīng)在全球收獲超過2800萬名擁躉。而這，只是數(shù)字閱讀的冰山一角。

　　在線閱讀、手機閱讀、光盤閱讀、平板閱讀……數(shù)字化浪潮來襲，人們已切切實實生活在讀屏時代。

　　不只有網(wǎng)絡文學，內(nèi)容邁向全面與深度

　　日前發(fā)布的《2015年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模正向3億邁進，已創(chuàng)新高。而根據(jù)新近公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年，我國國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率為64.0%，同比上升5.9個百分點，首次明顯超過紙質(zhì)閱讀。

　　對于數(shù)字閱讀愛好者來說，現(xiàn)在通過屏幕讀的早已不只是網(wǎng)絡文學。為了滿足不同用戶群體的需求，越來越多的內(nèi)容正像一條條小河流，匯入數(shù)字閱讀資源的海洋。

　　閱文集團的目標就是打造一個“全民閱讀”的平臺。“我們也在與很多出版社合作，希望讀者可以在這里找到任何想看的專業(yè)書籍，宗教、哲學、藝術(shù)……應有盡有”，閱文集團首席執(zhí)行官吳文輝說。

　　同樣發(fā)力的還有掌閱科技有限公司，被稱做“移動端第一閱讀APP”的掌閱“IReader”就出自這里。面對超過5億人次的注冊用戶和約1700萬的日活躍用戶量，這家公司陸續(xù)推出了出版物、雜志、漫畫等產(chǎn)品，與網(wǎng)絡文學相比，這些質(zhì)量較高的書目閱讀量和購買量也不低。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2015年我國成年國民人均閱讀電子書3.26本，直逼4.58本的人均紙質(zhì)圖書閱讀量。而除電子書外，微信公眾號推送的文章、知乎等互聯(lián)網(wǎng)知識社區(qū)中的問答式分享等也已成為頗受歡迎的數(shù)字閱讀內(nèi)容。這類內(nèi)容多專注于特定領域，相對深入及專業(yè)。

　　“早期的數(shù)字閱讀主要是PC端的閱讀，現(xiàn)在電子書閱讀器、平板電腦、手機等都成為數(shù)字閱讀的終端。此外，數(shù)字閱讀的內(nèi)容越來越豐富，質(zhì)量也越來越高。除了傳統(tǒng)的電子報刊、電子書外，各種客戶端層出不窮，新媒體產(chǎn)品形態(tài)多樣，傳統(tǒng)新聞出版單位內(nèi)容數(shù)字化取得很大進展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多。”中國新聞出版研究院院長魏玉山表示。

　　不再野蠻生長，平臺走向精品與個性化

　　海量的內(nèi)容資源背后，是日益壯大的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)和日漸成熟的商業(yè)模式。

　　吳文輝曾帶頭構(gòu)建起文學網(wǎng)站的VIP收費制度和作家分成模式，招致不少爭議，但他覺得，這一模式提高了作家收入，保障了作品的完成度，平臺、作者、讀者之間形成良性循環(huán)和互動，做大了整個網(wǎng)絡文學的蛋糕。

　　“時間的碎片化對數(shù)字閱讀的內(nèi)容提出了更高要求，節(jié)奏要更緊湊、推薦要更智能，要一下子就抓住讀者。”吳文輝表示。

　　隨著用戶數(shù)據(jù)的累積，各大數(shù)字閱讀平臺紛紛開始在智能推薦、個性化閱讀上下功夫。掌閱會針對用戶已閱讀的書目，推薦其可能感興趣的書籍，同時通過大數(shù)據(jù)分析進行適度的拓展和提升，擴大用戶的閱讀圈。

　　“數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過了野蠻生長的階段，各平臺都開始有意識地投入更多資源打造精品。”吳文輝介紹，閱文集團正在加強編輯團隊的培訓，集團旗下的文學網(wǎng)站還先后和上海社科院、魯迅文學院合作，培訓和指導網(wǎng)絡作者。

　　掌閱科技創(chuàng)始人張凌云也覺得，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與一般的經(jīng)濟行為不同，它關(guān)乎人的精神價值，唯有精品才能打動讀者。

