李春榮：不懼挑戰(zhàn) 2016款東風(fēng)AX7的三大底氣

        新華網(wǎng)上海4月13日電（記者 吳曄）4月12日晚，在上海的國際時(shí)尚中心，東風(fēng)旗下兩款重量級(jí)車型東風(fēng)A9和2016款東風(fēng)風(fēng)神AX7高調(diào)上市。“你負(fù)責(zé)形象、我負(fù)責(zé)銷量”，兩款車型再度為東風(fēng)乘用車“轎車+SUV”、“品牌+銷量”雙線并進(jìn)戰(zhàn)略提速。而東風(fēng)汽車公司董事長竺延風(fēng)親臨現(xiàn)場助陣并致辭更是凸顯了東風(fēng)集團(tuán)對(duì)于自主發(fā)展的重視和厚望。

    作為東風(fēng)乘用車自主品牌成立以來推出的最頂級(jí)標(biāo)桿產(chǎn)品，東風(fēng)A9可以說代表東風(fēng)集團(tuán)近半個(gè)世紀(jì)以來的最高成就。在“大自主 大協(xié)同”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東風(fēng)整合全球技術(shù)資源，全價(jià)值鏈協(xié)作發(fā)展。東風(fēng)A9就是東風(fēng)與PSA結(jié)盟后的夯頂之作，它誕生于東風(fēng)和PSA共同開發(fā)的三號(hào)平臺(tái)，可以與PSA C6共享平臺(tái)、共用動(dòng)力總成和共線生產(chǎn)。東風(fēng)A9身材偉岸，搭載1.8THP發(fā)動(dòng)機(jī)和愛信6AT自動(dòng)變速箱，百公里加速8.5秒，工信部油耗僅6.6升/百公里。360度環(huán)繞影像、雙星導(dǎo)航與Telematics服務(wù)、NAPPA真皮座椅、INFINITY 12聲道高保真音響等等成就了東風(fēng)A9的越級(jí)配置。

東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理李春榮

    “A9上市標(biāo)志著東風(fēng)正式進(jìn)軍高端轎車市場。它肩負(fù)著品牌向上發(fā)力的使命，展現(xiàn)了東風(fēng)的硬實(shí)力。”東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理李春榮給出了A9的戰(zhàn)略定位。如果說東風(fēng)A9還是一款可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步推進(jìn)的持久戰(zhàn)，那么2016款東風(fēng)AX7絕對(duì)要展開近身肉搏戰(zhàn)。自從今年3月中旬以來，中國緊湊SUV市場風(fēng)起云涌，群雄逐鹿。在長安、長城、吉利等紛紛推出重磅SUV新車型后，業(yè)界似乎都在等著東風(fēng)風(fēng)神AX7出牌。

    “面對(duì)伙伴們的邀請(qǐng)和呼喚，我們的態(tài)度是全面應(yīng)對(duì)。2016款東風(fēng)風(fēng)神AX7就是馬上要打出的一手好牌。”李春榮不懼挑戰(zhàn)，更是半開玩笑地對(duì)新華汽車說2016款A(yù)X7必定“刀刀見血。”

      然而，李春榮的底氣又來自于哪里呢？

    “我們的底氣來自于三大方面：品質(zhì)、價(jià)值和文化！”李春榮給出了他的答案。

    十二五期間，東風(fēng)自主構(gòu)建并完善研發(fā)、制造、營銷等可持續(xù)發(fā)展體系，東風(fēng)自主的品質(zhì)和口碑進(jìn)一步確立，“質(zhì)量經(jīng)營”戰(zhàn)略已屢結(jié)碩果。2015年，東風(fēng)風(fēng)神各車型內(nèi)控質(zhì)量指標(biāo)S-AVES、PPM、3MIS全面達(dá)成。J.D.Power 2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)神IQS、CSI、SSI、APEAL等指標(biāo)均取得顯著進(jìn)步，位居自主前列。其中，CSI（售后服務(wù)滿意度）、APEAL（設(shè)計(jì)性能魅力質(zhì)量）榮膺中國品牌雙料冠軍，分列行業(yè)第五和第六，超越不少主流合資品牌。

