“標題黨”“圖片黨”該收手了

    移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺的普遍應(yīng)用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動端的內(nèi)容制作與PC端有著很大區(qū)別，短小精悍、標題精彩已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容必須具備的魅力。一個精彩的好標題往往會成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素。但把標題做得既精彩又貼切，并不是一件容易的事。

    為了使平淡無奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無視標題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標題黨的一員。標題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，標題黨擁有了更廣闊的發(fā)揮空間。他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，利用各種所謂頗具“創(chuàng)意”的標題“掛羊頭賣狗肉”，利用網(wǎng)友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平臺的普遍應(yīng)用，一種新的群體又應(yīng)運而生，即用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個群體目前被戲稱為“圖片黨”。

    現(xiàn)在，只要打開微信、微博，各種“引人遐想”的標題和圖片隨即充斥手機屏幕。下面是中國網(wǎng)信網(wǎng)編輯隨手拈來的一些“標題黨”“圖片黨”經(jīng)手的作品范例，大家一看便知，還會有似曾相識、曾被欺騙戲耍的感覺。

    標題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領(lǐng)地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達到這一效果，精美的辭藻和對內(nèi)容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業(yè)利益?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。

    近些年，針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問題，幾大微博、微信公眾平臺運營商也在逐步完善相關(guān)的規(guī)定條款。同時，這些公眾平臺發(fā)布了規(guī)范運營公告、建立辟謠中心，并適時更新對于違規(guī)微博、微信公眾號的處罰結(jié)果。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施及。同時我們也應(yīng)該注意到，由于各種因素的制約，現(xiàn)有的微博、微信公眾號魚龍混雜，其背后運營人員素質(zhì)良莠不齊，這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。

    2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營的微信公眾號“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進行調(diào)查。而文章結(jié)尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構(gòu)事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

    目前微博、微信標題和標題圖的亂象已引起相關(guān)管理部門和社會的廣泛重視。“石獅滅門慘案”中涉事男子因虛構(gòu)事實擾亂公共秩序受到了應(yīng)有的處罰，同時該案件也將“標題黨”推向臺前，并對這一群體發(fā)出了嚴厲的警示：標題黨、圖片黨們?nèi)缋^續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣?。ㄖ袊W(wǎng)信網(wǎng) 徐可）