　　2014年，掌閱公司成立公版項目組，對國學名著、經(jīng)典文學作品等公版圖書重新進行設計排版，讓名著更易讀、好讀。“比如，我們專門繪制了《紅樓夢》中的人物關(guān)系圖譜，讓讀者對繁多的人物一目了然，提高了數(shù)字閱讀的體驗。”張凌云說，截至目前，掌閱已提供2000多本公版圖書，累計下載超過4000萬次。

　　不少傳統(tǒng)出版社也在踏入數(shù)字閱讀的浪潮，人民文學出版社就是其中之一：把自己的資源放在不同的運營平臺上進行推送，用資源去市場上交易，靠用戶的點擊收費。“當代原創(chuàng)文學會不停涌現(xiàn)新東西，這是人文社的傳統(tǒng)優(yōu)勢，我們跟中移動、亞馬遜、騰訊等平臺都有合作。”人民文學出版社副總編輯周絢隆說，“另外我們還在加工自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫，等完成后，就直接針對各級圖書館等機構(gòu)用戶進行銷售。”

　　魏玉山認為，隨著人群的增加、付費閱讀意愿的增強，以及內(nèi)容的不斷豐富，數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模會越來越大。

　　滿足不同目的，數(shù)字閱讀的捷徑不應被拒絕

　　全國政協(xié)常委、復旦大學教授葛劍雄覺得，現(xiàn)在對數(shù)字閱讀的一些抱怨顯得很粗淺。“電子屏幕已經(jīng)大大改進了，關(guān)鍵還是看你愿不愿意改變和培養(yǎng)習慣。依靠電子和網(wǎng)絡，閱讀和檢索太方便，也不限于空間限制。堆滿整間房的《四庫全書》紙本，和兩張光盤的《四庫全書》，你覺得哪個是未來的趨勢？”葛劍雄說，“有數(shù)字閱讀的捷徑不走，就放棄了很多機會。況且，數(shù)字化產(chǎn)品還能節(jié)約很多紙張，改善環(huán)境。根據(jù)現(xiàn)實需要，就不要拒絕更好的讀書途徑。”

　　魏玉山也認為，數(shù)字閱讀的重大意義不能被否定。“數(shù)字閱讀豐富了我們的閱讀介質(zhì)與閱讀體驗，增強了閱讀的交互性、及時性，對全民閱讀的推廣與普及意義重大，特別是在消除紙質(zhì)閱讀時代的城鄉(xiāng)鴻溝方面作用巨大。”魏玉山說，“在沒有數(shù)字閱讀的時代，特別是沒有手機閱讀的時代，廣大農(nóng)村地區(qū)、邊遠地區(qū)的閱讀條件很薄弱，缺書少報的情況比較普遍。手機在農(nóng)村的普及為農(nóng)村居民的閱讀提供了條件，推動了農(nóng)村的閱讀。”

　　在葛劍雄看來，紙本和數(shù)字閱讀的習慣并不是主要問題，主要取決于閱讀目的：“如果是掌握信息和尋求知識，一般數(shù)字閱讀較多。比如每天瀏覽新聞訊息，像前段日子火起來的‘引力波’，不是所有人都有必要讀一本相關(guān)的科學理論著作，讀網(wǎng)絡上一篇能夠清楚簡潔解釋的文章就夠了。”

　　“選擇閱讀方式的方法有兩種，一是在不同階段選擇你所需要的知識，以前所謂的‘多多益善’早就不適合知識越來越多、學科越來越細的當代環(huán)境了。二是看可靠的書，在有限的時間里掌握你最需要最迫切的內(nèi)容，這是善于從投資的角度去閱讀。”葛劍雄說。

　　適當?shù)囊龑б埠鼙匾?ldquo;新技術(shù)的使用勢不可擋，但數(shù)字閱讀不能僅僅停留在追求感官娛樂的層面，而要往精神的更高層次體驗。”周絢隆表示。

　　作者：張 賀 肖家鑫 康 巖 管璇悅