    第二個(gè)方面的底氣自于價(jià)值提升。此次2016款東風(fēng)風(fēng)神AX7鎖定核心目標(biāo)，通過配置升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)等等，可為客戶帶來最高3萬元的新價(jià)值。此番價(jià)值升級(jí)設(shè)計(jì)據(jù)李春榮透露是其帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過3個(gè)月的調(diào)查研究做出的決定，笑稱是一本不錯(cuò)的MBA教材。其中，主駕電動(dòng)座椅、前排側(cè)氣囊、前后排側(cè)氣簾、胎壓監(jiān)測、外后視鏡電動(dòng)折疊、3.5吋彩色液晶儀表、后排出風(fēng)口和副駕駛安全帶報(bào)警合計(jì)價(jià)值10000元，18寸動(dòng)感旋風(fēng)式鋁合金輪轂、水轉(zhuǎn)印裝飾面板、第二代360度全景影像和車內(nèi)頂燈升級(jí)LED，合計(jì)價(jià)值5000元。此外，由于購置稅減半、置換大禮包和一年免息帶來的實(shí)惠價(jià)值約15000元。通過對(duì)比，2016款優(yōu)于某日系產(chǎn)品價(jià)值約2萬元，某韓系品產(chǎn)品價(jià)值約1.4萬元，優(yōu)于某自主產(chǎn)品價(jià)值約5千元。

    “伴隨著東風(fēng)品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，體系化、全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于東風(fēng)的認(rèn)可會(huì)越來越高，品牌溢價(jià)能力也將增強(qiáng)。我們的產(chǎn)品會(huì)更有殺傷力。”李春榮說。

    在李春榮看來，2016款東風(fēng)AX7的第三大底氣來自于東風(fēng)的“和”文化，這是一種厚道的文化。“我們堅(jiān)決不搞粗爆的減配降價(jià)、有價(jià)無車的影子車！面對(duì)挑戰(zhàn)，我們欣然應(yīng)對(duì)，自豪向前！”

    需要指出的是，2016款東風(fēng)AX7特意增加了1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)車型，降低了排量，但并不降低扭矩和功率，是現(xiàn)在汽車市場競爭的一個(gè)大趨勢。同時(shí)，低于1.6L排放的發(fā)動(dòng)機(jī)還可以享受購置稅減半政策。相必會(huì)帶來不錯(cuò)的銷量提升。

    為了讓消費(fèi)者感受到新產(chǎn)品的魅力，提升品牌形象，李春榮稱將繼續(xù)開展大規(guī)模的體驗(yàn)式營銷，讓產(chǎn)品走到消費(fèi)者身邊。對(duì)于東風(fēng)A9，目前已經(jīng)在武漢、襄陽、西安，鄭州、蘇州等九大城市進(jìn)行了深度品鑒，在4月12日的上海品鑒上市后，還將在76個(gè)城市進(jìn)行體驗(yàn)式上市。而東風(fēng)AX7，也將迎來“為我驕傲 自豪向前”品質(zhì)之旅第三季。將品牌宣傳與產(chǎn)品體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌向上和市場提升的雙豐收。

    在AX7，A60，AX3的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，一季度東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)銷售實(shí)現(xiàn)了39087輛，同比增22.8%，其中轎車銷售15655輛，同比逆勢增24%，SUV實(shí)現(xiàn)23432輛銷量，同比增22%，為東風(fēng)集團(tuán)十三五首站告捷做出了不小的貢獻(xiàn)。

東風(fēng)汽車公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)

    而整個(gè)十三五期間，東風(fēng)風(fēng)神將堅(jiān)持品牌向上，打造戰(zhàn)略車型，加快后續(xù)車型的研發(fā)和投放。據(jù)李春榮透露，東風(fēng)乘用車還將至少推出六款全新車型和兩款全新發(fā)動(dòng)機(jī)。今年下半年晚些時(shí)候，AX5將問世，明年開始陸續(xù)推AX1，AX8，AX9，以及兩款全新轎車。力爭2020年以前，將年銷量提升到30萬輛以上。