淺議如何增強(qiáng)平面媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)效果

凡長春

在科技日新月異的今天，印刷工藝與平面媒體設(shè)計(jì)的關(guān)系十分密切，印刷工藝賦予了每一件平面媒體設(shè)計(jì)作品的生命。因此，平面媒體工作人員應(yīng)該掌握印刷工藝這一學(xué)問。

一幅好的平面媒體設(shè)計(jì)作品，比如好的新聞紙版面，不僅僅在排版上有講究，在印刷材料的選用上也有自己的獨(dú)特之處。好的平面媒體設(shè)計(jì)作品是符合美學(xué)觀點(diǎn)并且是匠心獨(dú)運(yùn)的，是經(jīng)過周密的設(shè)計(jì)考慮后的結(jié)果。作品質(zhì)量的好壞與后期制作密不可分，精湛的后期制作能使作品錦上添花。從這個(gè)意義上看，整體效果的把握與后期選材的好壞也就顯得極其重要。平面媒體設(shè)計(jì)的后期效果在制作過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是印刷，平面媒體設(shè)計(jì)的結(jié)果是通過印刷展現(xiàn)出來的。因此，印刷工藝是決定平面媒體設(shè)計(jì)作品效果好與差的重要因素之一。

一、印刷

印刷術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一，對世界文明的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。在如今信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，印刷網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)展現(xiàn)出來，印刷行業(yè)也漸漸趨向于數(shù)字化、圖文傳遞數(shù)字化、獲取圖文數(shù)字化。數(shù)字化將傳統(tǒng)的印前、印刷、印后加工流程全部聯(lián)系在一起。今天，隨著電子出版物的日漸普及，我們深刻地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代印刷行業(yè)的使用領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大。

二、印刷工藝

（一）油墨配色

專色油墨，指預(yù)先調(diào)和好的特定彩色油墨，如珍珠藍(lán)色、熒光黃色、金屬金銀色油墨等，它們不是靠CMYK（藍(lán)、紅、黃、黑）四色調(diào)和出來的。CMYK四色印刷油墨的色域比可見光色域窄，而專色油墨的色域則比CMYK四色印刷油墨色域?qū)挘蚨梢员憩F(xiàn)CMYK四色油墨以外的許多色彩。色彩是感知又是知覺，對于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的一個(gè)非常重要部分，也是非常復(fù)雜的，因?yàn)轭伾c一個(gè)人的生活環(huán)境、文化都有很重要的聯(lián)系，也就是說同樣一種顏色，在不同的環(huán)境、時(shí)間、心情下產(chǎn)生的感覺都是不同的。

（二）印刷制版分凸版印刷、凹版印刷和平版印刷以及絲網(wǎng)印刷

凸版印刷如同蓋章和木刻版畫，是一種直接加壓印刷。目前凸版印刷比較適用于一些套色少的明片、標(biāo)簽、請?zhí)?、吊牌、信紙、信封等?/span>

凹版印刷分為照相印版與雕刻凹版兩種。目前常用于高質(zhì)量畫報(bào)、郵票、鈔票、股票、證券等。但是制版比較復(fù)雜，制版費(fèi)用比較貴。

平版印刷由早期的石版印刷發(fā)展而來，不同于凸版印刷和凹版印刷，其印版上的圖文（著墨部分）和空白（不著墨部分）兩部分幾乎處在同一平面上，故稱為平版印刷。印刷范圍廣，能適應(yīng)各種設(shè)計(jì)要求；可以很好印制純色塊的底色和過渡色，或根據(jù)設(shè)計(jì)需要增加金、銀等任何專色版；在尺寸上，能適應(yīng)全張到八開印張的印刷，小于八開的可利用拼版加大印張幅面；在單色印刷上，特別適宜印制配有層次豐富單色繪畫插圖或照片的書刊、報(bào)紙和說明書、樣本簡介等產(chǎn)品。

絲網(wǎng)印刷是以金屬、合成材料、絲絹及絲網(wǎng)等為印版，絲網(wǎng)印刷也稱孔版印刷，先將圖案與文字部分進(jìn)行鏤空處理，讓油墨穿透鏤空部分的絲孔，用刮刀刮壓，印在承印物上。絲網(wǎng)印刷有著其它印刷工藝無法比擬的優(yōu)點(diǎn)：制版迅速，印刷簡便，操作簡便，承印范圍廣，色彩鮮艷，油墨濃厚，成本低，對承印物的適應(yīng)性較強(qiáng)等。

三、印刷工藝對平面設(shè)計(jì)的重要性

平面媒體設(shè)計(jì)作品確認(rèn)以后，就要通過印刷工藝進(jìn)行大量重復(fù)生產(chǎn)。平面媒體設(shè)計(jì)最大的制約條件就是印刷工藝。在印刷過程中一些不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)，往往能給設(shè)計(jì)師帶來一些靈感。對于一個(gè)設(shè)計(jì)人員來說，僅靠一般的應(yīng)用軟件與設(shè)計(jì)方案是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。比如，印刷時(shí)網(wǎng)點(diǎn)線數(shù)高低的變換所產(chǎn)生的不同效果，對設(shè)計(jì)師來說就非常重要，能給設(shè)計(jì)師帶來許多靈感。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，只有采取個(gè)性化的方案與其相適應(yīng)的工藝條件，才能實(shí)現(xiàn)最佳的效果。

筆者認(rèn)為，平面媒體設(shè)計(jì)最終是為生產(chǎn)服務(wù)的。因此，設(shè)計(jì)必須符合生產(chǎn)的需要，還要學(xué)會(huì)一些有關(guān)印刷的工藝與原理。在工藝條件有限的情況下，我們必須充分發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)無限的魅力，既不超出印刷工藝條件，制版又方便，印刷又省工、省時(shí)，減少印工。如此一來，我們便可達(dá)到理想的印刷效果，同時(shí)在成本上又大大降低。相反，如果不掌握印刷工藝條件，我們辛苦設(shè)計(jì)出來的成果難以制作成最終的印刷品，無法得到完美的效果，精心設(shè)計(jì)的“杰作”也將前功盡棄，對國家、對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)，影響企業(yè)生產(chǎn)。

因此，對于我們來說，僅僅注重創(chuàng)意的靈魂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要懂得如何使先進(jìn)的印刷工藝更好地為平面媒體設(shè)計(jì)作品服務(wù)，從而把想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。由此看來，印刷工藝的作用也就不言而喻了，印刷工藝與平面媒體設(shè)計(jì)兩者相互影響、相互依從、缺一不可，可以說是臺(tái)前與幕后的關(guān)系。印刷工藝與平面媒體設(shè)計(jì)就像一個(gè)人的軀體與靈魂的關(guān)系一樣：創(chuàng)作是靈魂，印刷則是盛放靈魂的軀體。 (作者單位：駐馬店日報(bào)社)

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