范玉剛：尊重新聞傳播規(guī)律 提高主流媒體輿論引導(dǎo)力

 　　【光明論•習(xí)近平新聞?shì)浾摴ぷ髦匾v話解讀】

　　作者：中央黨校文史部 范玉剛

　　近日，習(xí)近平總書記對(duì)三大媒體的調(diào)研和主持新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，旨在時(shí)代風(fēng)云變幻和科技日新月異的新形勢(shì)下，提高黨對(duì)新聞傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)能力，夯實(shí)黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的輿論基礎(chǔ)。而提高黨的新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力、增強(qiáng)主流媒體的公信力和社會(huì)影響力，形成為黨的事業(yè)“鼓勁”的傳播效果，就必須尊重新聞媒體的傳播規(guī)律。

　　尊重新聞傳播規(guī)律，首先要健全媒體發(fā)展的文化生態(tài)。在依法治國(guó)框架下，允許各種合法媒體都能生存，并反映不同人群的訴求，從而形成多元媒體和諧發(fā)展的良好生態(tài)。我們知道在音樂(lè)演奏中，單一音調(diào)是枯燥的，和聲最美麗動(dòng)聽(tīng)。事實(shí)上，在新聞傳播中單一媒體的存在只能發(fā)出一種聲音，難以真實(shí)反映大千世界復(fù)雜社會(huì)的存在鏡像。在健全的輿論生態(tài)格局中，只要是合法媒體都應(yīng)允許發(fā)出自己的聲音，并表達(dá)不同群體的合理訴求，在新聞傳播的多元化輿論競(jìng)爭(zhēng)中凸顯主流媒體的公信力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)大多數(shù)人群的有效輻射。黨對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)正是表現(xiàn)在對(duì)多元化新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力上，黨和政府主辦的“媒體姓黨”，不是外在的標(biāo)簽和某種強(qiáng)制力所為，而是在媒體多元化發(fā)展中以其社會(huì)公信力自然實(shí)現(xiàn)的，是馬克思主義新聞?dòng)^在傳播實(shí)踐中的充分顯現(xiàn)，是黨的文化自信的體現(xiàn)，其根本是以全心全意為人民服務(wù)的黨的感召力贏得的人民對(duì)主流媒體的信任和尊重。因而在根本點(diǎn)上，習(xí)近平總書記一再?gòu)?qiáng)調(diào)黨性和人民性是統(tǒng)一的，這表現(xiàn)在堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，與要求黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地的一致上。所謂宣傳不是“傳聲筒”，而是能夠形象生動(dòng)地闡釋黨的重大決策和工作部署，反映人民偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，因而，宣傳在新聞工作中就是有效傳播，對(duì)于黨的政策傳播來(lái)講就是一種闡釋。在此意義上主流媒體同樣是人民的喉舌,它反映人民的心聲,弘揚(yáng)黨的宗旨，正視人民的疾苦和困難,抨擊社會(huì)的不正之風(fēng)和假、惡、丑的社會(huì)現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，這樣的媒體才能產(chǎn)生真正的社會(huì)公信力。

　　其次，要滿足社會(huì)大眾差異化多層次的新聞資訊需求。隨著社會(huì)階層的分化和社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，越發(fā)凸顯社會(huì)大眾對(duì)新聞資訊的多層次需求。在滿足不同群體的各種新聞傳播的眾聲喧嘩中，一定要有社會(huì)主流價(jià)值觀作為定力和主導(dǎo)方向，而不是“你方唱罷我登場(chǎng)”的新聞表演秀。就此習(xí)近平總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。這種導(dǎo)向不是說(shuō)教，而是要求黨和政府主辦的媒體在“潤(rùn)物無(wú)聲”中發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)力。事實(shí)上，只有你的產(chǎn)品受到大多數(shù)人喜歡并樂(lè)意消費(fèi)，人民用心去呵護(hù)；你的新聞報(bào)道能夠直面現(xiàn)實(shí)不虛與委蛇，以充滿真情的作品牽連著人民的眼球和大眾心底的訴求，才能讓人民群眾群眾真心自愿去傳播，這樣的新聞媒體才是社會(huì)主流！這樣的新聞才是有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。因此，習(xí)近平總書記要求主流媒體多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂(lè)的好節(jié)目。

　　最后，要鼓勵(lì)新聞媒體的創(chuàng)新意識(shí)，倡導(dǎo)在創(chuàng)新中加強(qiáng)新舊媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在新的歷史語(yǔ)境下，新聞媒體的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在三方面：一是輿論引導(dǎo)上的綜合創(chuàng)新，從理念到內(nèi)容，從體裁到形式，從方法到手段，從業(yè)態(tài)到體制機(jī)制;二是融合發(fā)展下的新媒體實(shí)踐，要以新媒體的創(chuàng)新思維統(tǒng)籌媒體融合發(fā)展;三是在對(duì)外傳播中以創(chuàng)新思維提升新聞媒體的國(guó)際傳播力。

　　掌握新聞的傳播規(guī)律、提高黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，關(guān)鍵是人才。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獜狞h的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者，新聞?shì)浾撔赂窬值拈_(kāi)創(chuàng)需要全社會(huì)的努力。只有全體中國(guó)人同心同德，才能實(shí)現(xiàn)偉大民族復(fù)興和個(gè)人出彩的“中國(guó)夢(mèng)”，這需要新聞媒體以有溫度、溫情和溫暖人心的作品為“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)激發(fā)助跑的動(dòng)力。